近年眾多時尚品牌開始佈局彩妝市場和香水市場，就像Hermès推出彩妝系列，Prada和Valentino則是邀請L’Oréal集團攜手合作，分別創立Prada Beauty和Valentino Beauty，而且就連LVMH集團同樣重新擘畫彩妝市場，Pat McGrath登上Louis Vuitton彩妝系列創意總監的寶座，帶來La Beauté Louis Vuitton系列，而且LV Rouge系列的售價，更加超越CHANEL的31 Le Rouge系列。那麼Pat McGrath花費四年時間研發La Beauté Louis Vuitton系列，是否能夠獲得年輕世代的青睞？
〝正式拓展彩妝業務〞
隨著手袋系列不再屬於「入門級別」的時尚單品，時尚品牌逐漸透過拓展彩妝業務和香水業務填補空缺。不過由於需要處理產品研發和材料供應等等問題，同時避免研發速度影響投資回報，時尚品牌往往都會邀請彩妝集團攜手合作，就像Gucci和Coty集團、Prada和L’Oréal集團、以及TOM FORD和Estée Lauder集團。至於LVMH集團旗下的時尚品牌，幾乎都是自行研發彩妝系列、護膚系列和香水系列，亦是為了準確傳遞品牌訊息和統一品牌形象。例如Louis Vuitton曾於1927年開始佈局香水市場，先後推出Heures d’Absence系列、Je Tu Il系列、Eau de Voyage系列和Reminiscences系列。2016年，Louis Vuitton花費四年時間重新啟動香水業務，帶來Les Parfums系列。不過自從1854年創立至今，Louis Vuitton從來沒有彩妝系列，因此這次Pat McGrath登上Louis Vuitton彩妝系列創意總監，亦讓時尚界高度期待Pat McGrath將會如何顛覆彩妝市場，而且La Beauté Louis Vuitton系列的售價確實轟動全球！
〝「奢華」的唇膏系列〞
何況Louis Vuitton並非首個時尚品牌推出售價超過一千港幣的唇膏系列，CHANEL Beauty同樣曾於2023年帶來31 Le Rouge系列。當年CHANEL Beauty花費四年時間研究和改良31 Le Rouge系列，唇膏包裝更是經由日本玻璃工匠製作，散發猶如稜鏡折射的璀璨光線，致敬CHANEL位於31 Rue Cambon的旗艦店。Olivier Polge特別運用梔子花作為設計靈感，賦予31 Le Rouge系列獨特的香氣，不但重新定義何謂「奢華」，甚至持續不斷挑戰社會大眾的接受程度。毫無疑問，La Beauté Louis Vuitton系列幾乎採用相同的敘事方式。例如Konstantin Grcic善用金環元素致敬Louis Vuitton經典的「Trunk」，Jacques Cavallier-Belletrud更加負責La Beauté Louis Vuitton系列的香氣，就像LV Baume系列融入薄荷和覆盆子，至於LV Rouge系列則是散發玫瑰、茉莉和含羞草等等繾綣縈繞的花香。由此可見，不論是CHANEL、Hermès、或是Louis Vuitton，彩妝系列往往都會邀請各個領域的行業翹楚攜手合作，讓人留下深刻印象！
〝彩妝業務成為「兵家必爭之地」〞
近年眾多時尚品牌拓展彩妝市場，就像LVMH集團旗下的CELINE和Louis Vuitton，往往都會透過唇膏系列建立「Lipstick Effect」。始終當年TOM FORD邀請Estée Lauder集團攜手合作，確實善用唇膏系列和香水系列迅速征服大眾市場，而且銷售金額超過十億美金，逐漸成為Estée Lauder集團的增長引擎。可惜現代女性對於彩妝產品的需求不斷減少，31 Le Rouge系列和LV Rouge系列未必能夠增加現金流量，CHANEL和Louis Vuitton也許只是為了重新擘畫彩妝市場。其實CHANEL持續不斷調整手袋系列的價格，就是覬覦鍾愛Hermès的富豪名媛，至於Hermès推出彩妝系列，則是複製CHANEL Beauty的成功法則。始終宏觀整個時尚界，CHANEL Beauty和Parfums Christian Dior的業績表現堪稱「一騎絕塵」，更是CHANEL和Dior的核心業務，亦是為何CELINE、Hermès、Louis Vuitton、Prada和Valentino難以放棄彩妝市場。何況Pat McGrath登上Louis Vuitton彩妝系列創意總監的寶座，主要原因還是她曾經憑著唇膏系列蜚聲國際！
〝彩妝系列如何突圍而出〞
不過Louis Vuitton是否能夠爭奪CHANEL Beauty和Parfums Christian Dior的市場份額，卻是未知之數。始終CELINE、Hermès和Louis Vuitton的彩妝系列沒有辦法依賴批發業務，因此如何專注發展「Direct To Customer」模式，將會成為CELINE、Hermès和Louis Vuitton的重要命題，否則缺乏屬於彩妝系列的專門店，不但難以佈局彩妝市場，最後亦會淪為時裝業務的「添頭」。何況31 Le Rouge系列和LV Rouge系列的目標群眾從來不是社會大眾，而是聚焦對於價格並不敏感的富豪名媛！
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