2018年，Ermenegildo Zegna Group花費五億美金的代價，完成收購Thom Browne百分之八十五的股份，並且開始精簡品牌架構，Ermenegildo Zegna、Ermenegildo Zegna XXX、以及Z Zegna不再獨立運作，全部歸納成為ZEGNA的成衣系列，而且Estée Lauder集團更加授權Ermenegildo Zegna Group負責TOM FORD的時裝業務。最近，Ermenegildo Zegna Group再次投資norda，掀起時尚界的熱烈討論。那麼norda將會如何突圍而出？
〝專注男裝系列的時尚集團〞
自從1910年創立至今，Ermenegildo Zegna Group總會善用Oasi Cashmere和Vicuña等等築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆，而且其他時尚品牌亦會使用Ermenegildo Zegna Group的布料製作西裝系列。可惜百年時間過去，社會大眾對於Ermenegildo Zegna Group的刻板印象，還是關於「布料」，而非專注男裝系列的時尚品牌，因此Ermenegildo Zegna Group需要Thom Browne和TOM FORD鞏固敘事權力，同時逐漸轉型成為「Absolute Luxury」。至於Ermenegildo Zegna Group再次投資norda，主要原因在於年輕世代不再追求「Bespoke」帶來的奢華體驗，他們更加放棄皮鞋，開始選擇舒適的球鞋，亦是為何ZEGNA曾於2020年推出Triple Stitch™系列。儘管球鞋系列「難登大雅之堂」，但是Alessandro Sartori確實賦予Triple Stitch™系列高貴和優雅的格調。除此以外，Ermenegildo Zegna Group亦於2023年投資norda，邀請norda攜手合作，重新演繹norda的經典系列！
〝如何追求專業性能〞
近年跑步市場成為眾多運動品牌的「兵家必爭之地」，HOKA、On和Salomon更加突圍而出，逐漸爭奪ASICS、Brooks、New Balance和Saucony的市場份額。饒富深意的是比起傳統運動品牌，HOKA、On和norda的創辦人都是專業運動員，就像HOKA的Jean-Luc Diard和Nicolas Mermoud、On的Olivier Bernhard、以及norda的Nick Martire和Willa Martire，當中norda甚至邀請鞋履設計師Louis-Martin Tremblay攜手合作，Gerard Cleal則是負責產品開發。或許，由於創辦人擁有專業運動員的背景，HOKA、On和norda都會追求專業性能，並且善用專利技術，默默耕耘跑步市場，亦是為何資本市場高度期待norda變成另外一個HOKA。例如norda總會運用「Successione di Fibonacci」命名鞋履系列，完美體現Nick Martire和Willa Martire的本質主義，更是象徵每個系列代表清晰的使用場景，而且比起HOKA和On，norda自從2020年創立至今，已經迅速建立「時尚」和「奢華」的屬性！
〝小眾運動品牌建立「時尚」的屬性〞
短短五年時間，norda已經獲得Dover Street Market和ZEGNA的青睞，主要原因在於當年Nick Martire和Willa Martire共同創立norda，特別邀請Gerard Cleal和Louis-Martin Tremblay攜手合作，因此norda的球鞋系列能夠兼顧「時尚風格」和「專業性能」，情況猶如On善用聯名系列建立「奢華」的屬性。另外，時尚界傳言Salomon將會挖角來自MM6 Maison Margiela的Heikki Salonen，足以證明小眾運動品牌開始靠攏時尚界，甚至逐漸成為時尚集團的收購目標。例如Ermenegildo Zegna Group深諳年輕世代不再追求「Bespoke」帶來的奢華體驗，專注「傳統男裝」的時尚品牌難以突圍而出，亦是為何除了Thom Browne和TOM FORD外，ZEGNA更會透過FEAR OF GOD、norda和The Elder Statesman拓展市場，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，亦是Ermenegildo Zegna Group再次投資norda的主要原因。始終自從2021年完成上市計劃，Ermenegildo Zegna Group確實需要維持資本市場的信心！
〝norda必須保持「獨立」〞
norda是否能夠變成另外一個HOKA，至今還是未知之數。只是Nick Martire毫不諱言為了支撐norda的迅速發展，norda必須靠攏資本市場。隨著Ermenegildo Zegna Group再次投資norda，除了堪稱Ermenegildo Zegna Group拓展市場的「起點」外，或多或少亦讓Nick Martire和Willa Martire獲得足夠的資金擴張商業版圖，同時默默耕耘跑步市場。不過norda需要避免商業財務和設計理念出現嚴重的意見分歧，否則失去核心價值的小眾運動品牌，最後只會遭到市場淘汰！
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