2023年8月，Mardi Mercredi選擇上海港匯恒隆廣場開設中國首間專門店，可惜僅僅只是兩年時間，Mardi Mercredi全面關閉中國實體店鋪，曼多亞品牌管理有限公司特別表示未來將會投放更多資源發展RAIVE和Rest & Recreation，消息迅速掀起年輕世代的熱烈討論。始終隨著韓國文化蔓延和滲透西方的社會大眾，亦讓Mardi Mercredi、MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD和Matin Kim等等小眾時尚品牌突圍而出，但是Mardi Mercredi為何沒有辦法征服中國市場？
〝韓國小眾時尚品牌的法式風情〞
2018年，朴和睦和李秀賢共同創立Mardi Mercredi，而且品牌名稱的「Mardi」和「Mercredi」，分別代表法文的「週二」和「週三」，亦是象徵Mardi Mercredi運用法式風情作為核心精神。當年李秀賢相信沒有任何現代女性討厭花朵，她特別要求丈夫朴和睦使用花朵設計一個品牌標誌，更是「Flowermardi」的誕生契機，亦讓Mardi Mercredi迅速征服IU、Red Velvet的Yeri、金高銀和宋智孝等等韓國明星，合作對象更加囊括arena、FILA、JanSport、PUMA和UGG。時至今日，「雛菊」已經逐漸成為Mardi Mercredi的經典元素，朴和睦和李秀賢亦會搭配復古的英文字體，彰顯法式的慵懶和時髦。饒富深意的是jardin de chouette、LUCKY CHOUETTE、MAISONMARAIS和Mardi Mercredi能夠獲得年輕世代的高度關注，主要原因就是他們放棄曾經備受追捧的街頭文化，並且追求美式復古風格，因此押注「法式風情」和「復古風格」的Mardi Mercredi，開始掀起社會大眾的熱烈討論，朴和睦和李秀賢甚至決定佈局海外市場！
〝先後佈局日本市場和中國市場〞
2021年，Mardi Mercredi特別邀請紗栄子攜手合作推出聯名系列，藉此爭奪日本市場，而且Mardi Mercredi僅僅花費半年時間，銷售金額已經突破一億日元，並於2022年開始佈局中國市場，深深俘虜(G)I-DLE的宋雨琦、林允、龔俊、章若楠、楊超越、趙露思和檀健次等等。不過為了追求快速的投資回報，Mardi Mercredi選擇邀請曼多亞品牌管理有限公司攜手合作，迅速開設將近三十間專門店，最後埋下Mardi Mercredi退出中國市場的伏筆。始終當年Mardi Mercredi的韓國專門店位於漢南洞，毗鄰BEAKER和COMME des GARÇONS，亦讓年輕世代開始關注Mardi Mercredi、MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD、NONFICTION和Rockfish Weatherwear，當中Mardi Mercredi的「雛菊」不但充滿辨識度，更加彰顯法式的慵懶和時髦，因此獲得現代女性的青睞。只是曼多亞品牌管理有限公司沒有深刻理解Mardi Mercredi的品牌基因，過度擴張商業版圖反而消耗和稀釋Mardi Mercredi的核心價值！
〝避免重蹈其他小眾時尚品牌的覆轍〞
其實比起JiyongKim、JOEGUSH、JUNTAE KIM、OPEN YY、PROJECT G/R和THUG CLUB等等韓國小眾時尚品牌，就算Mardi Mercredi的「雛菊」充滿辨識度，可是由於缺乏獨特性質，難以避免遭到「參考」和「抄襲」。另外，雖然Mardi Mercredi善用批發業務爭奪中國市場，但是沒有辦法專注發展「Direct To Customer」模式，MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD和Matin Kim成為Mardi Mercredi的主要競爭對手，曼多亞品牌管理有限公司甚至為了RAIVE和Rest & Recreation放棄Mardi Mercredi。至於ADERERROR則於2025年10月選擇上海開設中國首間專門店，整體裝潢更加完美復刻韓國專門店的先鋒主義，足以證明ADERERROR的管理團隊，深諳如何擁抱「長期主義」，沒有追求快速的投資回報。或許，資本市場認為ADERERROR錯過佈局中國市場的最佳時機，只是隨著其他韓國小眾時尚品牌失去中國年輕世代的青睞，ADERERROR必須複製Gentle Monster的成功法則，否則最後只會重蹈Mardi Mercredi和WE11DONE的覆轍！
〝為何失去大眾市場〞
不論是Mardi Mercredi、Off-White™、VETEMENTS、或是WE11DONE，過於依賴潮流趨勢的小眾時尚品牌，由於缺乏深厚的歷史底蘊和文化價值，最後只會逐漸失去競爭能力，沒有辦法征服大眾市場。隨著眾多時尚品牌重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，Mardi Mercredi的「雛菊」不再備受追捧，情況猶如當年Off-White™的「警示條紋」和「交叉圖案」，而且就連A BATHING APE®和HUMAN MADE®同樣難以避免遭到市場淘汰，Mardi Mercredi失去中國市場，確實不會讓人感到意外！
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