2025年3月，FERRAGAMO行政總裁Marco Gobbetti黯然離場，Leonardo Ferragamo則是暫時參與管理和營運，而且Salvatore Ferragamo S.p.A.發佈財務報告，FERRAGAMO銷售金額下跌超過百分之二，亦是象徵FERRAGAMO錯誤押注手袋系列，Marco Gobbetti的商業策略更是最後失敗告終。不過FERRAGAMO沒有解僱Maximilian Davis，而是讓他繼續擔任創意總監。那麼2026年春夏系列，FERRAGAMO為何回歸Portrait Milano？Maximilian Davis將會如何重塑「Roaring Twenties」？
〝業績陷入泥濘的FERRAGAMO〞
由於意大利時尚品牌幾乎都是家族形式經營，不但充滿強烈的排他主義，亦會排斥年輕世代和潮流趨勢，因此意大利時尚品牌鮮少能夠突圍而出，直至2022年Bally和FERRAGAMO不再故步自封，分別邀請Rhuigi Villaseñor和Maximilian Davis擔任創意總監，讓人高度期待Bally和FERRAGAMO將會如何蛻變重生。不過僅僅只是兩個季度，Bally和Rhuigi Villaseñor已經分道揚鑣，Rhuigi Villaseñor更於社交媒體表示「Never Compromise Your Values Or Culture For Anything」。至於Maximilian Davis雖然顛覆社會大眾對於FERRAGAMO的刻板印象，逐漸擺脫「衰老」的困境，亦於2023年奪得The Fashion Awards的「British Womenswear Designer」，可是隨著Marco Gobbetti黯然離場，時尚界開始猜測風雨飄搖的FERRAGAMO會否更換創意總監。始終Salvatore Ferragamo S.p.A.曾於2024年虧損將近七千萬歐元，市值僅僅餘下十億歐元，而且Hug系列也許曾經掀起年輕世代的熱烈討論，可惜至今還是沒有沉澱成為FERRAGAMO的經典系列！
〝如何重塑「Roaring Twenties」〞
2026年春夏系列，FERRAGAMO特別挑選Portrait Milano作為時裝秀的發佈場地。其實Maximilian Davis曾於Archiepiscopal Seminary舉辦2023年春夏系列時裝秀，Leonardo Ferragamo則於2023年完成改建Archiepiscopal Seminary，Portrait Milano正式開幕。這次Maximilian Davis回歸「起點」，他深入探索1920年代的FERRAGAMO，如何深深連繫非洲的文化，當中「Harlem Renaissance」甚至成為Maximilian Davis的設計靈感來源。除此以外，Maximilian Davis更加參考Josephine Baker和Lola Todd的時尚造型，而且「Zoot Suit」作為「Black Dandyism」的時尚象徵，Maximilian Davis則是運用精湛的剪裁和嚴謹的輪廓模糊性別象徵。例如他讓領帶變成腰帶，禮服設計更是模仿男裝系列的「Cummerbund」。毫無疑問，Maximilian Davis徹底褪去潮流趨勢，沒有任何多餘的裝飾元素，同時展現一種雲淡風輕的時髦，讓人真實感受屬於FERRAGAMO的「Roaring Twenties」！
〝Maximilian Davis聚焦1920年代〞
其實自從Maximilian Davis登上FERRAGAMO創意總監的寶座，不論是2024年秋冬系列，或是2025年秋冬系列，Maximilian Davis總會深入探索1920年代的時尚風格，亦是回顧Salvatore Ferragamo當年曾經為了Joan Crawford親自設計鞋履系列，最後成為荷里活炙手可熱的鞋履設計師。也許正正就是這個原因，最近幾個季度的成衣系列，Maximilian Davis都會致敬Clara Bow、Joan Crawford、Judy Garland和Marilyn Monroe等等荷里活明星。另外，Maximilian Davis更加善用Beyoncé和Rihanna的影響力，描繪現代女性獨立自主的時尚態度，亦讓2026年春夏系列流露1920年代的自由精神。儘管意大利時尚品牌以往總是充滿強烈的排他主義，但是Maximilian Davis確實賦予年輕世代重新認識FERRAGAMO的機會，而且FERRAGAMO的品牌基因在於鞋履系列，成衣系列反而能夠變成Maximilian Davis盡情揮灑創意的空白畫布，甚至讓他逐漸找到清晰的品牌定位！
〝行政總裁的重要命題〞
三年時間過去，雖然FERRAGAMO業績表現未如理想，但是FERRAGAMO從來沒有打算更換創意總監，足以證明管理團隊高度認可Maximilian Davis的創意才華。始終Maximilian Davis確實協助FERRAGAMO擺脫「衰老」的困境，並且嘗試善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，建立純粹和真實的情感連繫，同時準確傳遞FERRAGAMO的核心精神。由此可見，遑論誰會登上FERRAGAMO行政總裁的寶座，最後還是需要制定正確的商業策略，否則只會重蹈Marco Gobbetti的覆轍！
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