時尚品牌總會嚴格保護知識產權，就像Hermès公開斥責Mason Rothschild的MetaBirkins系列，嚴重損害Hermès的品牌聲譽，Louis Vuitton甚至曾經控告Supreme模仿「Monogram」老花圖案，就連adidas同樣想要壅斷「條紋」的使用權利。最近，浙江省杭州市中級人民法院判決深圳棒圖文化傳媒有限公司侵犯知識產權，需要賠償Louis Vuitton一百零五萬人民幣，消息掀起時尚界的熱烈討論。那麼隨著「可持續發展」成為社會議題，應該如何界定「Trademark Exhaustion」？
〝「二手市場」如何影響時尚界〞
一直以來，時尚品牌對於「二手市場」和「回收再造」總會抱持謹慎態度，甚至掀起一場錯綜複雜的愛恨情仇。始終時尚品牌需要二手市場鞏固保值能力，但是由於時尚品牌沒有辦法控制二手市場如何制定價格，亦會失去詮釋品牌價值的權利。例如若果現代女性將於二手市場輕易購買Birkin系列、Constance系列、或是Kelly系列，只會破壞Hermès建立的遊戲規則，可是Sotheby’s拍賣Jane Birkin曾經擁有的「The Original Birkin」，確實間接認可Hermès的商業價值！
〝「改造」是否侵犯知識產權〞
不過CHANEL和What Goes Around Comes Around「對簿公堂」、Hermès「警告」READYMADE，Rolex控告Artisans de Genève、laCalifornienne和Melrose Jewelers等等侵犯知識產權，主要原因就是「二手市場」和「回收再造」往往都會使用CHANEL、Hermès和Rolex的品牌標誌。例如當年Bundesgericht判決禁止Artisans de Genève運用Rolex的腕錶系列作為宣傳材料，讓人不禁想起Dapper Dan曾於1980年代「改造」FENDI、Gucci和Louis Vuitton的成衣系列！
〝「回收再造」並不屬於合理使用〞
「回收再造」的手袋系列是否符合「Trademark Exhaustion」，再次掀起時尚界的熱烈討論。不過浙江省杭州市中級人民法院清晰表示深圳棒圖文化傳媒有限公司「拆解」和「改造」Louis Vuitton的手袋系列，徹底改變「外觀」、「形狀」和「顏色」，已經變成全新商品，並不具備「Trademark Exhaustion」的基本原則，因此深圳棒圖文化傳媒有限公司刻意利用Louis Vuitton的品牌標誌吸引社會大眾，超出合理使用標準，屬於「Unfair Competition」！
〝源自「信任」的商業模式〞
Louis Vuitton和深圳棒圖文化傳媒有限公司「對簿公堂」，情況猶如當年眾多時尚品牌控告Dapper Dan。儘管Dapper Dan只是「改造」FENDI、Gucci和Louis Vuitton的成衣系列，但是時尚界不會承認「Bootleg」。始終品牌標誌從來不是關於「剪裁」、「工藝」和「材質」，而是一種「信任」，遑論「改造」和「回收再造」會否成功，時尚品牌僅僅在乎如何鞏固敘事權力，除非時裝設計師能夠沉澱成為當代文化的重要符號，就像Gucci曾於2018年早春系列致敬Dapper Dan，埋下彼此攜手合作的伏筆！
〝老花圖案的時尚地位〞
毫無疑問，眾多歷史悠久的時尚品牌都會擁有老花圖案，就像Dior、Fauré Le Page、FENDI、Givenchy、Goyard、Gucci和Moynat等等。雖然由於陷入審美疲勞和過度生產的困境，Louis Vuitton的手袋系列逐漸減少使用「Monogram」老花圖案，就連Goyard同樣開始爭奪市場份額，但是Louis Vuitton不會放棄捍衛「Monogram」老花圖案的時尚地位，而且隨著「Monogram」老花圖案誕生一百三十週年，LVMH集團必須鞏固年輕世代對於Louis Vuitton的認知和忠誠！
〝釐清基本原則〞
至於Louis Vuitton和深圳棒圖文化傳媒有限公司「對簿公堂」，浙江省杭州市中級人民法院釐清「Trademark Exhaustion」的基本原則，亦讓社會大眾深刻理解就算他們已經購買手袋系列，可是只要品牌標誌具備識別功能，「改造」和「升級再造」亦是屬於侵犯知識產權。由此可見，Louis Vuitton不再只是區分手袋系列的真偽，而是監測「二手市場」會否利用Louis Vuitton的「Monogram」老花圖案作為宣傳材料，甚至損害Louis Vuitton的品牌聲譽！
〝鞏固詮釋品牌價值的權利〞
或許，Louis Vuitton從來不是反對「可持續發展」，而是LVMH集團不會容許其他時裝設計師錯誤使用「Monogram」老花圖案，導致Louis Vuitton失去詮釋品牌價值的權利。始終老花圖案代表時尚品牌的商業價值和變現能力，因此若果「改造」和「升級再造」損害Louis Vuitton的品牌形象，LVMH集團需要花費更加龐大的修復成本，「修正」社會大眾對於Louis Vuitton的認知，亦是為何Louis Vuitton必須鞏固敘事權力，同時捍衛「Monogram」老花圖案的時尚地位！
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