最近，LVMH集團宣佈Amandine Ohayon擔任Givenchy行政總裁，接替Alessandro Valenti的位置，迅速掀起資本市場的熱烈討論。始終Alessandro Valenti並非離開LVMH集團，而是成為Dior副董事總經理，直接匯報副行政總裁Pierre-Emmanuel Angeloglou，而且Alo更加挖角Benedetta Petruzzo，再次證明Bernard Arnault對於Dior的重視程度，甚至願意犧牲Givenchy和LOEWE。隨著Delphine Arnault調整設計團隊和管理團隊，Dior是否能夠重新登上時尚巔峰？
〝Dior的優先次序〞
1984年，Bernard Arnault說服法國政府讓他收購Boussac集團，Dior至今還是他最愛的時尚品牌，就連Michael Burke、Pietro Beccari和Sidney Toledano三位LVMH Fashion Group行政總裁，同樣曾於Dior工作，足以證明Dior的重要程度甚至超越Louis Vuitton。這次Givenchy更換行政總裁，社會大眾普遍認為LVMH集團需要Amandine Ohayon拯救Givenchy，但是隨著Alessandro Valenti登上Dior副董事總經理的寶座，顯然LVMH集團決定優先改革Dior。儘管LOEWE重新獲得年輕世代的青睞，逐漸衝擊二十億歐元的銷售金額，可惜由於Dior業績表現未如理想，Bernard Arnault選擇犧牲LOEWE，邀請Jonathan Anderson同時擔任Dior創意總監和Dior Men創意總監。至於Sarah Burton成為Givenchy藝術總監，則是協助Givenchy回歸「法式優雅」，可是經歷挖角Miu Miu行政總裁Benedetta Petruzzo，卻讓Delphine Arnault深刻理解調動內部團隊能夠有效降低成本和風險，亦是為何Alessandro Valenti「雀屏中選」！
〝為何選擇內部團隊〞
2024年9月3日，Dior宣佈邀請Benedetta Petruzzo擔任董事總經理，消息獲得資本市場的高度關注。始終當年Miu Miu業績表現「一騎絕塵」，Dior挖角Miu Miu行政總裁Benedetta Petruzzo，更加導致Prada集團市值蒸發大約五十億港元。不過Miuccia Prada堪稱創意凌駕商業的時裝設計師，因此行政總裁Benedetta Petruzzo未必真正參與Miu Miu的最終決策，時尚界普遍認為她的權力不及Andrea Guerra和Gianfranco D’Attis，而且她於Dior的「角色」同樣遭到弱化。由於Benedetta Petruzzo並不具備管理CHANEL、Hermès、或是Louis Vuitton等等時尚品牌的經驗，Delphine Arnault選擇Benedetta Petruzzo的主要原因，也許只是為了引發「鯰魚效應」。何況除了Benedetta Petruzzo外，Delphine Arnault甚至提拔FENDI行政總裁Pierre-Emmanuel Angeloglou，讓他成為Dior副行政總裁，至於曾是Givenchy行政總裁的Alessandro Valenti，則是登上Dior副董事總經理的寶座，並且輔助Pierre-Emmanuel Angeloglou！
〝Givenchy會否失去競爭能力〞
由此可見，為了調整Dior未來的發展方向，LVMH集團選擇犧牲FENDI、Givenchy和LOEWE，而且就算CELINE、FENDI、Givenchy和LOEWE同時更換創意總監，LVMH集團還是沒有打算投放更多資源專注發展Givenchy。例如Cate Blanchett、Elle Fanning、Jenna Ortega、Jennifer Lawrence、Kaia Gerber、Rooney Mara和Timothée Chalamet等等出席公開活動，幾乎都會看到Givenchy的蹤影，可惜年輕世代對於Givenchy的討論程度，確實不及CHANEL和Dior。其實自從Jonathan Anderson登上Dior創意總監和Dior Men創意總監的寶座，Delphine Arnault已經開始改革Dior。始終Delphine Arnault必須確保設計團隊和管理團隊能夠完美執行她的商業策略，準確傳遞Dior的品牌訊息，因此Bernard Arnault並不在乎其他時尚品牌如何突圍而出，他僅僅需要「穩定」的Dior和Louis Vuitton。何況若果Dior和Louis Vuitton沒有辦法成為LVMH集團的增長引擎，只會導致LVMH集團缺乏足夠的資金擴張商業版圖！
〝弱化創意總監的「角色」〞
最後，LVMH集團亦於2003年開始積極挖角「Fast-Moving Consumer Goods」的管理團隊，就像Dior副行政總裁Pierre-Emmanuel Angeloglou、Givenchy行政總裁Amandine Ohayon、以及Louis Vuitton副行政總裁Damien Bertrand都是來自L’Oréal集團。也許正正就是這個原因，他們不會盲目相信「創意」，而是擅長企業文化、組織架構和人才培養，避免過於依賴創意總監，因此他們需要尋找能夠複製的營運能力，誰是創意總監其實並不重要！
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