2026年旱秋系列，CHANEL和Gucci再次獲得年輕世代的高度關注。始終近年眾多時尚品牌更換創意總監，當中Demna、Jonathan Anderson和Matthieu Blazy，更加分別擔任Gucci藝術總監、Dior創意總監和Dior Men創意總監、以及CHANEL藝術總監，掀起一場關於「創意」的時尚革命。不過最近Demna坦言「時尚」只是一種「Fear Of Missing Out」的心理現象，言簡意賅訴說社會大眾從來不是需要「時尚」，而是害怕錯過，那麼Demna和Matthieu Blazy如何展現截然不同的時尚邏輯？
〝缺乏「創新」的手袋系列〞
社交媒體導致訊息變得「碎片」，時尚品牌追求純粹的感官刺激甚至直接省略「時裝秀款式」轉化成為「商業款式」的繁複程序。可惜紊亂的時尚週期亦讓眾多創意總監感到窒息，就像John Galliano陷入種族歧視醜聞，Raf Simons先後離開Dior和CALVIN KLEIN。始終以往時尚品牌只會聚焦春夏系列和秋冬系列，可是近年創意總監亦要透過早春系列和早秋系列突破季節限制，滿足時尚界的急促步伐和商業需求，亦是為何他們缺乏足夠的時間，調整和執行未來的創意策略。儘管創意總監必須創造和引領潮流趨勢，但是為了維持穩健增長，他們往往需要復刻經典的手袋系列，當中包括CHANEL的2.55系列、Dior的Lady Dior系列、Hermès的Birkin系列。只是隨著時尚品牌不惜一切調整價格，現代女性寧願前往二手市場尋找心儀的手袋系列。另外，時尚品牌幾乎沒有可能完全壅斷一種潮流趨勢。例如Alaïa推出Le Teckel系列，Louis Vuitton、Prada和Versace則是分別帶來Speedy Cargo Vibe系列、Soft Lux系列、以及Versace Tag系列，設計概念更是如出一轍！
〝社會大眾為何感到憤怒〞
也許正正就是這個原因，社會大眾不再害怕錯過，亦是象徵他們已經失去渴望擁有「時尚」的慾望，而是感到憤怒。例如Prada陷入「文化挪用」的醜聞風波，主要原因在於Miuccia Prada和Raf Simons沒有主動提及「設計靈感」，讓人不禁質疑若果沒有掀起軒然大波，Prada是否不會邀請印度工匠攜手合作。除了Prada外，CHANEL挑選Bowery Station作為2026年Métiers d’Art系列時裝秀的發佈場地，亦讓年輕世代認為CHANEL逐漸脫離現實，帶來一場僅僅屬於富豪名媛的「角色扮演遊戲」。毫無疑問，CHANEL「離地」的售價，劃分現代女性的社會階級，可惜不論是2026年春夏系列，或是2026年Métiers d’Art系列，Matthieu Blazy想像CHANEL的目標群眾，顯然不是富豪名媛，導致就算Matthieu Blazy積極訴說自己如何破階級界限，最後還是成為一種邏輯悖論。始終CHANEL運用陳舊不堪的Bowery Station，展示奢華的2026年Métiers d’Art系列，確實猶如發表「Qu’ils Mangent de la Brioche」的言論，難以產生真正的情感紐帶！
〝年輕世代討厭「考古」〞
或許，Matthieu Blazy遺忘紐約地鐵長期飽受治安問題，他讓陳舊不堪的Bowery Station彷彿變得浪漫，並且打算複製Bottega Veneta的成功法則。可惜Bottega Veneta和CHANEL的市場規模截然不同，也許Bottega Veneta的目標群眾不會過於在乎潮流趨勢，僅僅關注人類社會的過去、現在和未來，但是CHANEL作為全球最具影響力的時尚品牌之一，成衣系列和手袋系列都是「社交貨幣」，因此Matthieu Blazy沒有可能控制社會大眾如何剖析和解讀「時尚」。不過除了Matthieu Blazy外，Demna亦要重新思考Gucci的目標群眾。雖然Gucci的2026年春夏系列，Demna透過《The Tiger》，讓人窺探Gucci家族的權力鬥爭，滿足年輕世代的獵奇心理，2026年早秋系列卻是復刻Tom Ford的經典設計，重現1990年代的時尚風格，猶如毫無意義的「考古」。何況若果整體設計只是延續Tom Ford的美學精髓，現代女性未必願意「一擲千金」，甚至寧願前往二手市場尋找Tom Ford親自設計的成衣系列和手袋系列！
〝「平凡」的設計難以創造「慾望」〞
隨著全球經濟放緩，年輕世代變得更加理性，不再追求時尚品牌的「名氣」，因此「平凡」的設計已經沒有辦法征服社會大眾，甚至難以產生「Fear Of Missing Out」的心理現象，而且Demna復刻Tom Ford的經典設計，也許只會重蹈Alessandro Michele和Hedi Slimane的覆轍。始終Demna就像Alessandro Michele和Hedi Slimane，都是堅持自我的創意總監，總會要求時尚品牌根據他們的審美標準作出改變，可惜最後都會陷入審美疲勞的困境，逐漸遭到市場淘汰！
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