儘管「Fast Fashion」曾是年輕世代體驗「奢華」的渠道，但是H&M和ZARA以往由於質量問題和過度生產，總會造成大量浪費，亦是為何近年H&M和ZARA不再獲得社會大眾的青睞，UNIQLO反而成為株式会社ファーストリテイリング的增長引擎，業績維持穩健增長。最近，UNIQLO邀請Cate Blanchett擔任全球品牌大使，迅速掀起時尚界的熱烈討論，更是象徵UNIQLO已經撕掉「Fast Fashion」的標籤。那麼UNIQLO將會如何建立鮮明的品牌形象？
〝UNIQLO會否失去中國市場〞
隨著全球經濟放緩，除了Kering集團、LVMH集團和Richemont集團等等外，就連「Fast Fashion」同樣遭到影響。饒富深意的是H&M集團和Inditex集團業績表現未如理想，但是株式会社ファーストリテイリング業績增長超過百分之十，獲得資本市場的高度關注。不過UNIQLO確實面臨中國市場疲軟的危機，而且對於現代女性而言，UNIQLO開始缺乏價格優勢，SHEIN和Urban Revivo等等更加成為UNIQLO的競爭對手，爭奪「Fast Fashion」的市場份額！
〝誰是UNIQLO的目標群眾〞
1984年，柳井正創立UNIQLO CLOTHING WAREHOUSE，堅持「一勝九敗」的商業策略，並且願意花費時間研發各種不同的核心技術。例如柳井正邀請東レ株式会社攜手合作，運用服裝設計和科技力量，改變人類的生活方式，築起關於「基本款式」的護城圍牆，亦是為何UNIQLO的競爭對手從來不是H&M和ZARA，而是科技品牌Apple。也許正正就是這個原因，UNIQLO不會考慮如何征服「下沉市場」，反而逐漸俘虜鍾愛潮流趨勢的年輕世代！
〝「Fast Fashion」未來的發展方向〞
一直以來，資本市場普遍認為COS、H&M、UNIQLO和ZARA都是屬於「Fast Fashion」的時尚品牌，但是隨著UNIQLO善用聯名系列詮釋「LifeWear」哲學，ZARA建立「原創」的屬性，顯然彼此的發展方向截然不同。何況比起COS、H&M和ZARA，UNIQLO鮮少追逐潮流趨勢，而是邀請眾多風格迥異的時裝設計師攜手合作，當中包括Uniqlo U系列藝術總監Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran、UNIQLO全球創意總監Clare Waight Keller、以及Jonathan Anderson等等！
〝如何成為真正的時尚品牌〞
不論是UNIQLO：C系列，或是Uniqlo U系列，柳井正確實具備足夠的耐性擁抱「長期主義」。例如聯名系列總會使用UNIQLO的核心技術，同時完美詮釋「LifeWear」哲學，而且Clare Waight Keller登上UNIQLO全球創意總監的寶座，亦是象徵UNIQLO已經逐漸撕掉「Fast Fashion」的標籤，蛻變成為一個真正的時尚品牌。除此以外，UNIQLO亦有屬於「Fast Fashion」的價格優勢，不會讓人感到難以負擔，能夠避免引發「Luxury Shame」！
〝俘虜年輕世代的「基本款式」〞
其實自從美國劇集《Succession》風靡全球，時尚界再次進入「低調」的黃金時代，年輕世代開始追求「Coded Luxury」和「Quiet Luxury」，UNIQLO同樣獲得他們的高度關注。始終不論是Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran的Uniqlo U系列、Clare Waight Keller的UNIQLO：C系列、或是Jil Sander的+J系列，他們不但豐富UNIQLO的設計語言，亦讓「基本款式」具備「奢華」的屬性，而且UNIQLO和東レ株式会社共同研發各種不同的核心技術，能夠避免「Fast Fashion」的質量問題！
〝為何選擇Cate Blanchett〞
另外，除了Adam Scott、Gordon Reid、Roger Federer、錦織圭、平野歩夢和国枝慎吾等等專業運動員外，UNIQLO更加邀請Cate Blanchett擔任全球品牌大使，消息迅速轟動全球。Cate Blanchett曾經登上Armani Beauty和Louis Vuitton的代言寶座，因此她願意成為UNIQLO全球品牌大使，穿上Clare Waight Keller親自設計的UNIQLO：C系列，完美體現UNIQLO最高級別的時尚資源，甚至直接提升UNIQLO的品牌定位，彷彿變成Ralph Lauren！
〝必須避免遭到市場淘汰〞
雖然株式会社ファーストリテイリング業績增長超過百分之十，但是株式会社ファーストリテイリング旗下的Comptoir des Cotonniers、HELMUT LANG、J Brand、Princesse tam tam和Theory，至今還是沒有辦法蛻變重生，就連GU同樣難以征服中國市場。由此可見，缺乏「差異」的時尚品牌只會遭到市場淘汰，而且株式会社ファーストリテイリング顯然逐漸分身不暇。不過隨著Cate Blanchett成為UNIQLO全球品牌大使，亦讓資本市場更加期待UNIQLO未來的發展方向！
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