隨著Kering集團債務高達一百億歐元，如何避免增加營運成本，同時優化Kering集團的核心業務，已經成為行政總裁Luca de Meo的重要命題。始終近年Kering集團市值蒸發超過百分之七十，最後遭到EURO STOXX 50 Index剔除，亦是象徵資本市場對於Kering集團失去信心，認為Gucci沒有辦法重新登上時尚巔峰。最近，《Bloomberg》傳言Kering集團主動尋求投資機會，並且開始考慮剝離PUMA。那麼PUMA為何獲得資本市場的高度關注？
〝曾經拯救PUMA的行政總裁〞
2023年，adidas挖角PUMA行政總裁Björn Gulden，消息迅速轟動全球，主要原因在於Björn Gulden曾經協助PUMA重新登上時尚巔峰。隨著adidas「壯士斷臂」，結束adidas Originals和Ye長達九年的合作關係，資本市場高度期待Björn Gulden將會如何解決adidas和Ye的法律訴訟，並且填補YEEZY系列造成的損失。短短兩年時間，Gazelle系列、Samba系列和Spezial系列逐漸取代YEEZY系列，掀起「Thin-Sole Sneakers」的潮流趨勢，亦讓社會大眾開始關注PUMA！
〝涅槃重生的重要關鍵〞
饒富深意的是adidas行政總裁Björn Gulden，正正就是來自PUMA，他亦是PUMA涅槃重生的「幕後功臣」。當年Nike專注發展「Direct To Customer」模式，導致DICK’S Sporting Goods、Foot Locker和JD Sports等等必須尋找其他運動品牌取代Nike，PUMA則是填補Nike造成的空缺，最後批發業務增長超過百分之二十。除此以外，PUMA亦於2018年再次爭奪Nike主導的籃球市場，邀請Breanna Stewart、Deandre Ayton、Kyle Kuzma、LaMelo Ball、Marvin Bagley III和Terry Rozier攜手合作！
〝PUMA業績陷入泥濘〞
自從adidas挖角PUMA行政總裁Björn Gulden，近年PUMA業績表現未如理想，就像PUMA最近發表財務報告，第二季度銷售金額下跌百分之二，而且美國的進口關稅亦會影響利潤空間，PUMA預計「Gross Profit」將會減少將近八千萬歐元，迅速掀起資本市場的熱烈討論。另外，除了需要面對adidas和Nike等等傳統運動品牌的威脅外，PUMA的競爭對手還有小眾運動品牌HOKA、On和Salomon，市場份額逐漸遭到蠶食，導致PUMA市值蒸發超過百分之五十！
〝難以忽視的影響力〞
儘管如此，可是作為一個曾經風靡全球的運動品牌，PUMA的影響力還是難以忽視。例如比起Nike深深綑綁Michael Jordan，PUMA早於1970年代已經邀請Walt Frazier攜手合作，為他量身訂製經典的Clyde系列，同時開創「Signature Shoes」的先河。當年Walt Frazier穿上Clyde系列擊敗Jerry West和Wilt Chamberlain效力的Los Angeles Lakers，亦讓PUMA獲得年輕世代的青睞，就連饒舌歌手的時尚造型，同樣能夠看到PUMA的蹤影！
〝Kering集團為何放棄PUMA〞
或許，PUMA市場規模不及adidas和Nike，但是不能否認PUMA擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，因此Kering集團主動尋求投資機會，消息迅速轟動全球。始終Kering集團近年收購35 Avenue Montaigne和235 Rue Saint-Honoré、購買Fifth Avenue和Via Monte Napoleone的物業、以及投資Creed和Valentino，累積債務高達一百億歐元，放棄PUMA也許能夠優化Kering集團的核心業務，並且紓緩Kering集團的財政壓力！
〝虎視眈眈的安踏體育〞
除了「Sovereign Wealth Fund」外，安踏體育和李寧有限公司會否考慮投資PUMA，更加掀起資本市場的熱烈討論。始終Chip Wilson、安踏體育、方源資本和騰訊集團曾於2018年共同收購Amer Sports，當中Arc’teryx和Salomon再次征服大眾市場。另外，安踏體育亦於2009年獲得FILA位於中國、香港和澳門的經營權利，而且aespa的NINGNING、BTS、Kōki,、TFBOYS的易烊千璽、舒淇、韓韶禧、李敏鎬和蔡徐坤等等登上代言寶座，亦讓FILA銷售金額突破二百億人民幣！
〝中國運動集團的「機會」〞
其實比起李寧有限公司和特步國際控股有限公司，安踏體育旗下擁有Arc’teryx、DESCENTE、FILA、JACK WOLFSKIN、Salomon和Wilson等等運動品牌，顯然安踏體育確實擁有足夠的資金拓展市場，就連苟延殘喘的Amer Sports和FILA同樣不再虧損。毫無疑問，若果安踏體育完成收購PUMA，也許能夠善用PUMA深厚的歷史底蘊和文化價值，協助安踏體育重新佈局國際市場，亦是為何Kering集團主動尋求投資機會，資本市場高度關注安踏體育會否考慮投資PUMA！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載