若果挑選最為能夠代表「Old Money」的美國時尚品牌，Ralph Lauren絕對榜上有名，而且他和Giorgio Armani都是出身貧困家庭，沒有任何時裝設計的背景，從來不會盲目追逐潮流趨勢，但是同樣成為美國時尚界和意大利時尚界的傳奇故事。不過Giorgio Armani堅持「獨立」，Ralph Lauren則於1997年完成上市計劃，因此為了避免影響財務報告，Ralph Lauren曾經依賴「Outlet Store」處理滯銷庫存，過度消耗和稀釋品牌的核心價值。那麼Ralph Lauren如何重新綑綁「Old Money」？
〝低調的美國時尚品牌〞
1981年，Giorgio Armani創立副線品牌Emporio Armani，亦讓眾多時尚品牌為了賦予年輕世代接觸奢華時尚的機會，紛紛開拓副線品牌，就像Chloé的See By Chloé、Dolce&Gabbana的D&G、Prada的Miu Miu、Valentino的REDValentino、以及Versace的Versus等等。不過1971年誕生的Polo Ralph Lauren，卻是Ralph Lauren的「起點」，亦讓Ralph Lauren開始發展Double RL、Lauren Ralph Lauren和Purple Label，逐漸征服大眾市場！
〝風靡全球的Polo Ralph Lauren〞
不過比起Giorgio Armani的Emporio Armani、Valentino的REDValentino、以及Versace的Versus，社會大眾對於Polo Ralph Lauren的討論程度，確實超越Ralph Lauren。始終只要說起「Polo Shirt」和馬球運動，往往都會想起Polo Ralph Lauren，就連品牌標誌同樣都是來自馬球運動，而且「Polo Shirt」猶如中產階級的「Dress Code」，曾於1980年代迅速風靡全球。饒富深意的是「Polo Shirt」並不代表馬球運動，而是屬於網球運動的「Tennis Shirt」！
〝深深綑綁網球運動〞
1920年代，René Lacoste親自設計適合網球比賽的服裝，埋下「Polo Shirt」誕生的伏筆。1972年，Ralph Lauren推出二十四種顏色的「Polo Shirt」，並且刺繡Polo Ralph Lauren的品牌標誌，透過描繪華麗的「American Dream」，以及刻劃象徵菁英主義的「Ivy Style」，塑造屬於美國的生活方式和品牌價值，因此就算社會大眾認為Polo Ralph Lauren只是一個副線品牌，可是Polo Ralph Lauren已經先後成為US Open、The Championships Wimbledon和Australian Open的官方合作夥伴！
〝中產階級的「身分幻想」〞
由此可見，Ralph Lauren擅長滿足中產階級對於富豪名媛的「身分幻想」，Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren更是非裔族群最愛的時尚品牌之一，而且Ralph Lauren亦是少數美國時裝設計師願意邀請黑人模特兒登上伸展台。例如Tyson Beckford曾於1993年獲得Ralph Lauren的青睞，開始擔任廣告企劃模特兒。儘管Ralph Lauren出身貧困家庭，但是不能否認他深刻理解「Old Money」，默默改寫時尚界的潮流趨勢，創造永恆的時尚價值！
〝追求「美好」的時裝設計師〞
或許，Polo Ralph Lauren能夠成為深刻理解「Old Money」的美國時尚品牌，主要原因在於Ralph Lauren擅長描繪1920年代的美好時光，亦讓年輕世代找到屬於他們的歸屬和共鳴。例如Taylor Swift和Travis Kelce公佈訂婚消息，他們各自穿上Polo Ralph Lauren的Polo Shirt和禮服，同時讓人真實感受Ralph Lauren和Taylor Swift如何努力追求「美好」，最後編織華麗的「American Dream」。毫無疑問，Ralph Lauren的核心價值從來不是低調炫耀財富和地位，而是一種文化精神！
〝奢華的個人訂製服務〞
1994年，Ralph Lauren創立Purple Label，並且運用奢華的材質製作西裝系列，就像來自Bower Roebuck的布料、Joshua Ellis的羊絨和Magee 1866的羊毛等等，甚至提供「Made-To-Measure」和「Made-To-Order」。最近，Polo Ralph Lauren亦於香港推出「Made-To-Measure」，而且延續Purple Label的核心精神，Ralph Lauren更加親自挑選布料和紐扣。Polo Ralph Lauren的「Made-To-Measure」西裝系列，將會經由日本工匠製作，完美體現Ralph Lauren對於工藝和材質的追求！
〝「Very Ralph」的核心精神〞
除此以外，隨著美國劇集《Succession》風靡全球，時尚界再次掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，年輕世代開始模仿富豪名媛的時尚造型和生活方式，Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren更加重新獲得他們的高度關注，並且不再依賴「Outlet Store」處理滯銷庫存，而是建構通往時尚烏托邦的橋樑。另外，Ralph Lauren的合作對象同樣符合品牌形象，就像aespa的WINTER和KRYSTAL等等，總是能夠完美詮釋何謂「Very Ralph」，展現獨立和自信的時尚態度！
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