或許，時尚界已經沒有辦法避免「Dupe Culture」，當中lululemon主動靠攏「Dupe Culture」，申請「Dupe Swap」和「lululemon Dupe」的商標註冊，BLUE ELEPHANT和Gentle Monster則是「對簿公堂」。至於說起最為能夠代表「羊絨」的時尚品牌，以往總會想起Brunello Cucinelli、Loro Piana和Max Mara，但是近年中國時尚品牌ERDOS迅速崛起，彷彿逐漸取代低調奢華的意大利時尚品牌。那麼ERDOS如何打破時尚界根深蒂固的敘事方式，甚至獲得現代女性的青睞？
〝深深綑綁「羊絨」的時尚品牌〞
一直以來，Brunello Cucinelli、Loro Piana和Max Mara不但深深綑綁「羊絨」，亦是來自意大利的時尚品牌。例如Brunello Cucinelli曾於1978年創立同名品牌，並於1985年發明名垂青史的羊絨染色技術，讓他獲得「King Of Cashmere」的美譽。Brunello Cucinelli的「Athleisure」風格，迅速征服矽谷的「New Money」，當中包括Jeff Bezos、Marc Benioff、Mark Zuckerberg和Steve Jobs等等，他們的日常造型幾乎都是來自Brunello Cucinelli，更是一種奢華的「Smart Casual」。至於1924年誕生的Loro Piana，則是堪稱「低調奢華」的代名詞，至今還是堅持採用Baby Cashmere、Pecora Nera®、The Gift Of Kings®和Vicuña作為主要材質，帶來屬於富豪名媛的「基本款式」，築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆。除了顯赫的皇室貴族外，Loro Piana更加俘虜Bernard Arnault、Stavros Niarchos和Vladimir Putin，因此就算全球經濟放緩，Loro Piana同樣創造銷售奇蹟，Bernard Arnault甚至希望Loro Piana的增長速度能夠低於百分之十！
〝如何撼動其他時尚品牌的護城圍牆〞
若果Brunello Cucinelli和Loro Piana善用「羊絨」築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆，那麼Max Mara則是擅長描繪純粹和真實的女性形象。自從1951年創立至今，101801 Icon Coat系列和Teddy Bear Icon Coat系列已經逐漸成為Max Mara的「傳奇外套」，「駝色」更是深深烙印Max Mara的靈魂當中，而且Max Mara就像CHANEL，從來不會刻意推出男裝系列，專注刻劃現代女性的力量和權威，同時滿足她們的日常需要。當年眾多時尚品牌重新佈局中國市場，中國時尚品牌反而考慮如何拓展國際市場。例如MO&Co.曾經邀請超級模特兒Freja Beha Erichsen拍攝廣告企劃，迅速掀起時尚界的熱烈討論。至於1991年誕生的鄂爾多斯羊絨集團，亦於2016年開始調整鄂爾多斯羊絨集團的品牌矩陣，僅僅保留1436、BLUE ERDOS、ERDOS和鄂爾多斯1980四個時尚品牌，ERDOS甚至曾於2008年挖角Karl Lagerfeld的「左膀右臂」Gilles Dufour，讓他擔任藝術總監！
〝ERDOS逐漸建立鮮明的品牌形象〞
其實比起其他中國時尚品牌，ERDOS確實具備足夠的耐性擁抱「長期主義」。例如自從2008年邀請Gilles Dufour擔任藝術總監，ERDOS從來沒有刻意強調Gilles Dufour的「時尚履歷」，更加不會盲目追逐潮流趨勢，或是靠攏「流量明星」和「帶貨女王」，而是默默耕耘「羊絨」，亦讓ERDOS逐漸成為一個「穩定」的時尚品牌。除了猶如Brunello Cucinelli和Loro Piana深深綑綁低調奢華的「羊絨」外，ERDOS更加模仿Max Mara，持續不斷描繪純粹和真實的女性形象。始終ERDOS深諳品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，難以一蹴而就，就像101801 Icon Coat系列和Teddy Bear Icon Coat系列擁有抵禦市場殘酷檢驗的能力，主要原因就是Max Mara已經築起關於「外套」的護城圍牆。至於劉雯和辛芷蕾登上ERDOS的代言寶座，則是深化ERDOS和「羊絨」的連繫，同時娓娓道來ERDOS為何聚焦堅毅的現代女性。另外，羊絨外套的核心價值在於「觸感」、「重量」、「剪裁」和「輪廓」，因此一切都是基於「實用價值」，而非「心理滿足」！
〝沒有必要取代其他時尚品牌〞
或許，ERDOS未必能夠取代Brunello Cucinelli、Loro Piana和Max Mara，但是不能否認ERDOS已經逐漸獲得現代女性的青睞，而且她們擁有非凡的時尚品味，不會過於在乎潮流趨勢，懂得遵從本能選擇適合自己的時尚造型。不過就算ERDOS深深綑綁「羊絨」，同樣需要面對LANCY和LILYSILK等等中國時尚品牌的威脅，亦要建立排他主義和稀缺性質，就像Max Mara的101801 Icon Coat系列和Teddy Bear Icon Coat系列，藉此徹底釋放ERDOS的商業價值！
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