當年社交媒體崛起，眾多時尚品牌積極擁抱「流量明星」和「帶貨女王」，透過建構粉絲經濟刺激銷售，但是他們的隱藏風險逐漸浮現，亦讓時尚品牌開始邀請運動明星攜手合作，他們具備優良的身體素質和刻苦耐勞的精神，總是接受嚴格的運動訓練，鮮少陷入醜聞風波。不過最近CHANEL、Dior、Gucci和Moncler再次靠攏電影明星，IWC、Rolex和Tiffany & Co.甚至贊助各種不同的電影項目，那麼時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌將會如何善用「優質內容」傳遞品牌訊息？
〝時尚品牌鍾愛電影明星〞
儘管韓國明星和韓國偶像團隊至今還是眾多時尚品牌的爭奪目標，但是Balenciaga反而經選擇另闢蹊徑，邀請Isabelle Hupper、Nicole Kidman和楊紫瓊等等影后級別的電影明星擔任品牌大使，避免過於依賴「流量明星」和「帶貨女王」。隨著Matthieu Blazy登上CHANEL藝術總監的寶座，Ayo Edebiri和Nicole Kidman則是成為CHANEL品牌大使，當中Nicole Kidman曾是Karl Lagerfeld的靈感繆斯，而且她和CHANEL甚至建立深厚的合作關係！
〝名垂青史的N°5系列廣告企劃〞
2004年，《Moulin Rouge！》的導演Baz Luhrmann和主角Nicole Kidman深深俘虜Karl Lagerfeld，他們共同創作N°5系列廣告企劃。Nicole Kidman飾演渴望擺脫記者的荷里活明星，穿上Karl Lagerfeld親自設計的禮服逃離紅地毯，讓人留下深刻印象。Met Gala 2023，Nicole Kidman再次穿上這襲古董禮服，藉此致敬和懷念Karl Lagerfeld，更加掀起社會大眾的熱烈討論，亦是代表時尚品牌必須具備足夠的耐性擁抱「長期主義」！
〝超過二十年的合作關係〞
除了CHANEL外，Dior亦於2024年宣佈邀請Charlize Theron擔任護膚系列和珠寶系列品牌大使，更是象徵她和Dior已經建立超過二十年的合作關係。始終自從2004年開始，Charlize Theron一直都是J’adore系列品牌大使，直至2024年Rihanna接替她的位置。其實宏觀Parfums Christian Dior的發展歷史，不論是Miss Dior系列品牌大使Natalie Portman，或是Sauvage系列品牌大使Johnny Depp，Parfums Christian Dior幾乎不會草率更換品牌大使，足以證明「長期主義」的重要程度！
〝珠寶系列塑造角色形象〞
若果說起最為能夠代表Tiffany & Co.的美國電影，毫無疑問就是《Breakfast At Tiffany’s》。當年Hubert de Givenchy為了Audrey Hepburn親自設計的「Little Black Dress」，Tiffany & Co.亦是首次允許電影團隊拍攝。至於2025年上映的《Frankenstein》，Mia Goth飾演的Elizabeth Lavenza，甚至佩戴Tiffany & Co.的古董珠寶，當中「Scarab Necklace」代表蛻變重生，不但呼應Elizabeth Lavenza對於昆蟲的興趣，亦讓Elizabeth Lavenza的角色形象變得更加立體！
〝「電影」的敘事力量〞
2025年6月上映的《F1® The Movie》，掀起時尚界的熱烈討論。主要原因在於除了Apple Studios斥資超過三億美金拍攝《F1® The Movie》外，IWC Schaffhausen、Mercedes-AMG和Tommy Hilfiger等等同樣成為「Expensify APX GP F1 Team」的官方贊助品牌，而且Lewis Hamilton更是IWC Schaffhausen品牌大使。除此以外，不論是IWC Schaffhausen、或是Tommy Hilfiger，總是深深綑綁Formula 1®，因此「Product Placement」確實賦予《F1® The Movie》真實的敘事力量！
〝轟動全球的首映活動〞
IWC Schaffhausen和Tiffany & Co.善用「電影」作為傳遞品牌訊息的主要途徑，Gucci藝術總監Demna則是透過《The Tiger》，激發年輕世代對於Gucci的好奇。Demna邀請Halina Reijn和Spike Jonze執導《The Tiger》，Demi Moore、Edward Norton、Elliot Page和Keke Palmer飾演重要角色，窺探Gucci家族的權力鬥爭，刻劃他們如何成為意大利的「名門望族」。另外，Demna亦於米蘭時裝週舉辦首映活動，迅速獲得社會大眾的高度關注！
〝建立獨特的文化價值〞
由此可見，「時尚」和「電影」總是擁有密不可分的關係，就像CHANEL曾於2026年早春系列，致敬Gabrielle Chanel和Luchino Visconti的深厚友誼，至於Miu Miu和Prada的時裝秀，亦會展現Miuccia Prada對於電影藝術的鍾愛，Fondazione Prada Film Fund更會贊助各種不同的電影項目。或許，時尚品牌沒有辦法放棄「流量」，但是唯有「電影」能夠跨越時代，創造永恆的時尚價值，因此時尚品牌必須考慮如何善用「優質內容」建立溝通橋樑，鞏固「時尚」的文化價值！
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