自從MATCHES停止營運，Coupang完成收購Farfetch，以及Richemont集團剝離YOOX NET-A-PORTER集團，顯然隨著全球經濟放緩，除了Select Shop外，就連網絡商店同樣陷入破產危機。最近，SSENSE申請破產保護，透過「Companies’ Creditors Arrangement Act」保護資產和維持營運，亦讓資本市場高度關注網絡商店未來發的發展方向。始終若果SSENSE遭到收購，小眾時尚品牌也許將會失去生存空間。那麼網絡商店為何不再獲得年輕世代的青睞？
〝異軍突起的網絡商店〞
2000年，Federico Marchetti和Natalie Massenet顛覆社會大眾對於「網絡購物」的想像，他們更加分別創立YOOX和NET-A-PORTER。隨著網絡購物改變社會大眾的消費習慣，眾多時尚品牌開始佈局網絡商店，Alexandre Arnault甚至協助LVMH集團創立24 Sèvres。2015年，MR PORTER、NET-A-PORTER、THE OUTNET和YOOX正式合併成為YOOX NET-A-PORTER集團，並於2018年獲得Richemont集團的青睞，堪稱Farfetch的主要競爭對手！
〝全球經濟放緩造成的影響〞
二十五年時間過去，Farfetch、LUISAVIAROMA、MATCHES、MR PORTER、NET-A-PORTER、THE OUTNET和YOOX虧損不斷擴大，Coupang僅僅花費五億美金，完成收購曾經創造將近二百五十億美金市值的Farfetch，至於MATCHES則是停止營運，Richemont集團同樣剝離YOOX NET-A-PORTER集團，最近就連LUISAVIAROMA和SSENSE亦要申請破產保護。由此可見，網絡商店確實已經失去生存空間，最後導致小眾時尚品牌的處境變得岌岌可危！
〝窮途末路的網絡商店〞
當年Barneys New York全面關閉實體店鋪，拖欠The Row至少三百七十萬美金，導致The Row陷入破產危機，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen需要主動尋求投資機會。至於MATCHES停止營運，則是虧欠TOTEME高達一百萬英鎊債務。始終小眾時尚品牌難以獲得足夠的資金擴張商業版圖，就算專注發展「Direct To Customer」模式，亦要面對經營成本增加的問題，因此小眾時尚品牌往往都是高度依賴批發業績。隨著Select Shop、百貨公司和網絡商店業績表現未如理想，小眾時尚品牌同樣遭到影響！
〝SSENSE脫穎而出〞
2003年，Bassel Atallah、Firas Atallah和Rami Atallah共同創立SSENSE。除了Balenciaga、Bottega Veneta、LOEWE、Thom Browne和TOM FORD外，他們更加擅長發掘小眾時尚品牌，就像1017 ALYX 9SM、A-COLD-WALL*、ERL、FEAR OF GOD、GmbH、Marine Serre、Nensi Dojaka、Off-White™和Random Identities等等，而且Craig Green、Matthew M. Williams和Virgil Abloh曾於SSENSE舉辦時尚活動，亦是SSENSE能夠脫穎而出的主要原因！
〝「優質內容」建立真實的情感連繫〞
除了極具特色的小眾時尚品牌外，SSENSE更加邀請《032c》創辦人Joerg Koch負責製作「優質內容」，而且Bassel Atallah、Firas Atallah和Rami Atallah甚至要求Joerg Koch必須考慮如何建立真實的情感連繫，因此沒有必要刻意展示產品。2021年，Sequoia Capital China投資SSENSE，張宇更是擔任SSENSE董事會成員，亦讓SSENSE估值突破五十億美金，僅次Farfetch和YOOX NET-A-PORTER集團，足以證明SSENSE曾經深深俘虜年輕世代！
〝折扣優惠影響利潤空間〞
可惜隨著全球經濟放緩，SSENSE銷售金額下跌將近百分之三十，並且啟動不同規模的裁員，顯然「冰封三尺非一日之寒」。雖然Bassel Atallah、Firas Atallah和Rami Atallah擅長發掘小眾時尚品牌，但是SSENSE過於依賴折扣優惠處理滯銷庫存，當中美國的進口關稅亦會嚴重影響利潤空間，因此就算SSENSE的發展方向截然不同，最後還是沒有辦法避免重蹈Farfetch、LUISAVIAROMA、MATCHES、MR PORTER和NET-A-PORTER的覆轍！
〝小眾時尚品牌的困局〞
或許，網絡商店確實陷入「明日黃花」的困局，就算Farfetch、LUISAVIAROMA、MATCHES、Moda Operandi、MR PORTER、NET-A-PORTER和SSENSE曾經獲得資本市場的高度關注，最後還是遭到市場淘汰。至於完成收購YOOX NET-A-PORTER集團的Mytheresa是否能夠脫穎而出，卻是未知之數。始終隨著全球經濟放緩，年輕世代的消費習慣已經逐漸改變，儘管Mytheresa彷彿維持穩健增長，但是「Net Income」虧損將近六百萬美金，因此小眾時尚品牌亦要考慮如何「夾縫求生」！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載