自從2022年春夏系列開始，Lotta Volkova運用經典的學院風格和荒唐的設計語言，重塑Miu Miu的品牌形象。她不但製造一個迷惘的瞬間，賦予整體造型一種荒謬的時尚風格，更加激發年輕世代對於Miu Miu的好奇。短短四年時間，Miu Miu銷售金額突破十億歐元，而且就算全球經濟放緩，還是幾乎沒有影響Miu Miu，甚至逐漸成為Prada Group的增長引擎。不過Miu Miu的業績表現「一騎絕塵」，Prada為何難以蛻變重生？Miu Miu、Prada和Versace是否能夠帶來協同效應？
〝「喧賓奪主」的副線品牌〞
由於當年Miu Miu和Prada都是經由Miuccia Prada親自設計，導致兩個時尚品牌的設計語言過於相似，Miu Miu更加陷入尷尬的局面。不過對於Miuccia Prada而言，Miu Miu從來不是Prada的副線品牌，而是屬於她的奇思妙想，因此Miu Miu總是遊走天真和叛逆之間，同時傳遞「時尚」能夠跨越性別、膚色、種族、年齡、身材和階級的核心精神。只是近年Miu Miu的業績表現「一騎絕塵」，讓人不禁想起D&G、Marc By Marc Jacobs、REDValentino和Versus。1980年代，副線品牌猶如「雨後春筍」，就像Calvin Klein、Chloé、Dolce&Gabbana、Giorgio Armani、Marc Jacobs、Ralph Lauren、Valentino和Versace等等都會創立副線品牌。可惜隨著D&G和Marc By Marc Jacobs逐漸顯得「喧賓奪主」，或多或少已經影響Dolce&Gabbana和Marc Jacobs的品牌形象，亦是為何就算銷售金額維持穩健增長，Domenico Dolce和Stefano Gabbana、以及Marc Jacobs最後還是選擇停止營運D&G和Marc By Marc Jacobs！
〝Miu Miu如何爭奪市場份額〞
或許，Miu Miu的情況猶如D&G和Marc By Marc Jacobs，Miu Miu和Prada的設計語言過於相似，彼此的目標群眾更是高度重疊。不過自從Miuccia Prada邀請Lotta Volkova攜手合作，她重現千禧年輕的少女形象，顛覆社會大眾對於Miu Miu的刻板印象，亦讓Miu Miu逐漸撕掉「副線品牌」的標籤，成衣系列甚至蔓延和滲透大眾市場。隨著Miu Miu迅速風靡全球，Prada Group開始投放更多資源爭奪市場份額，就像啟動「Miu Miu Custom Studio」企劃，以及推出Miu Miu Upcycled系列。除此以外，Miu Miu更加舉辦「Miu Miu Summer Reads」文化活動和「Miu Miu Tennis Club」時尚活動，持續不斷創造話題和撬動輿論，呈現屬於Miu Miu的文化內涵，同時掀起「Tennis Core」的潮流趨勢。另外，Miuccia Prada帶來各式各樣的「爆款」，當中包括Arcadie系列、Beau系列、Pocket系列和Wonder系列等等，因此LVMH集團的時裝業務和皮具業務下跌百分之五，但是Miu Miu反而成為Prada Group的增長引擎，業績表現超越其他時尚品牌！
〝Prada Group的商業策略〞
其實宏觀Miu Miu和Prada的發展方向，兩個時尚品牌都是經由Miuccia Prada親自設計，同樣邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作。Miu Miu擁有傳奇造型師Lotta Volkova，Prada亦有傳奇時裝設計師Raf Simons。由此可見，Prada增長放緩，主要原因就是Miu Miu找到清晰的品牌定位，重現千禧年代的少女形象，挑撥現代女性的消費意慾。雖然Prada總會探索「時尚」的真正意義，但是幾乎沒有創造和引領潮流趨勢，最後逐漸失去社會大眾的青睞。儘管Miu Miu確實顯得「喧賓奪主」，可是隨著Prada Group完成收購Versace，Miu Miu未必重蹈D&G和Marc By Marc Jacobs的覆轍。始終Miu Miu和Prada的市場規模截然不同，若果Miu Miu、Prada和Versace能夠帶來協同效應，Prada Group將會突圍而出。例如Miu Miu透過「爆款」俘虜年輕世代、Prada建立「奢華」的屬性、Versace則是善用「極繁主義」拓展市場，因此Prada Group必須具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，亦要投放更多資源爭奪市場份額！
〝Prada是否能夠突圍而出〞
或許，Prada Group打算複製LVMH集團的成功法則，透過收購其他時尚品牌增加競爭能力，亦讓資本市場高度關注Prada Group。始終近年Prada Group業績增長「一騎絕塵」，Miu Miu總是能夠維持穩健增長，甚至掩蓋Prada的「平淡」，但是品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，因此隨著Miu Miu猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，Prada Grouup除了獲得足夠的資金投資其他時尚品牌外，亦要開始考慮如何專注發展Prada和Versace！
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