隨著Giorgio Armani驟然離世,他的遺囑同樣遭到曝光,當中Giorgio Armani Foundation將於未來十八個月售出至少百分之十五的股份,而且潛在合作對象僅僅限於EssilorLuxottica集團、L’Oréal集團和LVMH集團,沒有任何意大利時尚集團,甚至沒有考慮EXOR集團,消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終Giorgio Armani堅持「獨立」,避免「創意」和「商業」之間的角力,那麼他為何希望EssilorLuxottica集團、L’Oréal集團、或是LVMH集團能夠收購Armani Group?
〝為何選擇來自法國的潛在合作對象〞
1975年,Giorgio Armani和Sergio Galeotti共同創立Giorgio Armani。短短五十年時間,Giorgio Armani逐漸成為意大利最具影響力的時尚品牌,而且Gianni Versace、Giorgio Armani、Miuccia Prada和Valentino Garavani更是1990年代蜚聲國際的意大利時裝設計師,當中Giorgio Armani甚至獲得「Re Giorgio」的美譽。可惜隨著Kering集團和Mayhoola集團共同投資Valentino,Prada Group完成收購Versace,只有Armani Group和Prada Group還是堅持「獨立」。其實作為意大利最具影響力的時尚集團,Armani Group旗下擁有A|X Armani Exchange、Armani Beauty、Armani Hotels & Resorts、Armani Restaurants、Armani/Casa、Armani/Dolci、Armani/Fiori、Emporio Armani和Giorgio Armani等等,當中Emporio Armani和Giorgio Armani堪稱米蘭時裝週的「中流砥柱」。除此以外,Armani Group銷售金額超過二十億歐元,亦是為何時尚界傳言EXOR集團、Kering集團和LVMH集團曾經考慮收購Armani Group!
〝家族成員優雅離場〞
由於Giorgio Armani曾經強調「French Buyer Is Not In The Cards」,因此誰也沒有想過對於Giorgio Armani而言,潛在合作對象只有EssilorLuxottica集團、L’Oréal集團和LVMH集團,更是全球最大的眼鏡集團、彩妝集團和時尚集團,甚至都是來自法國。或許,Giorgio Armani選擇EssilorLuxottica集團和L’Oréal集團,主要原因在於EssilorLuxottica集團負責Emporio Armani和Giorgio Armani的眼鏡業務,L’Oréal集團則是協助Giorgio Armani創立Armani Beauty。儘管Giorgio Armani堅持「獨立」,但是他深諳意大利時尚品牌充滿強烈的排他主義,排斥年輕世代和潮流趨勢,亦讓Giorgio Armani認為沒有必要強迫家族成員為了延續他的個人理想,背負破壞品牌基因的批評,亦是為何他讓家族成員不再深深綑綁Armani Group。始終遑論哪位時裝設計師接替他的位置,Emporio Armani和Giorgio Armani最後都會失去「靈魂」,而且他尊重商業世界的「純粹」,沒有賦予Armani Group過多的文化意義!
〝意大利時尚集團缺乏營運能力〞
不論是EssilorLuxottica集團、L’Oréal集團、或是LVMH集團,都是擁有足夠的資金收購Armani Group,而且EssilorLuxottica集團和L’Oréal集團近年積極拓展時尚市場。例如EssilorLuxottica集團花費十五億美金完成收購,旗下的Oakley和Ray-Ban,甚至分別邀請Travis Scott和A$AP Rocky攜手合作,L’Oréal集團則是投資法國時尚品牌MULGER。其實除了L’Oréal集團外,Estée Lauder集團更於2022年收購美國時尚品牌TOM FORD,也許亦是為何Giorgio Armani決定考慮EssilorLuxottica集團和L’Oréal集團。饒富深意的是雖然Giorgio Armani和LVMH集團從來沒有建立任何合作關係,但是比起Prada Group,Giorgio Armani顯然更加願意相信LVMH集團能夠協助Armani Group再次登上時尚巔峰。始終宏觀整個時尚界,幾乎只有LVMH集團具備垂直整合的能力,並且幫助Emporio Armani和Giorgio Armani擴大產品類別。何況Giorgio Armani沒有選擇EXOR集團和Prada Group,足以證明他深諳意大利難以營運時尚品牌,亦會導致Armani Group最後遭到市場淘汰!
〝時裝設計師的傳奇故事〞
毫無疑問,Giorgio Armani就像Karl Lagerfeld,他們幾乎不會賦予時尚品牌過多的文化意義,而是回歸服裝設計的初衷和態度,亦是為何Giorgio Armani最後沒有選擇意大利時尚集團的主要原因。始終Giorgio Armani的個人理想,從來不是關於意大利的集體榮譽,因此自從1975年創立同名品牌開始,Giorgio Armani總會親自謝幕,直至2026年春夏男裝系列首次缺席。由此可見,不論是Giorgio Armani,或是Karl Lagerfeld,他們總是運用堅毅的意志和自律,譜寫屬於他們的傳奇故事!
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