2018年，Burberry和Christopher Bailey分道揚鑣，並且邀請Riccardo Tisci擔任創意總監，可惜Burberry反而陷入「迷惘」，導致「Burberry創意總監」和「Burberry行政總裁」逐漸變成時尚界的「燙手山芋」。2022年，Daniel Lee登上Burberry創意總監的寶座，但是他同樣沒有辦法拯救Burberry，不但業績陷入泥濘，甚至需要發佈盈利警告，行政總裁Marco Gobbetti更是黯然離場，Joshua Schulman則是接替他的位置。那麼2026年春夏系列，Daniel Lee如何描繪Burberry的叛逆靈魂？
〝如何強調Burberry的英國血統〞
最近，Burberry重新回歸Financial Times Stock Exchange 100 Index，而且Joshua Schulman確認Daniel Lee繼續擔任創意總監，同時押注「Burberry Forward」商業策略。Joshua Schulman曾經表示「Lead With Outerwear And Earn Authority In Other Categories」將會成為Burberry未來的發展方向，因此他會善用「Merchandising」提升Burberry的競爭能力，並且專注發展「外套」和「圍巾」，藉此培養年輕世代對於Burberry的認知和忠誠。不過Burberry董事會成員幾乎都是來自金融世界，僅僅在乎財務報告，導致Burberry過於依賴「Outlet Store」處理滯銷庫存，情況猶如Coach、Michael Kors和Ralph Lauren，難以建立「奢華」的屬性。只是Joshua Schulman運用「Timeless British Luxury」作為Burberry的品牌定位，當中「Wrapped In Burberry」廣告企劃更加強調Burberry的英國血統，足以證明Joshua Schulman深諳品牌形象必須經歷時間累積和文化沉澱，亦是為何時尚界高度期待Burberry的2026年春夏系列！
〝為何回歸Perks Field〞
2026年春夏系列，Burberry睽違將近十年，再次挑選Perks Field作為時裝秀的發佈場地，而且Perks Field確實見證Burberry昔日的輝煌時刻，Christopher Bailey更加創下無數經典時刻。也許正正就是這個原因，這次Daniel Lee深入探索Burberry的歷史底蘊和文化價值，除了圍繞他對於「Subculture」的理解外，Daniel Lee甚至重新思考當年Christopher Bailey如何完美融合「時尚」和「音樂」，以及六十年代的英倫搖滾為何深深影響Blur、Oasis、Pulp和Suede的發展方向。至於Burberry邀請Benji B負責策劃2026年春夏系列的背景音樂，他特別選擇Black Sabbath的《N.I.B.》、《Planet Caravan》和《You Won’t Change Me》，彷彿致敬Glastonbury Festival、Isle Of Wight Festival、Reading & Leeds Festival和TRNSMT Festival等等，讓人真實感受英國的音樂文化，描繪Burberry的叛逆靈魂和先鋒主義。Daniel Lee認為「時尚」和「音樂」總是持續不斷挑戰傳統規則，最後逐漸塑造「文化」，亦是一種表達自我的方式！
〝重新演繹「The Burberry Check」〞
自從Demna表示「I’m Very Uninterested In Oversized Fashion」，Martine Rose亦於2025年秋冬系列減少寬鬆的輪廓，至於Daniel Lee更是重現Beatles和Small Faces的經典造型，經典的「Trench Coat」甚至變成迷你短裙，彷彿致敬Mary Quant。為了符合2026年春夏系列的主題，Daniel Lee幾乎放棄「Equestrian Knight」和「Royal Blue」，而是帶來充滿迷幻色彩的「The Burberry Check」，重新演繹「Festival Parka」、「Rocker Boots」和「Slim Suit」等等。其實隨著Burberry推出「Burberry Festival」廣告企劃，已經能夠預視Daniel Lee將會運用「時尚」和「音樂」作為核心元素，重現1990年代的「Cool Britannia」。不過饒富深意的是時尚界對於2026年春夏系列評價毀譽參半，主要原因就是Daniel Lee刻意模仿Hedi Slimane，而且儘管設計靈感來自英國搖滾音樂，但是整體設計過於華麗，猶如稀釋叛逆的搖滾精神，更加缺乏危險和粗糙的時尚氛圍，顯然Daniel Lee還是沒有辦法平衡街頭文化和菁英主義！
〝「創意」是否能夠俘虜年輕世代〞
最後，Burberry邀請Bright、Elton John、i-dle的舒華、Olivia Dean、RAYE、Stray Kids的昇玟、湯唯、吳磊、鄭恩彩和張婧儀等等親自前往倫敦出席2026年春夏系列時裝秀，亦是象徵Burberry將會善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，讓人真實感受Daniel Lee如何深入探索英國文化。另外，雖然Joshua Schulman沒有打算透過「創意」驅動「商業」，但是年輕世代不再關注Daniel Lee，因此Burberry是否能夠擺脫困境，已經成為Joshua Schulman的重要命題！
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