隨著「可持續發展」成為社會議題，H&M、UNIQLO和ZARA開始考慮如何撕掉「Fast Fashion」的標籤，當中UNIQLO不但邀請眾多風格迥異的時裝設計師攜手合作，Clare Waight Keller甚至登上UNIQLO全球創意總監的寶座，顯然柳井正就是善用聯名系列詮釋「LifeWear」哲學，亦是UNIQLO突圍而出的主要原因。除了UNIQLO外，近年ZARA銷售金額同樣維持穩健增長，堪稱Inditex集團的增長引擎。那麼ZARA為何能夠重新獲得年輕世代的青睞？
〝品牌轉型的重要關鍵〞
自從Marta Ortega Pérez登上Inditex集團主席的寶座，ZARA確實變得「面目全非」，甚至逐漸撕掉「Fast Fashion」的標籤。始終H&M和ZARA以往總會陷入抄襲醜聞，主要原因在於「Fast Fashion」的核心精神就是「Fast」，導致H&M和ZARA必須追逐潮流趨勢，難以建立「原創」的屬性。不過Marta Ortega Pérez深諳ZARA沒有可能故步自封，因此她決定邀請各個領域的行業翹楚攜手合作，當中廣告企劃的幕後團隊更是「星光熠熠」，至今還是讓人津津樂道。例如為了慶祝五十週年，ZARA和Steven Meisel共同創作「50 Years 50 Icons」，模特兒則是Carla Bruni、Christy Turlington、Cindy Crawford、Eva Herzigova、Karlie Kloss、Linda Evangelista和Naomi Campbell等等，幾乎囊括各個年代的超級模特兒，足以證明Marta Ortega Pérez花費四年時間，協助ZARA擺脫枯燥乏味的品牌形象，達致品牌轉型的目標，同時重塑ZARA的品牌基因，不再只是考慮如何「參考」和「抄襲」，顛覆年輕世代對於ZARA的刻板印象！
〝花費十五年時間了解ZARA〞
儘管資本市場曾經質疑Marta Ortega Pérez是否具備勝任Inditex集團主席的能力，但是Marta Ortega Pérez曾於ZARA擔任銷售助理，並且花費長達十五年時間，深入理解各個部門的運作模式，亦是為何Marta Ortega Pérez能夠迅速制定正確的商業策略。除了邀請Carlijn Jacobs、Fabien Baron、Mario Sorrenti、Patrick Demarchelier、Steven Meisel、Szilveszter Makó和Tim Walker等等拍攝廣告企劃外，更加善用聯名系列建立「原創」的屬性。2004年，H&M邀請Karl Lagerfeld攜手合作，開創「Fast Fashion」和時尚品牌共同推出聯名系列的先河，透過「飢餓行銷」創造話題。不過ZARA從來不會過度追求時尚品牌的「名氣」，而是聚焦小眾時尚品牌，就像ADER ERROR、and wander、CALVINLUO、KASSL Editions、Studio Nicholson和SUSAN FANG等等。最近，Ludovic de Saint Sernin和SOSHIOTSUKI同樣成為ZARA的合作對象，亦讓ZARA的聯名系列再次掀起熱烈討論！
〝「Fast Fashion」如何建立排他主義〞
雖然Ann Demeulemeester和Ludovic de Saint Sernin「不歡而散」，但是遭到「唾棄」的Ludovic de Saint Sernin，反而先後獲得Jean Paul Gaultier和ZARA的青睞，他更是少數深諳如何遊走情色邊緣的危險性感和致命誘惑的時裝設計師。至於SOSHIOTSUKI創辦人大月壮士，則是擅長深入探索昭和年代的時尚造型，營造一種懷舊的復古魅力，完美詮釋何謂「For Old Men」、「Distorted Elegance」和「The Shape Itself」，而且大月壮士最近更加奪得LVMH Prize。由此可見，Marta Ortega Pérez認為ZARA的聯名系列，沒有必要過度追求時尚品牌的「名氣」，而是創造和引領潮流趨勢，同時善用時尚攝影師和超級模特兒製作「優質內容」，逐漸撕掉「Fast Fashion」的標籤，亦是ZARA選擇Ludovic de Saint Sernin和SOSHIOTSUKI的主要原因。始終Ludovic de Saint Sernin和SOSHIOTSUKI堪稱近年炙手可熱的時尚品牌，ZARA能夠藉此建立排他主義和稀缺性質，並且建構屬於ZARA的時尚世界！
〝撕掉「Fast Fashion」的標籤〞
或許，Marta Ortega Pérez深諳年輕世代不再透過「Fast Fashion」作為體驗「奢華」的渠道，因此ZARA必須建立「原創」的屬性，而且隨著聯名系列泛濫，ZARA更要改變挑選合作對象的邏輯，亦是為何ZARA幾乎只會聚焦小眾時尚品牌。四年時間過去，ZARA逐漸達致品牌轉型的目標，不再只是傳統的「Fast Fashion」，而是擅長「Affordable Luxury」的時尚品牌，顯然Marta Ortega Pérez確實制定正確的商業策略，亦讓ZARA再次成為Inditex集團的增長引擎！
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