最近，Tyla推出歌曲《CHANEL》，至今YouTube播放次數已經超過一千七百萬，更是TikTok熱門配樂，亦讓其他「流量明星」和「帶貨女王」開始參與「Dance Challenge」。儘管不論是CHANEL，或是Tyla，同樣沒有公開承認彼此存在合作關係，但是年輕世代確實重新關注Karl Lagerfeld的經典設計，而且Tyla亦於MTV Video Music Awards 2025穿上CHANEL的1993年春夏系列。那麼Tyla為何難以俘虜Matthieu Blazy？她最後會否成為CHANEL的合作對象？
〝曾經建立合作關係〞
2025年3月，Tyla親自前往巴黎出席CHANEL的2025年秋冬系列時裝秀，並於2025年9月穿上CHANEL的1993年春夏系列亮相MTV Video Music Awards 2025。不過作為Matthieu Blazy擔任CHANEL藝術總監的首個成衣系列，除了BLACKPINK的JENNIE、Becky、Tilda Swinton和小松菜奈等等外，Ayo Edebiri和Nicole Kidman更加登上CHANEL品牌大使的寶座，可惜Tyla卻是缺席CHANEL的2026年春夏系列，亦是為何時尚界猜測CHANEL和Tyla不會建立深厚的合作關係！
〝鮮少獲得時尚品牌的青睞〞
雖然Tyla堪稱年輕世代最愛的創作歌手之一，但是就算Tyla曾於Met Gala 2024穿上Balmain創意總監Olivier Rousteing為她量身訂製的流沙禮服，或是獲得Nike和Pandora的青睞，可惜她還是鮮少能夠成為時尚品牌的合作對象。除此以外，CHANEL一直都是嚴格保護品牌名稱，可是這次彷彿默許Tyla大量使用「CHANEL」，迅速掀起社會大眾的熱烈討論，更是讓人高度期待CHANEL和Tyla將會如何攜手合作，甚至留下無限的想像空間！
〝嚴格禁止使用品牌名稱〞
若果熟悉時尚歷史，王菲同樣曾於2000年推出歌曲《香奈兒》，只是當年CHANEL認為王菲刻意使用品牌名稱，甚至成為Head & Shoulders廣告企劃的歌曲，因此考慮控告王菲侵犯知識產權。雖然最後CHANEL和王菲沒有選擇「對簿公堂」，但是反而掀起社會大眾的熱烈討論，亦讓「香奈兒」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，至於Tyla的《CHANEL》，幾乎重現王菲曾經創造的「文化現象」，更是考驗CHANEL如何善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力！
〝為何選擇Karl Lagerfeld〞
除了運用「CHANEL」命名歌曲外，Tyla更加透過歌詞「How You Say You Love Me？You Ain’t Put Me In CHANEL」和「Say You Love Me，Put Me In CHANEL」，娓娓道來「愛情」、「價值」和「奢侈」之間的赤裸關係。不過這次Tyla沒有挑選Matthieu Blazy親自設計的成衣系列，而是尋找Karl Lagerfeld的經典設計，致敬1990年代的復古美學。也許對於Matthieu Blazy而言，Tyla的個人風格刻意強調「性感」，未必符合CHANEL的品牌形象！
〝風靡全球的經典設計〞
Ron Hartleben負責《CHANEL》MV的時尚造型，他特別為了Tyla尋找1990年代和2000年代CHANEL的經典系列，當中包括曾經掀起熱烈討論的「Hula Hoop Bag」，亦有來自1991年秋冬系列、1993年春夏系列和1995年春夏系列的腰帶。儘管CHANEL一直都是「高貴」和「優雅」的時尚品牌，但是Tyla反而顛覆社會大眾對於CHANEL的刻板印象，展現叛逆不羈的時尚風格。也許正正就是這個原因，Matthieu Blazy的設計語言並不適合Tyla！
〝極端的品牌形象〞
始終Matthieu Blazy想像CHANEL的目標群眾，幾乎都是真實的現代女性，她們擁有非凡的時尚品味，不會過於在乎潮流趨勢，而是關注人類社會的過去、現在和未來，因此Michelle Obama穿上Matthieu Blazy親自設計的成衣系列，完美詮釋Matthieu Blazy刻劃的女性形象。不過隨著年輕世代高度關注Matthieu Blazy將會如何改革CHANEL，Tyla卻是選擇Karl Lagerfeld，或多或少都會造成「信號干擾」，亦讓Matthieu Blazy難以重塑CHANEL的品牌形象，最後陷入進退兩難的局面！
〝難以控制如何使用CHANEL〞
「品牌大使」對於CHANEL而言，就是為了觸及更加廣泛和多元的目標群眾，賦予年輕世代重新認識CHANEL的機會，以及準確傳遞CHANEL的品牌訊息，並且鞏固敘事權力。不過隨著CHANEL更換創意總監，Matthieu Blazy亦會重塑CHANEL的品牌形象，可惜CHANEL已經沒有辦法控制其他「流量明星」和「帶貨女王」如何使用CHANEL，她們將會衝擊CHANEL的護城圍牆，就像年輕世代也許跟隨Tyla尋找Karl Lagerfeld的經典設計，最後影響CHANEL未來的發展方向！
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