若果說起近年最具商業潛力的「Intellectual Property」，龍家昇創作的THE MONSTER絕對榜上有名。始終自從LABUBU蜚聲國際，除了時尚界掀起「手袋吊飾」的潮流趨勢外，LABUBU更加建立一個關於「潮流玩具」的「圈子文化」，並且逐漸變成一種「社交貨幣」，亦讓年輕世代高度期待龍家昇會否獲得時尚品牌的青睞。最近，Moynat宣佈邀請龍家昇攜手合作，共同推出聯名系列，消息迅速轟動全球。那麼低調奢華的Moynat，為何願意擁抱「潮流玩具」？
〝THE MONSTER的誕生故事〞
2015年，龍家昇創作THE MONSTER，並於2019年獲得POP MART的青睞，簽訂獨家授權協議，亦讓THE MONSTER逐漸成為POP MART旗下最具商業潛力的「Intellectual Property」。短短十年時間，THE MONSTER再次顛覆社會大眾對於「潮流玩具」的想像，LABUBU和ZIMOMO更是深深俘虜BLACKPINK的LISA和ROSÉ，亦讓時尚界掀起「手袋吊飾」的潮流趨勢，不但取代Hermès的Rodeo系列，POP MART更加因此迅速征服中國市場和泰國市場！
〝俘虜時尚品牌的LABUBU〞
自從LABUBU風靡全球，POP MART創造千億港元市值，而且比起聚焦科技領域的騰訊控股有限公司和阿里巴巴集團控股有限公司，以及征服「下沉市場」的SHEIN和名創優品，POP MART卻是擅長培育和孵化極具特色的「Intellectual Property」，甚至足以媲美Hot Toy、バンダイ和株式会社メディコム‧トイ等等。隨著富豪名媛甘願放棄Hermès的Rodeo系列，年輕世代開始猜測時尚品牌會否邀請龍家昇攜手合作，不過誰也沒有想過合作對象就是低調奢華的Moynat！
〝歷史悠久的皮具品牌〞
1849年，Pauline Moynat創立Moynat，而且比起Goyard和Louis Vuitton更早推出行李箱，曾是富豪名媛最愛的皮具品牌之一。可惜由於時尚市場競爭激烈，Moynat最後遭到市場淘汰，直至Bernard Arnault透過Groupe Arnault完成收購Moynat，曾於Hermès工作的Ramesh Nair更加登上Moynat藝術總監的寶座。饒富深意的是Bernard Arnault選擇投資Moynat，主要原因卻是為了抗衡Goyard，但是Bernard Arnault從來不會「拔苗助長」，反而願意花費時間擁抱「長期主義」！
〝合作對象都是當代藝術家〞
時至今日，Moynat還是鮮少善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，或是各式各樣的營銷活動創造話題和撬動輿論，因此這次Moynat和龍家昇共同推出聯名系列，迅速掀起時尚界的熱烈討論。不過若果熟悉時尚歷史，其實當代藝術家往往都會成為Moynat的合作對象。例如Moynat和Henri Rapin建立長達二十年的合作關係，他甚至親自設計經典的「M」品牌標誌。另外，Moynat亦於2024年邀請永井一正攜手合作，帶來極具特色的節日限定系列！
〝Moynat的藝術色彩〞
龍家昇曾於銀座看到Dover Street Market展示永井一正和Moynat的聯名系列，最後甚至埋下Moynat邀請龍家昇攜手合作的伏筆。至於梁朝偉和楊紫瓊願意擔任廣告企劃模特兒，主要原因在於梁朝偉希望支持香港當代藝術家，楊紫瓊更是龍家昇的忠實粉絲，而且廣告企劃的攝影風格，確實顛覆社會大眾對於Moynat的刻板印象。不過宏觀Moynat以往的聯名系列，往往都會運用大膽和前衛的創意，賦予聯名系列濃厚的藝術色彩！
〝年輕世代如何表達自我〞
例如永井一正和Moynat的聯名系列，時尚攝影師劉翔宇負責掌鏡，模特兒則是水原希子。至於龍家昇和Moynat的聯名系列，除了劉翔宇再次拍攝廣告企劃外，模特兒更加囊括Carine Roitfeld、Guillaume Diop、梁朝偉和楊紫瓊，而且他們分別代表「時尚」、「舞蹈」和「電影」，展現屬於Moynat的文化活力。由此可見，儘管時尚品牌總會考慮如何傳承「工藝」，可惜年輕世代已經不再只是追求「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，而是善用時尚造型表達自我！
〝皮具品牌的發展方向〞
或許，Goyard、Louis Vuitton和Moynat代表三種截然不同的發展方向。Goyard刻意保持神秘低調的品牌形象，拒絕一切的廣告企劃，逐漸建立足以媲美Hermès的稀缺性質。Louis Vuitton善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，持續不斷創造話題和撬動輿論，甚至重新設計Neverfull系列，再次押注入門級別的手袋系列。至於Moynat除了聚焦經典系列外，更加根據世代更迭和情緒變化，邀請當代藝術家攜手合作，逐漸塑造一個獨特的小眾市場！
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