儘管最近時尚界傳言LVMH集團將會剝離Fenty Beauty和Marc Jacobs，但是隨著Bernard Arnault、Frédéric Arnault、Pierre Salanitro、Stéphane Bianchi和Thierry Stern前往Da Vittorio共進晚餐，資本市場開始猜測LVMH集團是否考慮收購Patek Philippe。始終Bernard Arnault對於Patek Philippe虎視眈眈，一直都是公開的秘密，他更加曾於LVMH集團的財務報告提及Tiffany & Co.和Patek Philippe的聯名系列。那麼Patek Philippe為何成為LVMH集團的收購目標？
〝開始佈局珠寶市場和腕錶市場〞
宏觀整個時尚界，Kering集團和LVMH集團主要聚焦時尚品牌，Richemont集團則是專注發展珠寶品牌和腕錶品牌，因此Bernard Arnault亦於2020年開始考慮如何押注「Hard Luxury」，除了先後收購Tiffany & Co.和L’Epée 1839外，更加安排Alexandre Arnault、Frédéric Arnault和Jean Arnault，負責珠寶業務和腕錶業務。當年他們分別擔任Tiffany & Co.副總裁、LVMH Watches行政總裁、以及管理Louis Vuitton腕錶系列的市場營銷和產品開發！
〝腕錶品牌業績表現未如理想〞
時至今日，LVMH集團旗下擁有風靡全球的珠寶品牌BVLGARI、Chaumet、FRED、Repossi和Tiffany & Co.，更於2020年舉辦LVMH Watch Week，並且重新啟動DANIEL ROTH和Gérald Genta，可惜腕錶品牌DANIEL ROTH、Gérald Genta、Hublot、L’Epée 1839、TAG Heuer和ZENITH業績表現未如理想。也許正正就是這個原因，LVMH集團最近投資La Joux-Perret，更是為了確保Hublot、TAG Heuer和ZENITH擁有穩定的機芯供應！
〝為何投資La Joux-Perret〞
何況CHANEL曾於2018年投資Kenissi，亦讓J12系列換上Kenissi製作的Caliber 12.1機芯，足以證明時尚品牌拓展腕錶市場，必須跨越「製錶工藝」的門檻，因此Kenissi和La Joux-Perret等等總會成為時尚集團的收購目標。除此以外，LVMH集團旗下的腕錶品牌，至今還是沒有任何「爆款」，就連BVLGARI的Octo系列，同樣難以媲美Audemars Piguet的Royal Oak系列、Cartier的Tank系列、Patek Philippe的Nautilus系列和Rolex的Cosmograph Daytona系列！
〝Patek Philippe的戰略地位〞
由此可見，若果Tiffany & Co.協助LVMH集團重新擘畫高級珠寶市場，那麼LVMH集團則是需要Patek Philippe撼動Audemars Piguet、Richard Mille和Rolex的護城圍牆。始終僅僅只是Cartier和Van Cleef & Arpels，整體銷售已經超越LVMH集團所有珠寶品牌和腕錶品牌，Rolex的市場份額更是傲視群雄，而且LVMH集團和Richemont集團最後「鹿死誰手」，重要關鍵在於LVMH集團是否擁有能夠抗衡Cartier的腕錶品牌，因此Bernard Arnault對於Patek Philippe虎視眈眈！
〝曾經陷入破產危機〞
1839年，Antoine Norbert de Patek和François Czapek共同創立Patek, Czapek & Cie.，直至他們解除合作關係，Antoine Norbert de Patek先後邀請Juliusz Gruzewski和Jean Adrien Philippe攜手合作，並於1851年正式更名Patek, Philippe & Cie.，深深俘虜Albert Einstein、Leo Tolstoy、Marie Curie、Nelson Mandela、Pablo Picasso、Pyotr Ilyich Tchaikovsky和Queen Victoria等等。1932年，Patek Philippe陷入破產危機，Charles Stern和Jean Stern決定收購Patek Philippe！
〝名垂青史的廣告企劃〞
1930年代，Henri Stern拓展美國市場。1974年，Gérald Genta親自設計Nautilus系列，挑戰腕錶系列的傳統框架。儘管當年Nautilus系列沒有掀起熱烈討論，但是Audemars Piguet的Royal Oak系列和Patek Philippe的Nautilus系列，最後反而逐漸成為富豪名媛趨之若鶩的奢華運動腕錶。1996年，Patek Philippe帶來名垂青史的「Generation」廣告企劃，當中「You Never Actually Own A Patek Philippe。You Merely Look After It For The Next Generation」更是讓人津津樂道！
〝Bernard Arnault等待「狩獵時機」〞
饒富深意的是Audemars Piguet、Patek Philippe、Richard Mille和Rolex至今仍然維持家族形式經營，亦是為何LVMH集團未必能夠收購Patek Philippe。何況就算Bernard Arnault曾經遵守承諾，Loro Piana沒有邀請任何具備「明星光環」的時裝設計師擔任創意總監，但是並不代表Loro Piana能夠永遠拒絕潮流趨勢，Patek Philippe只會重蹈Loro Piana的覆轍。另外，隨著LVMH集團開始押注「Hard Luxury」，顯然Bernard Arnault不會放棄Patek Philippe，而是靜靜等待「狩獵時機」！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載