若果說起NIGO®，往往都會想起A BATHING APE®和HUMAN MADE®，而且他更於2021年登上KENZO藝術總監的寶座。根據《Bloomberg》的報導，最近HUMAN MADE®開始籌備上市計劃，亦是象徵A BATHING APE®和HUMAN MADE®同樣靠攏資本市場，創造其他日本時尚品牌難以超越的商業價值。不過I.T集團完成收購擁有A BATHING APE®的NOWHERE，NIGO®亦於2013年離開A BATHING APE®，最後逐漸遭到年輕世代遺忘。那麼HUMAN MADE®會否重蹈A BATHING APE®的覆轍？
〝如何建立「裏原宿文化」的雛形〞
1987年，《宝島》邀請高木完和藤原ヒロシ撰寫「LAST ORGY」專欄，逐漸形成「裏原宿文化」的雛形。雖然「LAST ORGY」專欄曾經暫停兩年，但是隨著NIGO®和高橋盾接管「LAST ORGY」專欄，並於1992年6月正式更名「LAST ORGY 2」。他們透過「LAST ORGY 2」專欄分享「裏原宿文化」的脈絡，NOWHERE、A BATHING APE®和UNDERCOVER迅速征服日本年輕世代，當中木村拓哉更是「裏原宿文化」登上時尚巔峰背後的關鍵人物，A BATHING APE®甚至因此成為九十年代風靡全球的日本時尚品牌！
〝A BATHING APE®征服國際市場〞
木村拓哉作為亞洲潮流指標，他曾於《ラブジェネレーション》和《HERO》，先後穿上A BATHING APE®的格紋襯衫和羊皮羽絨外套，引發粗暴的模仿效應，而且MANKEY帶來經典的「BAPE® CAMO」、「BABY MILO®」和「BAPE STA™」，中村晋一郎則是親自設計「1ST CAMO」、猿人標誌和鯊魚外套，亦讓A BATHING APE®建立鮮明的品牌形象。除此以外，Pharrell Williams更加協助A BATHING APE®拓展歐美市場，亦是為何其他日本時尚品牌難以複製A BATHING APE®的成功法則！
〝過度擴張商業版圖的結果〞
2006年，A BATHING APE®銷售金額達到六千萬美金，NIGO®開始積極擴張商業版圖，導致他分身不暇，幾乎沒有意識A BATHING APE®虧損不斷擴大，當中2008年金融危機更加導致曾經叱吒風雲的A BATHING APE®，逐漸淪為風中殘燭的時尚品牌。2011年，I.T集團花費超過兩億日圓完成收購擁有A BATHING APE®的NOWHERE，NIGO®則於2013年離開A BATHING APE®。雖然NIGO®還有Billionaire Boys Club和ICECREAM，可惜難以媲美A BATHING APE®！
〝NIGO®再次創立時尚品牌〞
2010年，NIGO®創立HUMAN MADE®，就連品牌標誌同樣經由中村晋一郎親自設計。不過比起A BATHING APE®，HUMAN MADE®則是完美融合美式風格和日本文化，就像NIGO®總會採用日本民間傳統刺繡工藝製作的「スカジャン」。儘管HUMAN MADE®確實沒有達致A BATHING APE®的高度，但是作為「裏原宿文化」的領軍人物，NIGO®獲得眾多饒舌歌手的青睞。例如Pharrell Williams的日常造型，往往都會看到HUMAN MADE®的蹤影，亦讓年輕世代重新關注NIGO®！
〝「星光熠熠」的合作夥伴〞
2021年，NIGO®登上KENZO藝術總監的寶座，而且NIGO®先後獲得Virgil Abloh和Pharrell Williams的青睞，成為Louis Vuitton男裝系列的合作對象，Pharrell Williams甚至曾經穿上HUMAN MADE®現身謝幕。十五年時間過去，HUMAN MADE®陷入審美疲勞的困境，NIGO®卸任HUMAN MADE®行政總裁的職位，オツモ株式会社正式更名HUMAN MADE株式会社，並且邀請KAWS、Pharrell Williams和Verdy攜手合作，分別擔任「Adviser」和「Creative Partner」！
〝為何籌備上市計劃〞
由此可見，HUMAN MADE®囊括NIGO®、KAWS、Pharrell Williams和Verdy，或多或少就是為了尋求投資機會，資本市場更加認為NIGO®將會再次離開他創立的時尚品牌。何況聚焦潮流文化的時尚品牌，不論是A BATHING APE®、AMBUSH®、mastermind JAPAN、Off-White™、Stüssy、Supreme、或是VETEMENTS等等，同樣淪為「明日黃花」。當年NIGO®沒有眷戀A BATHING APE®，因此他也許透過完成上市計劃，慎重安排自己的退出路線！
〝靠攏資本市場的主要原因〞
NIGO®深諳資本市場追求「Steady」和「Sustainability」，A BATHING APE®和HUMAN MADE®卻是需要持續不斷創造和引領潮流趨勢，因此若果失去稀缺性質，或是沒有辦法捕捉時代情緒，任何聚焦潮流文化的時尚品牌都會遭到市場淘汰，就連曾經風靡全球的Off-White™、Supreme和VETEMENTS同樣沒有辦法避免。也許正正就是這個原因，NIGO®根本不會眷戀HUMAN MADE®的輝煌時刻，而是考慮如何徹底釋放HUMAN MADE®的商業潛力，最後優雅離場！
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