自從Matthieu Blazy登上CHANEL藝術總監的寶座，時尚界高度期待他會如何改革CHANEL。不過誰也沒有想過CHANEL先後邀請Kendrick Lamar和A$AP Rocky擔任品牌大使，BTS的Jung Kook則是成為CHANEL Beauty全球品牌大使，足以證明就連擁有百年歷史的CHANEL同樣需要爭奪饒舌歌手，藉此顛覆社會大眾對於CHANEL的刻板印象。那麼CHANEL為何選擇「Fashion Killa」？Matthieu Blazy是否能夠善用A$AP Rocky的影響力，譜寫屬於CHANEL的嶄新篇章？
〝從來不會選擇饒舌歌手〞
一直以來，由於根深蒂固的文化偏見，時尚界對於饒舌歌手總是刻意保持距離，就算他們創作歌曲的時候，往往都會融入CHANEL、FENDI、Gucci和Louis Vuitton等等時尚品牌的名字，透過炫耀財富和地位，證明饒舌歌手能夠突破階級界限，但是時尚界從來不會願意承認他們。始終d4vd、Diddy、Snoop Dogg和Ye的醜聞風波，彷彿提醒時尚品牌需要慎重考慮選擇饒舌歌手的隱藏風險，而且嘻哈文化象徵一種勇於抗衡主流體系的文化力量，嚴重破壞時尚品牌代表的菁英主義！
〝A$AP Rocky的時尚樂章〞
由此可見，奢華時尚和嘻哈文化幾乎都是單向的「文化挪用」。例如A$AP Rocky曾於2013年推出歌曲《Fashion Killa》，歌詞囊括alexander wang、Ann Demeuelemeester、Balenciaga、Balmain、Catier、CoSTUME NATIONAL、Damir Doma、Dior、Dolce&Gabbana、HELMUT LANG、Isabel Marant、Jean Paul Gaultier、JIL SANDER、Lanvin、LINDA FARROW、Oliver Peoples、Prada、RAF SIMONS、Rick Owens、Thom Browne、TOM FORD、Vena Cava和Versace，至今還是讓人津津樂道！
〝饒舌歌手的帶貨能力〞
A$AP Rocky的帶貨能力絕對毋庸置疑，Bottega Veneta、CALVIN KLEIN和Dior Homme等等更加曾經邀請他擔任廣告企劃模特兒，亦讓A$AP Rocky和Matthieu Blazy建立深厚的合作關係，因此除了2024年早春系列廣告企劃外，Bottega Veneta的《Portraits Of Fatherhood》廣告企劃，同樣能夠看到A$AP Rocky的蹤影。也許正正就是這個原因，隨著Matthieu Blazy成為CHANEL藝術總監，他和A$AP Rocky再次攜手合作，讓人真實感受現代男性如何詮釋CHANEL的成衣系列！
〝時尚造型引發粗暴的模仿效應〞
十二年時間過去，「Fashion Killa」登上CHANEL品牌大使的寶座，時尚界更是驚訝CHANEL先後選擇Kendrick Lamar和A$AP Rocky。始終自從1910年創立至今，不論是Gabrielle Chanel、Karl Lagerfeld、或是Virginie Viard，CHANEL從來沒有刻意推出男裝系列，但是並不代表CHANEL願意放棄男性消費市場。何況當年A$AP Rocky陷入槍擊案件的醜聞風波，可是Matthew Henson為他打造極具特色的「Trial Style」，掀起年輕世代的熱烈討論，甚至引發粗暴的模仿效應！
〝引領潮流趨勢的饒舌歌手〞
其實對於Matthieu Blazy而言，A$AP Rocky除了擁有不容忽視的帶貨能力外，他同樣擅長創造和引領潮流趨勢。例如年輕世代不再追求「Bespoke」帶來的奢華體驗，但是A$AP Rocky時髦的西裝造型，卻是讓人留下深刻印象，因此Matthieu Blazy決定善用A$AP Rocky的影響力，賦予社會大眾重新認識CHANEL的機會，亦是為何他會邀請A$AP Rocky和Margaret Qualley擔任2026年Métiers d’Art系列預告影片的主角，而且幽默的敘事方式彷彿並不屬於CHANEL！
〝時尚界高度讚賞的「Fashion Icon」〞
不論是Kendrick Lamar和A$AP Rocky先後登上CHANEL品牌大使的寶座，或是挑選Bowery Station作為2026年Métiers d’Art系列時裝秀的發佈場地，Matthieu Blazy激進的敘事方式確實惹起爭議。不過若果需要重塑CHANEL的品牌基因，「顛覆」確實沒有辦法避免。何況A$AP Rocky能夠完美演繹各種不同的時尚造型，Thom Brown甚至高度讚賞他是「Pure Fashion Icon」。A$AP Rocky透過各種不同的搭配方式，建立鮮明的個人風格，亦讓現代男性真實感受CHANEL的無限可能！
〝男裝系列是否如此重要〞
饒富深意的是就算CHANEL僅僅只有女裝系列，銷售金額還是將近二百億美金，因此資本市場總是高度期待Matthieu Blazy如何挑撥現代男性的消費意慾。或許，CHANEL不會刻意推出男裝系列，但是顯然男裝設計將會成為Matthieu Blazy的敘事方式，同時他會善用A$AP Rocky的影響力，潛移默化傳遞CHANEL的品牌訊息，就像當年Karl Lagerfeld曾經邀請眾多男性明星親自演繹經典的「Tweed Jacket」，BIGBANG的G-DRAGON和Pharrell Williams更是他的靈感繆斯！
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