若果說起深深綑綁「羊絨」的時尚品牌，往往都會想起來自意大利的Brunello Cucinelli、Loro Piana和Max Mara，而且三個時尚品牌各具特色，擅長製作屬於富豪名媛的「基本款式」，築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆。例如Brunello Cucinelli曾於1985年發明名垂青史的羊絨染色技術，讓他獲得「King Of Cashmere」的美譽。那麼隨著眾多時尚品牌再次擁抱「Coded Luxury」的潮流趨勢，Loro Piana和Max Mara如何獲得年輕世代的青睞？
〝專注開發奢華的天然纖維〞
1924年，Pietro Loro Piana創立Loro Piana，並且曾經開發Baby Cashmere、The Gift Of Kings®和Vicuña三種奢華的天然纖維，因此眾多時尚品牌都會使用Loro Piana的布料製作成衣系列，就像同樣擁有百年歷史的Ermenegildo Zegna Group。時至今日，Loro Piana已經跨越超過一個世紀的歷史洪流，LVMH集團曾於2013年完成收購Loro Piana，Bernard Arnault還是遵守承諾，沒有邀請任何具備「明星光環」的時裝設計師擔任創意總監！
〝僅次Dior和Louis Vuitton的市場規模〞
其實對於LVMH集團而言，「安靜」的Loro Piana確實猶如異類。例如Loro Piana從來不會盲目追逐潮流趨勢，而是採用Baby Cashmere、Pecora Nera®、The Gift Of Kings®和Vicuña作為主要材質，滿足富豪名媛的日常需要。始終Loro Piana彷彿僅僅屬於他們的社交圈子，社會大眾難以辨認這種「加密」的時尚造型，亦是為何就算Loro Piana主動放棄「曝光」，市場規模甚至超越LVMH集團旗下的CELINE、FENDI、Givenchy和LOEWE等等，僅次Dior和Louis Vuitton！
〝Loro Piana的馬術運動〞
雖然Loro Piana從來沒有創意總監，但是並不代表Loro Piana放棄創造和引領潮流趨勢。例如Loro Piana曾於2021年邀請藤原ヒロシ攜手合作，而且隨著美國劇集《Succession》風靡全球，年輕世代開始模仿富豪名媛的時尚造型和生活方式，Loro Piana作為「低調奢華」的代名詞，更加獲得他們的高度關注。至於2025年秋冬系列的設計靈感，則是來自馬術運動，並且運用「Royal Lightness™」和「Tweed」等等奢華材質，重新演繹「Gaucho Pants」、「Riding Cape」和「Quilted Jacket」！
〝從容不迫的時尚態度〞
除了Brunello Cucinelli和Loro Piana外，近年Max Mara同樣掀起熱烈討論。始終自從1951年創立至今，101801 Icon Coat系列和Teddy Bear Icon Coat系列堪稱Max Mara的「傳奇外套」，就像CHANEL的「Tweed Jacket」和Saint Laurent的「Le Smoking」，總是能夠刻劃現代女性的力量和權威，彰顯雋永優雅的氣質。除此以外，眾多「流量明星」和「帶貨女王」亦會親自演繹101801 Icon Coat系列和Teddy Bear Icon Coat系列，賦予年輕世代再次認識Max Mara的機會！
〝「傳奇外套」的力量和權威〞
饒富深意的是Max Mara就像CHANEL，幾乎沒有考慮推出男裝系列，而是深入探索女權主義，訴說現代女性如何突破桎梏。例如101801 Icon Coat系列和Teddy Bear Icon Coat系列等等都是關於「女性力量」，不但維持傳統和創新的完美平衡，更加貫徹Max Mara對於「經典」的追求，同時細膩刻劃純粹和真實的女性形象，讓人真實感受Max Mara的核心價值，因此Max Mara不會刻意譜寫虛無縹緲的品牌故事，反而關注成衣系列的文化價值！
〝Max Mara的女性形象〞
2025年秋冬系列，Ian Griffiths特別運用Anne Brontë、Charlotte Brontë、Emily Brontë的文學作品作為設計靈感，她們分別創作《The Tenant Of Wildfell Hall》、《Jane Eyre》和《Wuthering Heights》，亦是為何整個系列充滿桀驁不馴的時尚態度，並且透過羊毛、羊絨和針織彰顯低調的奢華魅力，展現一種雲淡風輕的時髦。何況Ian Griffiths想像Max Mara的目標群眾，從來不會在乎潮流趨勢，甚至懂得遵從本能選擇適合自己的時尚造型！
〝如何創造永恆的時尚價值〞
不論是Loro Piana，或是Max Mara，確實深諳品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，沒有辦法一蹴而就，因此往往都會考慮如何建立排他主義和稀缺性質，同時亦會具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，不會盲目追逐潮流趨勢。其實對於現代女性而言，她們不再追求時尚品牌的「名氣」，而且羊絨外套的核心價值在於「觸感」、「重量」、「剪裁」和「輪廓」，一切都是基於「實用價值」，而非「心理滿足」，亦是為何Loro Piana和Max Mara擁有抵禦市場殘酷檢驗的能力！
Model：Beatrice Yu
Editor & Styling：Aaron Mok
Photographer：Season Wong
Makeup & Hair：Macy Chan
Wardrobe：Loro Piana、Max Mara
Camera：iPhone 17 Pro
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