雖然Kering集團確認Gucci放棄舉辦2026年春夏系列時裝秀，但是誰也沒有想過Demna邀請明星、嘉賓、模特兒和時尚編輯觀賞出席《The Tiger》首映活動，情況猶如Balenciaga的2022年春夏系列，迅速掀起社會大眾的熱烈討論。始終Demna曾經表示「I’m Very Uninterested In Oversized Fashion」，亦是象徵他不會過於靠攏街頭文化。那麼Demna為何運用「La Famiglia」命名2026年春夏系列？他會如何顛覆年輕世代對於Gucci的刻板印象？
〝Gucci的「La Famiglia」〞
2011年，Ridley Scott執導的《House Of Gucci》正式上映，除了Roberto Bentivegna負責撰寫劇本外，Ridley Scott更加邀請Adam Driver和Lady Gaga攜手合作，分別飾演Maurizio Gucci和Patrizia Reggiani，亦讓《House Of Gucci》獲得時尚界的高度關注，同樣埋下Demna決定拍攝《The Tiger》的伏筆。始終社會大眾不但透過《House Of Gucci》重新認識Gucci，甚至窺探Gucci家族的權力鬥爭，以及他們如何成為意大利的「名門望族」。儘管Kering集團從來沒有承認《House Of Gucci》，但是不能否認就算《House Of Gucci》遭到Gucci家族的強烈批評，最後還是能夠滿足年輕世代的獵奇心理，而且Gucci跨越超過一個世紀的歷史洪流，幾乎不會刻意提及Gucci家族，Demna則是運用《The Tiger》講述Gucci家族的傳奇故事。例如Halina Reijn和Spike Jonze擔任導演，Demi Moore、Edward Norton、Elliot Page和Keke Palmer等等更是完美演繹重要角色，讓人真實感受何謂「Gucciness」！
〝Demna如何超越「老虎」〞
Demna不但創作一個虛構的Gucci家族，亦讓《The Tiger》的重要角色親自演繹2026年春夏系列，而且Halina Reijn和Spike Jonze甚至採用獨特的拍攝手法，解構和重組Gucci家族的時尚野心。例如Colin Gucci詢問「What Do You Do If You’re In A Room With A Tiger」，並且表示「You Let It Eat You。 Don’t Try To Fight It Off。Don’t Try To Negotiate With It Like You Always Do。Just Let It Devour You Completely」，言簡意賅傳遞《The Tiger》的核心精神。也許對於Demna而言，「老虎」代表時尚界的主流體系，因此他從來不會選擇沒有意義的反抗，而是強迫社會大眾重新思考「時尚」的真正意義。另外，Demna深諳這場時尚遊戲的荒謬，亦是為何他除了揭露完美假象的破綻外，更加透過劫持「窮人美學」，帶來一場「角色扮演遊戲」。由此可見，Demna毅然離開自己創立的VETEMENTS，主要原因就是為了善用Balenciaga的影響力，潛移默化傳遞自己的思想。Demna質疑「老虎」、理解「老虎」、成為「老虎」、最後超越「老虎」！
〝重新定義何謂「Gucciness」〞
2026年春夏系列，Demna採用「家族肖像」作為視覺策略，模特兒則是猶如讓人駐足欣賞的「藝術作品」，就像他曾於Balenciaga使用「Caricature」的處理手法，刻劃「政治人物」和「辦公室職員」。這次Demna特別透過「Figo」、「Gallerista」、「La Bomba」、「La Diva」、「La Star」、「La Mecenate」、「Narcisista」、「Nerd」、「Ragazzo」和「Rubacuori」等等風格迥異的角色重塑「Gucciness」，而且Demna同樣表示這些「Prototype」代表Gucci未來的目標群眾，亦是彰顯Demna對於Gucci的深刻理解。始終Gucci擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，先後經歷Tom Ford、Frida Giannini、Alessandro Michele和Sabato De Sarno四位創意總監，可惜至今還是缺乏能夠代表Gucci的「時尚風格」，因此Demna沒有選擇「復刻」，而是運用叛逆的姿態，重新演繹Tom Ford的「危險性感」，並且善用虛構的Gucci家族，完美詮釋2026年春夏系列的「突破」。Demna沒有發展嶄新的設計語言，甚至沒有考慮創造「爆款」，顯然服裝設計從來不是焦點所在，Demna只會聚焦多元維度的敘事方式！
〝譜寫屬於Gucci家族的劇本〞
或許，Demna的設計理念總是爭議不斷，可是不能否認他已經成為誰也沒有辦法忽視的創意總監。Demna擅長「諷刺」時尚界的權力關係，但是Balenciaga的品牌遺產，源自高級訂製系列的純粹主義，Demna的「借鑒」和「挪用」只會變成一種褻瀆。不過Gucci幾乎沒有任何品牌包袱，或是沉重的品牌歷史，反而賦予Demna嶄新的時尚舞台，帶來一場戲謔的2026年春夏系列。只是Gucci曾經衝擊百億歐元的銷售金額，Demna是否能夠實現商業目標，再次譜寫屬於他的傳奇故事，卻是未知之數！
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