隨著Miu Miu先後邀請MEOVV的Ella和李庚希擔任品牌大使，Miu Miu挑選合作對象的邏輯開始變得清晰，而且比起Prada深深綑綁電影明星，「流量明星」和「帶貨女王」幾乎已經成為Miu Miu唯一的選擇。始終自從Lotta Volkova運用經典的學院風格和荒唐的設計語言，重塑Miu Miu的品牌形象，持續不斷創造和引領潮流趨勢，亦讓Miu Miu的業績表現「一騎絕塵」，銷售金額維持穩健增長，堪稱Prada Group的增長引擎。那麼Miu Miu為何鍾愛年輕的女性明星？
〝「一騎絕塵」的Miu Miu〞
2022年春夏系列，Miuccia Prada運用短版針織和迷你短褲刻劃女性的曲線，挑戰社會大眾的傳統審美觀念，Lotta Volkova則是重新演繹Miuccia Prada的設計語言，製造一個迷惘的瞬間，並且激發年輕世代對於Miu Miu的好奇。短短四年時間，Miuccia Prada徹底喚醒Miu Miu沉睡的商業價值，Prada Group銷售金額突破五十億歐元，當中Miu Miu不但維持穩健增長，而且增長速度更加超越其他時尚品牌，亦是象徵全球經濟放緩幾乎沒有影響Miu Miu的業績表現！
〝爭奪「流量明星」和「帶貨女王」〞
或許，自從李瑜美擔任Miu Miu廣告企劃模特兒開始，Miuccia Prada已經決定邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作。例如近年Miu Miu的品牌大使家族，囊括i-dle的MINNIE、IVE的張員瑛、MEOVV的Ella、TWICE的MOMO、少女時代的潤娥、趙今麥和劉浩存等等。最近，隨著CELINE和李庚希的合作關係正式完結，她甚至登上Miu Miu的代言寶座，更是代表Miu Miu除了需要持續不斷創造和引領潮流趨勢外，如何達致年輕化的目標，同樣逐漸成為Miuccia Prada的重要命題！
〝合作對象完美符合品牌形象〞
宏觀Miu Miu挑選合作對象的邏輯，i-dle、IVE、MEOVV和TWICE都是風靡全球的韓國偶像團體，她們的帶貨能力絕對毋庸置疑，亦會引發粗暴的模仿效應。至於趙今麥、劉浩存和李庚希則是為了征服中國市場，而且她們的演技更是獲得高度讚賞，符合Miuccia Prada對於電影藝術的鍾愛。例如李庚希曾於《我們一起搖太陽》飾演凌敏，並於中國電影金雞獎擊敗馬麗、加華草、周美君、張子楓和葛兆美，奪得最佳女主角的殊榮！
〝Miu Miu成為「社交貨幣」〞
根據Bain & Company的調查報告，2030年的時候，年輕世代將會貢獻超過百分之六十的銷售金額，Miu Miu的業績表現，或多或少證實Bain & Company的預測。始終Miu Miu管理團隊制定價格的商業策略恰到好處，不但挑撥現代女性的消費意慾，亦讓Miu Miu的髮夾、短版針織、迷你短褲、或是芭蕾舞鞋等等，逐漸成為她們的「社交貨幣」，亦是為何Miu Miu邀請i-dle的MINNIE、IVE的張員瑛、MEOVV的Ella、TWICE的MOMO、少女時代的潤娥、趙今麥、劉浩存和李庚希擔任品牌大使！
〝社交媒體改變挑選品牌大使的邏輯〞
儘管以往時尚品牌「寧缺勿濫」，往往只會挑選一位蜚聲國際的電影明星擔任品牌大使，強調時尚權威、排他主義和稀缺性質，但是隨著社交媒體變成「必要之惡」，時尚品牌需要善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，作為傳遞品牌訊息的主要途徑。也許正正就是這個原因，Miu Miu透過i-dle的MINNIE、IVE的張員瑛、MEOVV的Ella、TWICE的MOMO、少女時代的潤娥、趙今麥、劉浩存和李庚希等等，持續不斷創造話題和撬動輿論，賦予年輕世代再次認識Miu Miu的機會！
〝如何觸及更加廣泛和多元的目標群眾〞
始終Miu Miu總是充滿「叛逆」和「魅惑」的少女形象，恣意描繪Miuccia Prada的奇思妙想。不過「年輕」卻是抽象的概念，可以代表「外貌」、「體驗」、或是「生活」，因此Miu Miu需要品牌大使完美詮釋何謂「年輕」，亦讓曾經只有國際時尚雜誌才會出現完整的時尚造型，猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，最後觸及更加廣泛和多元的目標群眾。由此可見，她們不但符合Miu Miu的品牌形象，更會建構屬於Miu Miu的粉絲經濟，亦是為何Miu Miu能夠成為Prada Group的增長引擎！
〝必須深深綑綁「流量」〞
近年Miu Miu掀起「Ballet Core」和「Tennis Core」的潮流趨勢，足以證明Lotta Volkova重新演繹Miuccia Prada的設計語言，不但賦予年輕世代再次認識Miu Miu的機會，亦讓現代女性找到屬於她們的歸屬和共鳴。何況隨著Prada增長放緩，Miu Miu必須持續不斷重現千禧年代的少女形象，達致年輕化的目標，並且透過「爆款」創造話題和撬動輿論，Prada則是繼續建立「奢華」的屬性。雖然「流量明星」和「帶貨女王」總會存在隱藏風險，但是「一騎絕塵」的Miu Miu已經沒有其他選擇！
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