若果說起近年風靡全球的運動品牌，Arc’teryx絕對榜上有名。自從2018年Chip Wilson、安踏體育、方源資本和騰訊集團運用超過四十五億歐元，完成收購擁有Arc’teryx、Atomic、Salomon和Wilson等等的Amer Sports，Arc’teryx和Salomon更是迅速成為安踏體育的增長引擎。最近，Arc’teryx和中國當代藝術家蔡國強攜手合作，共同點燃《升龍》藝術企劃，最後卻是「炸毀」的品牌價值，並且導致安踏體育市值蒸發超過一百五十億港元。那麼Arc’teryx為何策劃一場失敗的營銷活動？
〝引發公關災難的營銷活動〞
2018年，Chip Wilson、安踏體育、方源資本和騰訊集團完成收購Amer Sports，亦讓安踏體育透過Arc’teryx、DESCENTE、FILA和Salomon等等運動品牌，獲得資本市場的高度關注，堪稱安踏體育的增長引擎。近年，Arc’teryx確實善用聯名系列征服大眾市場，合作對象囊括BEAMS、Greater Goods、JIL SANDER+和PALACE，Arc’teryx更加因此成為年輕世代的「社交貨幣」。不過隨著Arc’teryx和蔡國強共同點燃《升龍》藝術企劃，Arc’teryx迅速引發公關災難！
〝「向上致美」文化活動的核心價值〞
《升龍》藝術企劃屬於Arc’teryx的「向上致美」文化活動，背後的核心價值在於傳遞Arc’teryx如何敬畏高山。例如2023年Arc’teryx和松贊酒店推出聯名系列，除了使用梅里雪山主峰「卡瓦格博」命名外，更於香格里拉松贊林卡酒店的戶外草甸舉辦時裝秀。Arc’teryx採用藏南地區標誌的紅色和黃色作為主要色調，搭配藏族傳統服裝，展現Arc’teryx和中國文化的連繫。2024年，Arc’teryx和松贊酒店再次攜手合作，帶來「南迦巴瓦」聯名系列，並且運用音樂藝術探索西藏文化！
〝遺忘初心的Arc’teryx〞
或許，「向上致美」文化活動獲得時尚界的高度讚賞，因此Arc’teryx為了爭奪流量，決定採用「慣性思維」策劃2025年的「向上致美」文化活動，邀請蔡國強攜手合作，運用爆破藝術滿足年輕世代的獵奇心理。不過管理團隊遺忘蔡國強的爆破藝術，源自一種暴力破壞的創作手法，亦是為何《升龍》藝術企劃遭到社會大眾的強烈批評，導致日喀則市的喜馬拉雅山脈，僅僅變成毫無意義的佈景，而且Arc’teryx的核心精神和蔡國強的爆破藝術，更是對立的關係！
〝牽強附會的商業表演〞
其實時尚界傳言蔡國強曾經考慮前往Paul Cézanne的故鄉聖維克多山，以及日本的富士山進行藝術創作，使用他的爆破藝術挑戰權威，帶來一場關於身分認同的藝術對話。只是法國政府和日本政府先後拒絕蔡國強，但是誰也沒有想過他會選擇更加脆弱的喜馬拉雅山脈。雖然《升龍》藝術企劃雄偉壯麗，可是震耳欲聾的爆破聲響和漫天徹地的彩色煙霧，卻是充滿違和的感覺，不但難以感受Arc’teryx如何敬畏高山，最後甚至彷彿展示傲慢的人類中心主義！
〝讓人髮指的無知和傲慢〞
儘管Arc’teryx強調《升龍》藝術企劃使用的煙花彩色粉末，都是生物降解材質，並且透過鹽磚引導老鼠和兔子遠離燃放區域，但是「缺乏常識」的道歉聲明，卻讓Arc’teryx再次遭到顧壘、洪晃和葉曉薇等等行業翹楚的強烈批評，顧壘更是公開譴責《升龍》藝術企劃展現的無知和傲慢，確實達到讓人髮指的程度。例如為了一場毫無意義的商業表演，蔡國強特別「感謝」遊牧民族配合，以及聰明的動物願意幫助，讓他的點燃路線暢通無阻，並且實現曾經的夢想！
〝褻瀆神聖的喜馬拉雅山脈〞
可惜誰也沒有想過遊牧民族根本沒有任何拒絕配合的權力，而且Arc’teryx引誘老鼠和兔子離開，然後迅速「炸毀」動物棲息的家鄉，最後甚至辯解這是一種「保護」，顯然就是犧牲別人的利益作為代價，僅僅成就Arc’teryx和蔡國強的自我感動。或許，Arc’teryx認為蔡國強的爆破藝術能夠創造「流量」，可是管理團體錯誤選擇喜馬拉雅山脈。始終喜馬拉雅山脈的存在已經足以震撼人心，並不需要僭越和加冕，亦是《升龍》藝術企劃引發公關災難的主要原因！
〝蔡國強的表演慾望〞
也許《升龍》藝術企劃，只是蔡國強為了填補遺憾，運用「藝術」的名義暴力破壞喜馬拉雅山脈，因此不但沒有彰顯Arc’teryx的核心價值，甚至違背「Leave No Trace」的基本原則，僅僅展現蔡國強傲慢的人類中心主義，訴說就算遭到法國政府和日本政府拒絕，他還是能夠「征服」喜馬拉雅山脈。除此以外，雖然Arc’teryx確實獲得社會大眾的高度關注，但是Arc’teryx和蔡國強同樣導致安踏體育市值蒸發超過一百五十億港元，亦讓「敬畏高山」最後演變成為「褻瀆自然」！
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