2025年1月，Dior Men和Kim Jones分道揚鑣，亦是象徵Kim Jones正式離開LVMH集團，消息迅速掀起社會大眾的熱烈討論。儘管時尚界曾經猜測他會登上Burberry創意總監的寶座，薪酬高達二千四百萬英鎊，但是誰也沒有想過只是短短九個月時間，波司登宣佈邀請Kim Jones擔任AREAL系列創意總監，亦讓資本市場驚訝Kim Jones是否不再遭受「Non-Compete Clause」的約束。那麼Clare Waight Keller和Kim Jones，為何先後選擇UNIQLO和波司登？
〝為何約束創意總監〞
不論是Alessandro Michele、Hedi Slimane、Pierpaolo Piccioli、或是Sarah Burton等等，創意總監往往都會遭受「Non-Compete Clause」的約束，主要原因就是避免他們立刻前往其他時尚品牌擔任創意總監。始終時裝設計師的核心價值在於「創意」，而且極具個人風格的創意總監，亦會深深影響時尚品牌的「Very Important Client」。例如CELINE和Saint Laurent曾經因為設計語言、品牌形象和目標群眾高度重疊，彼此陷入尷尬的局面，導致時尚品牌和創意總監的合約條款變得嚴謹！
〝重新擘畫男裝市場的Kim Jones〞
其實自從Kim Jones登上Louis Vuitton男裝系列藝術總監的寶座，他確實打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝。另外，Kim Jones亦於Dior Men先後邀請KAWS、空山基、Raymond Pettibon、Daniel Arsham、Alex Foxton、Amoako Boafo、Kenny Scharf、Peter Doig和Hylton Nel等等當代藝術家攜手合作，展開一場關於時尚和藝術的創意對話。毫無疑問，Kim Jones深諳如何重新擘畫男裝市場，亦是少數能夠兼顧創意、藝術和商業的創意總監！
〝時裝設計師逃離資本市場〞
雖然LVMH集團和Kim Jones堪稱「和平分手」，但是Kim Jones同樣遭受「Non-Compete Clause」的約束，因此Kim Jones能夠擔任波司登AREAL系列創意總監，主要原因還是波司登並不屬於Dior Men和FENDI的競爭對手，而且LVMH集團亦會體面維護品牌形象。除此以外，Kim Jones甚至表示波司登曾經邀請他前往上海，讓他決定成為AREAL系列創意總監，更是象徵Kim Jones考慮離開LVMH集團已經長達一年時間，同時讓人真實感受時裝設計師開始積極逃離資本市場！
〝選擇波司登的主要原因〞
Kim Jones先後登上Louis Vuitton男裝系列藝術總監和Dior Men藝術總監的寶座，並不代表他擁有絕對的創作自由。當年Supreme和Louis Vuitton的聯名系列，讓他打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，Dior Men和當代藝術家攜手合作，則是善用「藝術」重新定義何謂「時尚」，亦讓時尚品牌達致年輕化的目標。可惜對於LVMH集團而言，「商業」才是核心價值，「創意」只是增長工具，亦是為何Kim Jones最後選擇波司登，情況猶如UNIQLO和Clare Waight Keller！
〝波司登如何靠攏時尚界〞
儘管波司登不是Dior Men和FENDI的競爭對手，可是近年波司登積極靠攏時尚界，合作對象囊括Antonin Tron、Ennio Capasa、Tim Coppens和Jean Paul Gaultier，資本市場甚至傳言波司登將會收購Canada Goose。由此可見，波司登也許模仿Moncler和UNIQLO的成功法則，透過風格迥異的時裝設計師，撕掉「羽絨」和「季節」的標籤，讓人真實感受羽絨服裝的無限可能。何況比起其他時尚品牌，UNIQLO和波司登確實能夠賦予時裝設計師絕對的創作自由！
〝服裝設計的真正意義〞
Clare Waight Keller和Kim Jones曾於LVMH集團旗下的時尚品牌擔任創意總監，他們深諳時尚品牌不再追求「人文主義」，因此他們毅然選擇UNIQLO和波司登。始終LVMH集團必須追逐利潤，時裝設計師更要持續不斷創造「爆款」，亦是為何就算同時擔任Dior創意總監和Dior Men創意總監，Jonathan Anderson還是沒有放棄JW ANDERSON和UNIQLO的聯名系列。也許對於他們而言，真正的服裝設計並非為了討好富豪名媛，而是反映真實生活方式！
〝中國時尚品牌的敘事權力〞
波司登需要Kim Jones的設計語言，Kim Jones則是善用波司登重新定義何謂「時尚」，並且獲得絕對的創作自由。Kim Jones曾經表示擔任AREAL系列創意總監，讓他「Make Things That People Can Wear And Afford And Love And It’s Good Quality」，足以證明不論是Clare Waight Keller，或是Kim Jones，他們顛覆「奢華」和「廉價」的二元對立，亦讓日本時尚品牌和中國時尚品牌逐漸掌握敘事權力，亦是象徵時尚界將會捲起暗潮洶湧！
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