1945年誕生的CELINE，先後經歷Michael Kors、Roberto Menichetti、Ivana Omazic、Phoebe Philo、Hedi Slimane和Michael Rider六位創意總監，但是幾乎只有Hedi Slimane和Phoebe Philo能夠讓人留下深刻印象。2021年7月，LVMH集團宣佈投資Phoebe Philo創立同名品牌，並於2023年10月正式發佈首個成衣系列。兩年時間過去，Phoebe Philo銷售金額突破三千萬英鎊，那麼Phoebe Philo是否重新獲得現代女性的青睞？
〝The Row爭奪市場份額〞
2017年，Phoebe Philo離開Céline，社會大眾開始尋找能夠代替「Old Céline」的時尚品牌，Daniel Lee、Matthieu Blazy和Peter Do更加成為時尚界炙手可熱的創意總監，但是誰也沒有想過The Row最後脫穎而出，並且獲得Bettencourt-Meyers家族和Wertheimer家族的青睞，就連Natalie Massenet和Nick Brown共同創辦的Imaginary Ventures亦有投資The Row，因此The Row估值超過十億美金，迅速掀起時尚界和資本市場的高度關注。始終荷里活明星創立時尚品牌，幾乎都是缺乏抵禦市場殘酷檢驗的能力，2006年誕生的The Row卻是猶如異類，Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen總是堅持自己的發展步伐，沒有利用社交媒體和聯名系列創造話題，拒絕刻意的品牌營銷。2008年，Phoebe Philo登上Céline創意總監的寶座，她運用溫柔和堅定的女性凝視，滿足現代女性的日常需要，而且鍾愛Céline的「Philophiles」，從來不會盲目追逐潮流趨勢，懂得遵從本能選擇適合自己的時尚造型！
〝如何增加變現能力〞
若果社會大眾認識The Row，來自Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen的「流量」，那麼先後擔任Chloé創意總監和Céline創意總監的Phoebe Philo，則是運用鮮明的設計語言，奠定她的時尚地位。可惜長達六年的「空白」，Phoebe Philo的輝煌神話逐漸變成一個傳說，年輕世代難以理解為何她會備受追捧，甚至質疑Phoebe Philo利用「飢餓行銷」創造話題。不過隨著Phoebe Philo Limited發表財務報告，Phoebe Philo銷售金額突破三千萬英鎊，增長速度超出市場預期。短短兩年時間，Phoebe Philo再次掀起資本市場的熱烈討論，主要原因在於她沒有選擇批發業務，而是專注發展「Direct To Customer」模式，避免重蹈The Row的覆轍。當年Barneys New York全面關閉實體店鋪，拖欠The Row至少三百七十萬美金，導致Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen必須尋求投資機會，否則The Row將會陷入破產危機。另外，Phoebe Philo除了成衣系列外，更加推出手袋系列、鞋履系列和太陽眼鏡系列，透過擴大產品類別，增加Phoebe Philo的變現能力！
〝為何拓展中國市場〞
由於以往Phoebe Philo只有網絡商店，「Philophiles」沒有辦法透過欣賞和觸摸，真實感受服裝的細節，就連Alexandra Van Houtte同樣表示她的購物體驗堪稱「Absolute Worst」，因此Phoebe Philo亦於2025年開始調整零售業務，挑選10 Corso Como、Bergdorf Goodman、Dover Street Market、Maxfield、Neiman Marcus、The Webster和伊勢丹等等作為合作夥伴。另外，Phoebe Philo將於Mount Street開設專門店，甚至毗鄰The Row。其實隨著KHAITE、JIL SANDER、LEMAIRE、The Row和TOTEME獲得中國年輕世代的高度關注，Phoebe Philo必須奪回失去的市場份額。何況中國的Select Shop不再只是「參考」和「模仿」，反而逐漸「孕育」能夠理解Phoebe Philo的現代女性，亦是為何她會選擇進駐B1OCK CONCEPT STORE、DONGLIANG、Dover Street Market、Lane Crawford和SND，橫跨北京、上海、杭州、成都、深圳和阿那亞，徹底釋放Phoebe Philo位於中國市場的商業潛力！
〝Phoebe Philo制定正確的商業策略〞
雖然Phoebe Philo銷售金額突破三千萬英鎊，但是由於專注發展「Direct To Customer」模式，Phoebe Philo需要承擔租賃成本和物流成本，導致虧損將近二千五百萬英鎊。不過就算KHAITE、JIL SANDER、LEMAIRE、The Row和TOTEME掀起現代女性的熱烈討論，Phoebe Philo的「Customer Retention Rate」還是高達百分之二十八，足以證明「Philophiles」對於價格並不敏感，更加不會在乎潮流趨勢，而是懂得欣賞屬於Phoebe Philo的「剪裁」、「工藝」和「材質」！
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