隨著Ralph Lauren Corporation發表財務報告，第一季度業績增長百分之三十，僅次Prada Group，而且Ralph Lauren Corporation市值甚至突破一百九十億美金，中國市場的增長速度更是「一騎絕塵」，足以證明Ralph Lauren不但具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，Patrice Louvet正確的商業策略，亦讓Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren重新獲得年輕世代的高度關注。那麼2026年春夏系列，Ralph Lauren將會如何重塑「美國時尚」？
〝傳奇的美國時裝設計師〞
最近，CFDA Fashion Awards公佈入圍名單，Daniella Kallmeyer、Rachel Scott、Ralph Lauren、Tory Burch和Wes Gordon角逐「American Womenswear Designer Of The Year」。其實自從1967年創立至今，Ralph Lauren一直都是美式奢華時尚的最佳代表，而且Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren更是「三國鼎立」。或許，隨著年輕時裝設計師開始借鑒Ralph Lauren的經典設計，時尚界重新關注低調奢華的Ralph Lauren，將會如何編織華麗的「American Dream」。始終Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren跨越超過半個世紀的歷史洪流，確實懂得善用菁英主義的「Ivy Style」、復古的學院風格、以及顯赫的貴族氣派，刻劃美國上流社會的生活方式。例如Purple Label和Ralph Lauren重現「Old Money」的時尚造型，Polo Ralph Lauren則是贊助各種不同的「貴族運動」，甚至成為The Championships Wimbledon的官方合作夥伴，分別掀起「Code Luxury」和「Tennis Core」的潮流趨勢，滿足中產階級對於富豪名媛的「身分幻想」！
〝摩登雋永的2026年春夏系列〞
2026年春夏系列，Ralph Lauren還是沒有追逐潮流趨勢，而是堅持和聚焦永恆的時尚魅力，塑造屬於美國的生活方式和品牌價值。例如整個系列運用黑色、白色和紅色作為主要色調，刻意減少使用「丹寧」，展現摩登雋永的時尚魅力。除此以外，Ralph Lauren特別解構和重組男裝系列的剪裁，顛覆社會大眾對於「襯衫」的想像，並且融入女裝系列的陰柔和優雅，以及善用各種不同的搭配方式，建立鮮明的個人風格，同時彰顯Ralph Lauren的浪漫主義。這次Ralph Lauren回歸650 Madison Avenue舉辦時裝秀，顯然就是象徵Ralph Lauren決定再次描繪美國上流社會的日常生活。始終Ralph Lauren僅僅在乎如何編織華麗的「American Dream」，讓人真實感受Ralph Lauren為何能夠成為美式奢華時尚的最佳代表。另外，Ralph Lauren更加邀請符合品牌形象的「流量明星」和「帶貨女王」出席時裝秀，當中包括aespa的WINTER、Jennifer Raymond、Jessica Chastain、Oprah Winfrey、Naomi Watts、Priyanka Chopra、Usher和林熙蕾等等！
〝突圍而出的重要關鍵〞
其實隨著時尚界再次進入「低調」的黃金時代，Brunello Cucinelli、Loro Piana、The Row和ZEGNA等等低調奢華的時尚品牌，確實獲得年輕世代的高度關注，但是Ralph Lauren能夠突圍而出，主要原因還是Patrice Louvet願意增加市場營銷的預算。例如Ralph Lauren不再依賴「Outlet Store」處理滯銷庫存，而是透過Purple Label和Ralph Lauren重現「Old Money」的時尚造型，以及Polo Ralph Lauren深深綑綁The Championships Wimbledon，藉此建立「奢華」的屬性。另外，近年Burberry和Saint Laurent開始主動降價，Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren反而調整價格，最後甚至成為Ralph Lauren Corporation維持穩健增長的重要關鍵，亦是為何第一季度業績增長百分之三十，中國市場的增長速度更加超越其他時尚品牌。由此可見，Patrice Louvet重塑Ralph Lauren的品牌形象，亦讓Polo Ralph Lauren、Purple Label和Ralph Lauren聚焦截然不同的目標群眾，並且善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，引發粗暴的模仿效應！
〝Ralph Lauren的時尚品味〞
一直以來，美國時尚品牌總是過於靠攏商業，因此不論是Calvin Klein、Donna Karan、Ralph Lauren、Thom Browne、TOM FORD、或是Tommy Hilfiger等等，幾乎都是難以建立「奢華」的品牌形象。不過Ralph Lauren積極開設「The World Of Ralph Lauren」，囊括Polo Ralph Lauren、Purple Label、Ralph Lauren和Ralph’s Coffee，刻劃精緻和奢華的生活品味，同時透過循序漸進的方式，激發年輕世代對於Ralph Lauren的好奇，再次奠定Ralph Lauren的時尚地位！
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