自從lululemon申請「Dupe Swap」和「lululemon Dupe」的商標註冊，足以證明lululemon深諳時尚界已經沒有辦法避免「Dupe Culture」，因此必須考慮如何善用「Dupe」重新定義營銷活動，藉此激發年輕世代對於lululemon的好奇。始終隨著社交媒體崛起，「參考」和「抄襲」的界線逐漸變得模糊，當中Demna和Virgil Abloh不但備受追捧，更加曾經成為Balenciaga創意總監和Louis Vuitton男裝系列藝術總監。那麼lululemon為何主動靠攏「Dupe Culture」？
〝缺乏「差異」的時尚品牌〞
一直以來，時尚品牌往往都會考慮如何建立排他主義和稀缺性質，因此當年Christian Dior和Gabrielle Chanel，分別創作「Bar Jacket」和「Tweed Jacket」，Yves Saint Laurent的「Le Smoking」更是深深影響時尚界。可惜近年眾多時尚品牌的創意總監鮮少創造和引領潮流趨勢，就像Alaïa推出風靡全球的Le Teckel系列，Louis Vuitton、Prada和Versace同樣帶來Speedy Cargo Vibe系列、Soft Lux系列、以及Versace Tag系列，設計概念幾乎如出一轍！
〝遭到「抄襲」的手袋系列〞
除了時尚品牌之間缺乏「差異」外，「Dupe Culture」更加席捲全球，就連國際時尚媒體亦會開始報導各種不同的「Dupe」，逐漸模糊「參考」和「抄襲」的界線。例如Balenciaga的Rodeo系列和Saint Laurent的Manhattan系列，總會隱約看到Kelly系列的影子。不過若果Balenciaga和Saint Laurent只是「參考」Hermès的經典設計，那麼Walmart的Aidrani系列和Kamugo系列，顯然就是「抄襲」Hermès的Birkin系列，年輕世代甚至稱為「Wirkin」，並且迅速掀起熱烈討論！
〝為何難以阻止「抄襲」〞
饒富深意的是由於沒有使用品牌標誌，而且Aidrani系列和Kamugo系列僅僅只是「模仿」Birkin系列，導致Hermès難以控告Walmart侵犯知識產權，甚至可能浪費龐大的時間和資金，最後卻讓社會大眾接觸Walmart的「Wirkin」，引發連綿不絕的公關災難。除此以外，眾多時尚品牌的手袋系列，整體設計確實缺乏「差異」，就像國際時尚媒體亦會運用「Kelly Dupe」形容Polo Ralph Lauren的ID Satchel系列和Tory Burch Lee Radziwill等等，亦讓「Dupe Culture」不再處於灰色地帶！
〝主動靠攏「Dupe Culture」〞
也許正正就是這個原因，lululemon深諳沒有辦法避免年輕世代討論「lululemon Dupe」，因此lululemon曾於2023年舉辦「Dupe Swap」時尚活動，邀請他們使用仿冒的Align™系列，換取真正的Align™系列，Nikki Neuburger特別表示這是一場文化對話，現代女性能夠真實感受Align™系列的時尚魅力，她們更是首次接觸lululemon。由此可見，既然「Dupe」已經成為潮流趨勢，那麼lululemon必須主動干預「Dupe Culture」，或是善用「Dupe」重新定義營銷活動！
〝申請商標註冊的主要原因〞
其實lululemon申請「Dupe Swap」和「lululemon Dupe」的商標註冊，主要原因就是避免其他競爭對手運用「Dupe Culture」撼動lululemon的護城圍牆，亦讓年輕世代只要搜尋「lululemon Dupe」，就會顯示lululemon的皇牌產品。何況lululemon曾經控告Costco旗下的Kirkland Signature侵犯知識產權，「抄襲」lululemon的經典系列，而且Costco成衣系列的銷售金額將近百億美金，同時具備生產和製作的能力，亦是為何lululemon必須阻止Costco使用「lululemon Dupe」！
〝瓦解時尚品牌的敘事權力〞
毫無疑問，Amazon、Costco、以及Walmart確實嚴重威脅時尚品牌的敘事權力。例如Hermès高度依賴「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，建立諱莫如深的時尚規則，並且透過Birkin系列和Kelly系列挑撥富豪名媛的消費意慾，但是「Wirkin」彷彿逐漸瓦解Birkin系列的傳奇故事，就算社會大眾難以混淆「Birkin」和「Wirkin」，「Old Money」對於Birkin系列還是趨之若鶩，可是Hermès已經沒有辦法控制源自「Dupe Culture」的「參考」和「抄襲」！
〝「Dupe Culture」的負面影響〞
Hermès沒有控告Walmart侵犯知識產權，主要原因在於社會大眾沒有可能混淆「Birkin」和「Wirkin」，但是lululemon需要征服大眾市場，因此必須主動干預「Dupe Culture」。始終就算Align™系列具備專利技術，整體設計還是缺乏獨特性質，而且對於現代女性而言，Kirkland Signature和lululemon的「Leggings」幾乎沒有任何分別，甚至猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，亦是為何若果lululemon沒有辦法控制「Dupe Culture」，最後將會嚴重影響業績表現！
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