CHANEL先後邀請Kendrick Lamar和A$AP Rocky擔任品牌大使，070 Shake登上Dior Men品牌大使的寶座，Future更是成為Louis Vuitton品牌摯友，顯然隨著眾多時尚品牌逐漸放棄「流量明星」和「帶貨女王」，CHANEL、Dior和Louis Vuitton則是開始爭奪饒吞歌手，迅速獲得時尚界的高度關注。始終就算奢華時尚和嘻哈文化曾於1980年代「攜手合作」，但是饒舌歌手鮮少獲得時尚品牌的青睞，那麼為何彼此將會建立深厚的合作關係？
〝顛覆想像的CHANEL品牌大使〞
一直以來，就算Karl Lagerfeld、Virginie Viard和Matthieu Blazy先後登上CHANEL藝術總監的寶座，CHANEL還是明確表示不會推出男裝系列，因此Kendrick Lamar和A$AP Rocky先後登上CHANEL品牌大使的寶座，迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終CHANEL的品牌形象和他們的音樂風格南轅北轍，當年Karl Lagerfeld的靈感繆斯甚至都是Cara Delevingne、Claudia Schiffer、Devon Aoki、Inès de la Fressange、Kristen Stewart、Margot Robbie、Nicole Kidman和Penélope Cruz等等！
〝Dior Men為何選擇070 Shake〞
雖然CHANEL品牌大使囊括男性饒舌歌手A$AP Rocky、G-Dragon和Kendrick Lamar，CHANEL Beauty最近同樣宣佈邀請BTS的Jung Kook擔任全球品牌大使，可是070 Shake成為Dior Men品牌大使，確實讓人感到意外，而且070 Shake的名氣不及Cardi B、Doja Cat、Lauryn Hill和Nicki Minaj。不過Dior Men選擇070 Shake，主要原因就是她能夠演繹Dior Men雌雄莫辨的時尚風格，完美符合Jonathan Anderson對於Dior Men的期望！
〝時尚品牌聚焦美國市場〞
CHANEL、Dior和Louis Vuitton除了邀請饒舌歌手擔任品牌大使外，最近CHANEL更加挑選Bowery Station作為2026年Métiers d’Art系列時裝秀的發佈場地，Dior、Gucci和Louis Vuitton同樣宣佈將於美國舉辦2027年早春系列時裝秀，或多或少代表美國市場將會成為時尚品牌的「兵家必爭之地」。何況隨著中國市場和韓國市場疲軟，美國市場寄託時尚品牌對於業績增長的期望，饒舌歌手則是時尚品牌和年輕世代的溝通橋樑！
〝時尚界拒絕承認饒舌歌手〞
自從1990年代開始，饒舌歌手創作歌曲往往都會融入CHANEL、FENDI、Gucci和Louis Vuitton等等時尚品牌的名字，亦是一種公開宣言，透過炫耀財富和地位，證明他們能夠突破階級界限，就像Dapper Dan曾經「改造」FENDI、Gucci和Louis Vuitton的成衣系列，並且為了饒舌歌手提供個人訂製服務。毫無疑問，奢華時尚和嘻哈文化屬於單向的「文化挪用」，就算時尚品牌因此獲得社會大眾的高度關注，但是根深蒂固的文化偏見，導致時尚界總是刻意保持距離，甚至不會願意承認他們！
〝嘻哈文化成為主流體系〞
始終2PAC和The Notorious B.I.G.的死亡事件，或是d4vd、Diddy、Snoop Dogg和Ye的醜聞風波，彷彿都在提醒時尚品牌需要慎重考慮選擇饒舌歌手的隱藏風險，而且嘻哈文化象徵一種勇於抗衡主流體系的文化力量，嚴重破壞時尚品牌代表的菁英主義。隨著嘻哈文化不再僅僅只是「Subculture」，而是當代文化的重要符號，甚至打破社會大眾墨守成規的審美標準，時尚品牌深諳彼此的目標群眾已經高度重疊，饒舌歌手更加登上Met Gala和Super Bowl Halftime Show！
〝難以忽視的商業價值〞
除此以外，J.I.D、Freddie Gibbs、Kendrick Lamar和Pusha T等等饒舌歌手開始運用充滿藝術色彩的創作方式，訴說個人情緒、心理狀態、身分認同和社會結構。例如Kendrick Lamar曾於Apple Music Super Bowl LIX Halftime Show透過《Not Like Us》堅定回應Drake的指控，他穿上造型師Taylor McNeill為了Timothée Chalamet準備的「Serge Jeans」，亦讓CELINE重新獲得年輕世代的高度關注，同時讓人真實感受饒告歌手的商業價值！
〝押注饒舌歌手的主要原因〞
CHANEL曾經明確表示不會推出男裝系列，但是先後邀請Kendrick Lamar和A$AP Rocky擔任品牌大使，顯然不是為了建構粉絲經濟刺激銷售，或是達致年輕化的目標，而是彼此建立純粹的合作關係，猶如一種文化交流。儘管時尚品牌難以忽視饒舌歌手的隱藏風險，可是比起「流量明星」和「帶貨女王」，饒舌歌手確實能夠提供穩定的「Long-Term Value」，而且他們商業價值高於負面影響，亦是CHANEL、Dior Men和Louis Vuitton邀請他們攜手合作的主要原因！
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