隨著Demna登上Gucci藝術總監的寶座，時尚界曾經質疑Gucci會否變成另外一個Balenciaga，但是Demna親自設計的2026年春夏系列和2026年早秋系列，卻是回歸Tom Ford的「危險性感」，整體設計充滿1990年代的時尚風格，亦是象徵Demna深諳他沒有可能再次劫持「窮人美學」，帶來一場僅僅屬於富豪名媛的「角色扮演遊戲」。除此以外，Demna甚至放棄譁眾取寵的行銷噱頭，成衣系列甚至聚焦1950年代誕生的「Horsebit」。那麼Demna將會如何重塑Gucci的品牌形象？
〝Gucci家族的權力鬥爭〞
自從1921年創立至今，Gucci從來不是一個「安靜」的時尚品牌，當中Gucci的「繼承者們」曾經捲起暗潮洶湧，Paolo Gucci導致父親鋃鐺入獄，Maurizio Gucci正式接管Gucci，他甚至開始尋求投資機會，最後Investcorp集團亦於1993年完成收購Gucci，Tom Ford則是登上Gucci創意總監的寶座。隨著Gucci不再屬於Gucci家族，Patrizia Reggiani決定謀殺Maurizio Gucci，至於Ridley Scott執導的《The House Of Gucci》，亦是圍繞Gucci家族的愛恨情仇！
〝兩位拯救Gucci的創意總監〞
當年Investcorp集團為了「修正」Gucci的品牌形象，特別邀請Tom Ford擔任創意總監。Tom Ford挑釁保守的社會大眾，賦予Gucci一種遊走情色邊緣的危險性感和致命誘惑，就像1997年春夏系列的「Gucci G-String」，更加獲得The Metropolitan Museum Of Art永久收藏。除了Tom Ford的「危險性感」外，Alessandro Michele同樣透過「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素，重新定義何謂「極繁主義」，亦讓Gucci再次獲得年輕世代的高度關注！
〝保持克制的Demna〞
不過就算Gucci擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，先後經歷Tom Ford、Frida Giannini、Alessandro Michele和Sabato De Sarno四位創意總監，可惜至今還是缺乏能夠代表Gucci的「時尚風格」，亦是為何Demna沒有選擇「復刻」，而是運用叛逆的姿態，重新演繹Tom Ford的「危險性感」。另外，儘管Demna擅長譁眾取寵的行銷噱頭，但是宏觀2026年春夏系列，他反而放棄曾經風靡全球的「GG Supreme」，並且聚焦1950年代誕生的「Horsebit」！
〝遭到遺忘的經典元素〞
1953年，Aldo Gucci採用「Horsebit」作為鞋履系列的裝飾元素，帶來蜚聲國際的Horsebit Loafer系列。不過對於社會大眾而言，他們只會記得「Interlocking G」品牌標誌，甚至遺忘「Bamboo」和「Horsebit」等等同樣屬於Gucci的經典元素。只是隨著時尚界再次掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，Demna必須放棄「Interlocking G」品牌標誌，因此他善用「Horsebit」重塑Gucci的品牌形象，完美詮釋何謂「If You Know，You Know」，藉此訴說Gucci未來的發展方向！
〝為何選擇「Horsebit」〞
Guccio Gucci曾經擔任The Savoy酒店經理，真實感受英國皇室貴族對於馬術運動的喜愛，以及代表怎樣的身分和地位，因此Aldo Gucci曾於1953年採用「Horsebit」作為鞋履系列的裝飾元素，藉此深化Gucci和馬術運動的連繫。雖然Alessandro Michele和Tom Ford分別賦予「Horsebit」獨特的象徵意義，Demna卻讓「Horsebit」轉化成為純粹的設計語言。不論是斗篷、外套、針織、襯衫、或是長褲，幾乎都會看到「Horsebit」的蹤影！
〝「辨別」比起「看見」更加重要〞
由此可見，Demna深諳年輕世代不再需要能夠「看見」的品牌標誌，而是追求「If You Know，You Know」，就像Maison Margiela的四針白線。另外，由於以往手袋系列、配飾系列和鞋履系列總會使用「Interlocking G」品牌標誌，過度消耗和稀釋Gucci的核心價值，但是「Horsebit」必須深刻理解Gucci的歷史底蘊和文化價值，才會獲得「辨識」的資格，而且Demna刻意保持克制，Gucci的成衣系列確實變得更加低調和內斂，逐漸創造「溢價」空間！
〝Gucci缺乏影響力〞
儘管「Horsebit」曾是手袋系列和鞋履系列的裝飾元素，但是以往成衣系列幾乎不會看到「Horsebit」的蹤影。也許正正就是這個原因，Demna透過「Horsebit」徹底釋放成衣系列的商業潛力，亦讓Gucci不再需要創造和引領潮流趨勢。始終就算擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，Gucci還是缺乏足以媲美CHANEL、Hermès和Louis Vuitton的影響力，或是成熟和穩定的商業模式，因此Gucci必須模仿Louis Vuitton，演變成為當代文化的重要符號，否則難以再次突圍而出！
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