由於行業的特殊性質，珠寶品牌和腕錶品牌鮮少靠攏大眾市場，主要原因在於傳統工藝堪稱珠寶品牌和腕錶品牌的核心價值，品牌形象更是需要經歷時間累積和文化沉澱，亦是為何珠寶品牌和腕錶品牌的時尚週期比較緩慢，幾乎難以猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。不過自從中國珠寶品牌老鋪黃金迅速崛起，不但市值曾經超越周大福珠寶集團，就連Bernard Arnault亦會親自前往老鋪黃金欣賞吊墜系列。那麼隨著Cartier推出LOVE Unlimited系列，老鋪黃金是否已經開始威脅傳統珠寶品牌？
〝LOVE系列的愛情故事〞
若果說起Cartier，總會想起Aldo Cipullo和Jeanne Toussaint。1969年，Aldo Cipullo經歷一場讓他痛心疾首的戀情，珠寶界更加傳言他運用「Chastity Belt」作為設計靈感，創作沒有辦法自己拆除的LOVE系列，藉此訴說忠貞不二的愛情故事。當年Tiffany & Co.拒絕Aldo Cipullo親自設計的LOVE系列，因此Michael Thomas立刻聯繫Aldo Cipullo商量授權費用，甚至邀請他擔任Cartier的珠寶設計師，LOVE系列更是深深俘虜Ali MacGraw、Elizabeth Taylor和Sophia Loren等等！
〝Cartier的護城圍牆〞
除了LOVE系列外，Aldo Cipullo亦於1971年帶來Juste un Clou系列，他讓釘子形狀直接轉化成為「Nail Bracelet」，再次顛覆社會大眾對於「高級珠寶」的想像。毫無疑問，Aldo Cipullo奠定Cartier的崇高地位，LOVE系列則是築起其他珠寶品牌難以撼動的護城圍牆。LOVE系列跨越超過半個世紀的歷史洪流，儘管Cartier曾經擴大產品類別，但是整體設計幾乎沒有任何改變，亦是為何Cartier推出LOVE Unlimited系列，迅速掀起社會大眾的熱烈討論！
〝過於緩慢的時尚週期〞
儘管珠寶品牌每年都會推出「High Jewellery」，但是「入門級別」的「Fine Jewellery」，卻是難以突圍而出。始終珠寶品牌的時尚週期過於緩慢，就像LOVE系列自從1969年誕生至今，只有1971年的Juste un Clou系列和2019年的Clash de Cartier系列，能夠沉澱成為Cartier的經典系列，情況猶如CHANEL的2.55系列和Hermès的Birkin系列。至於這次Cartier推出LOVE Unlimited系列，也許就是為了提高「入門級別」的價格門檻，同時避免Cartier和老鋪黃金的直接競爭！
〝「Fine Jewellery」失去投資價值〞
隨著全球經濟放緩，由於珠寶品牌的漲價幅度總是保持理性和克制，因此現代女性開始投資「Hard Luxury」，甚至徹底改變她們的消費習慣。例如比起CHANEL的2.55系列和Hermès的Birkin系列，LOVE系列的售價確實顯得平易近人，只是不能否認近年老鋪黃金迅速崛起，不論是LVMH集團旗下的BVLGARI、Chaumet、FRED和Tiffany & Co.、或是Richemont集團旗下的Buccellati、Cartier和Van Cleef & Arpels，已經逐漸失去中國市場，「Fine Jewellery」更是淪為「社交貨幣」！
〝聚焦中國傳統工藝〞
始終「High Jewellery」能夠賦予創意總監盡情揮灑創意的空白畫布，「Fine Jewellery」卻是難以彰顯珠寶品牌的極致工藝和創意巔峰，就像Cartier的LOVE系列和Van Cleef & Arpels的Alhambra系列，幾乎沒有任何「工藝門檻」。也許正正就是這個原因，老鋪黃金自從創立至今，徐高明總是運用「古法黃金」作為核心精神，並且透過「摟胎」、「錘揲」、「鏨刻」、「花絲」和「修金」等等傳統工藝，展現老鋪黃金的中國血統，亦讓珠寶系列充滿濃厚的東方色彩！
〝老鋪黃金的「文化自信」〞
除此以外，老鋪黃金猶如Qeelin，設計靈感往往都是來自中國傳承千年的文化遺產。例如融入「葫蘆」、「六眼天珠」和「十字金剛杵」，激發西方社會對於中國的好奇。何況擁有百年歷史的珠寶品牌，不論是Cartier、De Beers、或是Tiffany & Co.，總會深深綑綁「婚姻」，而且Cartier的「獵豹」、BVLGARI的「靈蛇」、Chaumet的「蜜蜂」、以及Tiffany & Co.的「靈鳥」，確實導致珠寶品牌的敘事方式過於簡化，LVMH集團和Richemont集團更加因此逐漸失去中國市場！
〝珠寶品牌缺乏「創意」〞
雖然老鋪黃金是否能夠威脅傳統珠寶品牌，至今還是未知之數，但是顯然LVMH集團和Richemont集團不會坐以待斃。始終時尚界和珠寶界同樣面臨缺乏創意天才的危機，Cartier就算推出LOVE Unlimited系列，僅僅只是重新演繹LOVE系列的經典設計，情況猶如Hermès高度依賴Birkin系列、Constance系列和Kelly系列。不過老鋪黃金沒有任何品牌包袱，或是沉重的品牌歷史，能夠根據世代更迭和情緒變化，靈活調整設計語言，亦是老鋪黃金近年迅速崛起的主要原因！
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