2026年春夏系列，米蘭時裝週和巴黎時裝週掀起時尚界的熱烈討論，主要原因在於Balenciaga、Bottega Veneta、CHANEL、Dior、Gucci、Jean Paul Gaultier、JIL SANDER、LOEWE、Maison Margiela、MUGLER和Versace等等分別更換創意總監，資本市場更加高度關注Demna是否能夠拯救Gucci，避免Kering集團陷入萬劫不復的困境。那麼Gucci為何採用「See Now Buy Now」的銷售策略？Demna如何協助Gucci重新獲得年輕世代的青睞？
〝備受矚目的首映活動〞
除了CHANEL和Dior外，Gucci同樣備受矚目。儘管Kering集團確認Gucci放棄舉辦2026年春夏系列時裝秀，可是誰也沒有想過Demna邀請Halina Reijn和Spike Jonze執導《The Tiger》，Demi Moore、Edward Norton、Elliot Page和Keke Palmer更是飾演重要角色，並且透過《The Tiger》首映活動，迅速掀起社會大眾的熱烈討論。除此以外，由於BFRND「意外曝光」兩張照片，時尚界高度期待Demna將會如何重塑Gucci的品牌基因！
〝「缺乏」米蘭時裝週的Gucci〞
2015年，Alessandro Michele臨危受命成為Gucci創意總監，他僅僅只有五天時間完成2015年秋冬男裝系列，但是憑著「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素，拯救曾經一蹶不振的Gucci，亦讓Gucci再次獲得獲得年輕世代的青睞。可惜十年時間過去，Gucci逐漸遭到市場淘汰，甚至影響Kering集團的財務報告，因此Demna需要更多時間思考Gucci未來的發展方向，以及鞏固資本市場對於Kering集團的信心，亦是為何Gucci「缺席」米蘭時裝週！
〝如何掀起熱烈討論〞
不過宏觀2026年春夏系列，Balenciaga、Bottega Veneta、CHANEL、Dior、Gucci、Jean Paul Gaultier、JIL SANDER、LOEWE、Maison Margiela、MUGLER和Versace等等分別更換創意總監，時尚界更是高度關注Jonathan Anderson和Matthieu Blazy將會如何掀起一場關於「創意」的時尚革命，因此Gucci沒有可能完全放棄米蘭時裝週，Demna亦要維持年輕世代對於Gucci的好奇。也許正正就是這個原因，Demna透過BFRND「意外曝光」兩張照片，留下無限的想像空間！
〝為何創作虛構的Gucci家族〞
除此以外，由於Kering集團確認Gucci放棄舉辦2026年春夏系列時裝秀，社會大眾幾乎沒有想過Gucci最後高調「亮相」米蘭時裝週，並且舉辦《The Tiger》首映活動。Demna特別創作一個虛構的Gucci家族，解構和重組Gucci家族的時尚野心，當中《The Tiger》的重要角色甚至親自演繹2026年春夏系列，讓人窺探Gucci家族的權力鬥爭。隨著Gucci的2026年春夏系列完美落幕，Kering集團更加採用「See Now Buy Now」的銷售策略，減少沒有意義的等待！
〝改變時尚界的傳統規則〞
儘管Demna沒有發展嶄新的設計語言，成衣系列甚至淪為「配角」，但是不能否認年輕世代對於Gucci的討論程度，確實超越Bottega Veneta、CHANEL、Dior和Versace。其實Demna深諳Gucci必須俘虜社會大眾，否則難以衝擊百億歐元的銷售金額，因此他除了帶來一場「審美教育」外，更加改變時尚品牌的傳播方式和營銷策略，不論是BFRND「意外曝光」兩張照片，或是採用「See Now Buy Now」的銷售策略，都是為了創造話題和撬動輿論，縮短現代女性購買的考慮過程！
〝滿足年輕世代的獵奇心理〞
始終其他時尚品牌更換創意總監，他們親自設計的成衣系列，生產過程至少需要半年時間，Demna卻是讓人迅速穿上Gucci的2026年春夏系列，並且滿足他們用作社交媒體「展示」和「炫耀」的心理，亦讓Gucci掀起熱烈討論。毫無疑問，Demna僅僅透過《The Tiger》首映活動，已經賦予資本市場無限的想像空間，亦讓Demna能夠擁有更多時間思考Gucci未來的發展方向，而且時尚界高度期待Gucci的2026年秋冬系列，足以證明Demna逐漸成為誰也沒有辦法忽視的創意總監！
〝Demna是否「完美人選」〞
也許沒有創意總監能夠永遠成功，Demna如何拯救Gucci，更是未知之數。不過Demna深刻理解「時尚」僅僅只是「商業」。雖然他的設計理念總是爭議不斷，可是他確實獲得年輕世代的高度關注，建立一群虔誠的「宗教信徒」。例如Demna除了激發社會大眾對於Gucci的好奇外，亦讓「Gucci」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，因此就算Gucci最後還是選擇回歸「潮流趨勢」，但是只要Demna持續不斷創造話題和撬動輿論，Gucci將會再次衝擊百億歐元的銷售金額！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載