每年Rebag都會發佈「The Clair Report」，當中「The Brand Value Index」總會掀起時尚界的熱烈討論，就像Goyard曾於2024年首次超越Hermès，成為保值能力最高的百年皮具品牌。2025年，誰也沒有想過TELFAR和The Row突圍而出，正式進入「The Unicorns」的類別，而且僅次Goyard和Hermès，顯然年輕世代已經不再追求時尚品牌的「名氣」，而是考慮如何彰顯鮮明的個性。那麼TELFAR和The Row的手袋系列，為何能夠獲得現代女性的青睞？
〝「年輕」的TELFAR〞
其實比起擁有百年歷史的Goyard和Hermès，TELFAR和The Row則是「年輕」的時尚品牌。2005年，Telfar Clemens創立TELFAR，並且聚焦長期遭到時尚界忽視的「Subculture」，突破二元對立的性別框架。不過社會大眾對於TELFAR的認知，往往都是來自Shopping Bag系列，他們甚至見證「爆款」的誕生。自從2014年推出至今，Shopping Bag系列不但總是處於售罄狀態，更加深深俘虜Bella Hadid、Beyoncé、Dua Lipa和Selena Gomez，最後獲得「Bushwick Birkin」的美譽！
〝突圍而出的The Row〞
至於Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen共同創立的The Row，亦有將近二十年歷史。儘管FEИTY和Victoria Beckham缺乏抵禦市場殘酷檢驗的能力，但是不能否認隨著時尚界再次進入「低調」的黃金時代，除了掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢外，年輕世代更是重新關注Brunello Cucinelli、Loro Piana、The Row和ZEGNA等等低調奢華的時尚品牌，當中The Row的Margaux系列堪稱「The New Birkin」，足以證明The Row的時尚地位不言而喻！
〝如何挑戰Birkin系列的時尚地位〞
毫無疑問，TELFAR的Shopping Bag系列和The Row的Margaux系列，分別擁有「Bushwick Birkin」和「The New Birkin」的美譽，更是象徵社會大眾認為兩個截然不同的手袋系列，同樣能夠挑戰Birkin系列的時尚地位。饒富深意的是儘管Goyard曾經超越Hermès，成為保值能力最高的百年皮具品牌，但是Goyard已經跨越將近兩個世紀的歷史洪流，因此資本市場高度期待「年輕」的TELFAR和The Row，將會如何撼動Hermès的護城圍牆！
〝缺乏穩定的「爆款」〞
宏觀「The Brand Value Index」，「The Unicorns」僅僅只有Goyard、Hermès、TELFAR和The Row，CHANEL、Dior、FENDI、Gucci、JACQUEMUS、LOEWE、Louis Vuitton、Miu Miu、Prada和Saint Laurent則是屬於「The Safe Bets」。或許，每個時尚品牌都會渴望複製Hermès的成功法則，可惜Hermès除了Birkin系列和Kelly系列外，其他手袋系列幾乎鮮少掀起熱烈討論，就連2024年推出的Faubourg Express系列，亦是猶如模仿Alaïa的Le Teckel系列和Miu Miu的Beau系列！
〝Hermès同樣難以掌握「爆款」公式〞
由此可見，Hermès的Bolide系列，Evelyne系列、Garden Party系列、Herbag系列、Lindy系列和Picotin系列，至今還是難以取代Birkin系列、Constance系列和Kelly系列，更是象徵Hermès沒有辦法完全掌握「爆款」公式。不過TELFAR的Shopping Bag系列和The Row的Margaux系列能夠蜚聲國際，主要原因就是「供應」永遠低於「需求」，猶如一場「飢餓行銷」。始終TELFAR和The Row總會避免過度曝光，藉此激發年輕世代對於品牌的好奇！
〝厚積薄發的手袋系列〞
自從2006年共同創立The Row，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen刻意保持低調，亦讓The Row充滿神秘色彩，就連社交媒體帳號同樣鮮少出現任何形象照片，而且The Row更加不會追逐潮流趨勢。例如2018年誕生的Margaux系列，經歷長達五年的時間洗禮，最後登上「The Lyst Index – Hottest Products Q4 2023」的冠軍寶座。當年社會大眾曾經追捧Chloé的Drew系列、Dior的Dior Book Tote系列、Gucci的Dionysus系列和LOEWE的Puzzle系列等等，The Row則是厚積薄發！
〝年輕世代掌握「選擇」的權力〞
儘管富豪名媛懂得欣賞「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，但是「歷史」已經難以成為時尚品牌的護城圍牆。始終眾多隨著時尚品牌要求創意總監持續不斷創造「爆款」，近年幾乎沒有任何手袋系列能夠讓人留下深刻印象，甚至陷入「Homogeneity」的困境，就連Balenciaga、CELINE和Chloé，亦要復刻City系列、Luggage系列和Paddington系列。或許，TELFAR和The Row突圍而出，正正就是代表時尚品牌需要再次創造和引領潮流趨勢，而非重新演繹經典系列！
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