自從社交媒體崛起，幾乎每個時尚品牌和運動品牌都會爭奪「流量」，並且邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，藉此獲得年輕世代的高度關注。不過誰也沒有想過Maison Margiela、MUJI、Nike和UNIQLO等等同樣改變商業策略，開始善用明星效應，當中Miley Cyrus、金城武、aespa的KARINA和Cate Blanchett更是分別登上代言寶座，迅速掀起時尚界的熱烈討論。那麼時尚品牌為何難以抗拒「流量」？品牌大使將會如何成為「重要資產」？
〝小眾時尚品牌首次善用明星效應〞
隨著John Galliano正式離開Maison Margiela，Glenn Martens接替他的位置。儘管Maison Margiela Artisanal的2025年秋冬高級訂製系列評價毀譽參半，但是時尚界確實高度期待Glenne Martens如何超越John Galliano和Martin Margiela。不過誰也沒有想過2025年秋冬系列廣告企劃，Maison Margiela邀請Miley Cyrus擔任模特兒，Paolo Roversi則是負責掌鏡，亦是自從1988年創立至今，Maison Margiela首次善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力！
〝「匿名」的真正意義〞
始終作為充滿神秘色彩的小眾時尚品牌，社會大眾難以理解Maison Margiela為何選擇爭議不斷的Miley Cyrus。何況Martin Margiela曾經表示「I Don’t Like The Idea Of Being A Celebrity，Anonymity Is Very Important To Me And It Balances Me That I Am Like Everybody Else。I Always Wanted To Have My Name Linked To The Product I Created，Not To The Face I Have」，意簡意賅傳遞Martin Margiela只會追求「匿名」的創作精神，因此他從來不會現身謝幕！
〝「流量明星」和「帶貨女王」並不重要〞
其實「匿名」作為Maison Margiela的核心精神，Martin Margiela一直認為團隊合作能力更加重要，甚至凌駕個人崇拜，而且Martin Margiela曾於2004年表示「We Have Nothing At All Against Celebrity，But Just Not For Us！To Each His Own」。不過除了邀請Miley Cyrus擔任2025年秋冬系列廣告企劃模特兒外，最近BLACKPINK的LISA、Cate Blanchett和楊冪等等同樣穿上Maison Margiela Artisanal的2025年秋冬高級訂製系列出席公開活動！
〝廣告企劃致敬經典元素〞
由此可見，隨著Martin Margiela離開Maison Martin Margiela，Renzo Rosso雖然具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，但是Maison Margiela沒有刻意遠離「流量明星」和「帶貨女王」，而是低調善用她們的影響力，建立Maison Margiela和年輕世代的溝通橋樑。例如2025年秋冬系列廣告企劃，Maison Margiela顛覆廣告企劃的傳統拍攝手法，透過陰鬱和脆弱的情感表達，並於Miley Cyrus的身體塗上白色油漆，巧妙致敬經典的「Bianchetto」，彷彿時間留下流逝的歲月痕跡！
〝品牌大使成為「重要資產」〞
除了Maison Margiela外，近年就連MUJI、Nike和UNIQLO同樣開始善用明星效應。例如金城武成為MUJI品牌摯友，並且拍攝2025年春夏系列廣告企劃，整體造型徹底褪去潮流趨勢，展現一種雲淡風輕的時髦。至於Cate Blanchett登上UNIQLO全球品牌大使的寶座，更是協助UNIQLO撕掉「Fast Fashion」的標籤。Cate Blanchett穿上Clare Waight Keller親自設計的UNIQLO：C系列，完美體現UNIQLO最高級別的時尚資源，更加直接提升UNIQLO的品牌定位！
〝深深綑綁韓國偶像團體的運動品牌〞
另外，Nike作為全球最具影響力的運動品牌，顯然沒有辦法忽視「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，邀請aespa的KARINA加入品牌大使家族。始終傳統運動品牌已經深深綑綁韓國偶像團體，就像adidas Originals和i-dle的宋雨琦、New Balance和IVE的張員瑛、PUMA和BLACKPINK的ROSÉ等等，當中ROSÉ亦讓PUMA的Speedcat系列迅速風靡全球，不但重新獲得年輕世代的青睞，甚至再次掀起「Thin-Sole Sneakers」的潮流趨勢！
〝為何需要「流量」〞
或許，不論是時尚品牌，或是運動品牌，隨著「流量」逐漸成為必要之惡，近年同樣開始重新調整商業策略，考慮如何善用明星效應，避免遭到年輕世代遺忘。其實自從社交媒體崛起，以往象徵菁英主義的時尚品牌和時尚媒體，已經失去詮釋時尚的權力，因此Maison Margiela邀請Miley Cyrus擔任2025年秋冬系列廣告企劃模特兒，亦讓敘事方式不再「匿名」，反而變成一種「具象」。何況Miley Cyrus總是持續不斷突破自我，亦是完美符合Maison Margiela的品牌形象！
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