每個時尚品牌總會擁有風靡全球的經典設計，就像CHANEL的「Tweed Jacket」、Dior的「Bar Jacket」和Saint Laurent的「Le Smoking」，藉此築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆。自從1951年創立至今，Max Mara的101801 Icon Coat系列和Teddy Bear Icon Coat系列同樣讓人愛不釋手，亦讓Max Mara能夠透過成衣系列深深俘虜年輕世代，同時刻劃現代女性的力量和權威。那麼最近Max Mara為何舉辦「The Camel Timeless」時尚活動？
〝Max Mara的「顏色資產」〞
除了經典的品牌標誌外，近年眾多時尚品牌開始聚焦「顏色資產」，就像CHANEL的「黑色」、Dior的「灰色」、FENDI的「黃色」、Hermès的「橙色」、或是Valentino的「紅色」，至於「駝色」則是深深烙印Max Mara的靈魂當中。1951年，Achille Maramotti創立Max Mara，就算其他時尚品牌透過手袋系列獲得快速的投資回報，Max Mara卻是猶如異類，不但從來沒有刻意推出手袋系列，而且至今還是少數能夠依賴成衣系列獲得利潤的時尚品牌！
〝風靡全球的「傳奇外套」〞
儘管如此，但是年輕世代認識的Max Mara，幾乎都是來自Anne-Marie Beretta的101801 Icon Coat系列和Ian Griffiths的Teddy Bear Icon Coat系列。1981年，Anne-Marie Beretta採用精湛的剪裁和寬鬆的輪廓，帶來名垂青史的101801 Icon Coat系列，就連Anna Wintour、Cate Blanchett和Kate Middleton的時尚造型，亦會看到101801 Icon Coat系列的蹤影，101801 Icon Coat系列更加逐漸成為其他時尚品牌難以複製的「傳奇外套」！
〝重新編輯Max Mara的檔案資料〞
至於2013年誕生的Teddy Bear Icon Coat系列，則是經由Ian Griffiths親自設計。他發現Max Mara曾於1980年代使用德國工廠製造兒童玩具的材質，製作「Teddy Bear」的外套，讓他決定運用天然駱駝絨作為主要材質，賦予服裝精緻和細膩的質感，推出Teddy Bear Icon Coat系列。十年時間過去，Ian Griffiths再次深入挖掘Max Mara的歷史底蘊和文化價值，亦讓Teddy Bear Icon Coat系列逐漸演變成為一種復古情緒，同時滿足現代女性的日常需要！
〝「駝色」為何如此重要〞
由此可見，Max Mara從來不會盲目追逐潮流趨勢，當中101801 Icon Coat系列和Teddy Bear Icon Coat系列亦是Max Mara的「爆款」。何況不論是Anne-Marie Beretta，或是Ian Griffiths，他們總會善用「駝色」重新演繹「傳奇外套」，建立屬於Max Mara的「顏色資產」，創造永恆的時尚價值。除了101801 Icon Coat系列和Teddy Bear Icon Coat系列外，Max Mara的成衣系列和手袋系列，亦會聚焦經典的「駝色」，藉此彰顯雋永優雅的氣質！
〝韓國偶像團體親自演繹「傳奇外套」〞
雖然比起其他時尚品牌，Max Mara確實沒有刻意追逐「流量」，但是近年Max Mara除了增加傳統媒體的廣告預算外，更加邀請眾多「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作。例如2023年為了慶祝Teddy Bear Icon Coat系列誕生十週年，aespa的GISELLE和KARINA、以及TWICE的子瑜，先後穿上Teddy Bear Icon Coat系列拍攝韓國《Harper’s BAZAAR》和日本《Harper’s BAZAAR》的內頁廣告，善用她們的影響力，賦予年輕世代再次認識Max Mara的機會！
〝征服惠利的「駝色」〞
最近，惠利登上韓國《Marie Claire》封面，親自演繹Max Mara的101801 Icon Coat系列、Ludmilla系列、Tailleur Sartoriale系列和Teddy Bear Icon Coat系列等等「傳奇外套」，並且經由Kim Yeong Jun掌鏡，讓人真實感受「駝色」的時尚魅力。毫無疑問，就算Max Mara從來不會盲目追逐潮流趨勢，可是Max Mara確實透過101801 Icon Coat系列和Teddy Bear Icon Coat系列逐漸滲透大眾市場，當中精湛的剪裁和寬鬆的輪廓甚至突破性別界限，深深俘虜現代男性和現代女性！
〝「傳奇外套」不會遭到市場淘汰〞
除此以外，Max Mara亦於香港和台灣舉辦舉辦「The Camel Timeless」時尚活動，並且邀請惠利、宋芸樺和劉以豪等等親自出席。他們各自演繹Max Mara的「傳奇外套」，當中惠利更是先後穿上2026年早春系列的Teddy Bear Icon Coat系列和Ludmilla系列，足以證明遑論潮流趨勢如何更迭，Max Mara還是不會遺忘初心。另外，「The Camel Timeless」時尚活動更加展示「駝色」的101801 Icon Coat系列、Ludmilla系列和Teddy Bear Icon Coat系列！
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