雖然LVMH Prize曾經發掘Marine Serre、Simon Porte Jacquemus和Virgil Abloh等等炙手可熱的年輕時裝設計師，但是不能否認LVMH Prize逐漸重視男裝設計師，就像2025年LVMH Prize，SOSHIOTSUKI創辦人大月壮士贏得最後勝利，他成為第三位日本時裝設計師奪得LVMH Prize，亦是LVMH Prize第五次頒給男裝設計師。那麼隨著SOSHIOTSUKI首次登上米蘭時裝週的舞台，大月壮士將會如何透過2026年秋冬系列傳遞SOSHIOTSUKI的品牌訊息？
〝嶄露頭角的男裝設計師〞
doublet的井野将之、SETCHU的桑田悟史、以及SOSHIOTSUKI的大月壮士先後奪得LVMH Prize，顯然專注發展男裝系列的小眾時尚品牌逐漸嶄露頭角，而且LVMH Prize曾於2016年首次頒給男裝設計師Grace Wales Bonner，她更於2025年10月成為Hermès男裝系列創意總監，亦讓時尚界積極發掘男裝設計師的發展潛力。例如自從2015年創立至今，SOSHIOTSUKI不但迅速獲得年輕世代的高度關注，大月壮士亦於2016年入圍LVMH Prize。可惜當年SOSHIOTSUKI缺乏鮮明的品牌形象，直至最近幾個季度大月壮士開始探索昭和年代的時尚造型，同時借鑒Giorgio Armani的經典設計，重現1980年代的男性形象，完美詮釋何謂「For Old Men」、「Distorted Elegance」和「The Shape Itself」。隨著SOSHIOTSUKI蜚聲國際，除了ZARA邀請大月壮士攜手合作，共同推出名為「A Sense Of Togetherness」的聯名系列外，SOSHIOTSUKI甚至登上米蘭時裝週的舞台，讓人高度期待大月壮士將會帶來怎樣的驚喜！
〝如何擺脫Giorgio Armani的影子〞
2026年秋冬系列，Hed Mayner和大月壮士成為Pitti Uomo客席時裝設計師，亦是SOSHIOTSUKI首次登上米蘭時裝週的舞台。其實SOSHIOTSUKI的成衣系列，總會隱約看到Giorgio Armani的影子，主要原因在於大月壮士往往能夠完美融合「Made In Italy」和「Made In Japan」的設計概念，讓人不禁想起1980年代的日本泡沫經濟，Giorgio Armani深深俘虜現代男性，而且大月壮士擅長運用摩登的設計和當代的思維，削弱炫耀財富地位的意味，同時營造一種懷舊的復古魅力。這次SOSHIOTSUKI挑選Refettorio di Santa Maria Novella作為2026年秋冬系列時裝秀的發佈場地，大月壮士解構和重組Giorgio Armani的經典剪裁，但是他亦開始思考如何重塑SOSHIOTSUKI的品牌形象。始終近年時尚界總是比較Giorgio Armani和SOSHIOTSUKI，因此他特別邀請Alister Mackie負責整個系列的時尚造型，其他合作對象則是同樣來自日本的ASICS、KOTA OKUDA和PROLETA RE ART，以及西班牙襯衫品牌Camisas Manolo！
〝SOSHIOTSUKI必須擴大產品類別〞
若果SOSHIOTSUKI以往聚焦1980年代的西裝造型，那麼這次大月壮士邀請同樣來自日本的ASICS和PROLETA RE ART攜手合作，則是賦予SOSHIOTSUKI嶄新的品牌形象。例如SOSHIOTSUKI和ASICS將會共同推出球鞋系列，PROLETA RE ART甚至運用手工縫製的布料，重新演繹刺繡外套和丹寧長褲。另外，整個系列的襯衫更是經由Camisas Manolo負責製作，足以證明大月壮士自從奪得LVMH Prize，他將會透過擴大產品類別，增加SOSHIOTSUKI的變現能力。儘管眾多時尚品牌開始專注發展男裝系列，但是BOSS、dunhill和Thom Browne等等逐漸失去市場份額，就像HUGO BOSS AG市值蒸發將近十八億歐元，導致資本市場失去信心，Thom Browne由於削減批發業務，同時需要承擔租賃成本和物流成本，「Organic Growth」減少百分之二十。由此可見，SOSHIOTSUKI必須增加曝光機會，讓人真實感受大月壮士如何改變男裝系列的剪裁、輪廓、結構和線條，以及重現1980年代的復古氛圍，避免失去生存空間！
〝小眾時尚品牌的量產問題〞
不論是doublet、SETCHU、或是SOSHIOTSUKI，近年小眾日本時尚品牌再次獲得年輕世代的高度關注，但是井野将之、桑田悟史和大月壮士亦要考慮如何解決量產問題。始終宏觀整個時尚界，幾乎只有CHANEL、Hermès和LVMH集團等等具備垂直整合的能力，因此隨著SOSHIOTSUKI蜚聲國際，就算大月壮士能夠創造和引領潮流趨勢，但是若果他沒有辦法滿足「需求」，最後只會變成一場「飢餓行銷」，磨滅社會大眾對於SOSHIOTSUKI的慾望，情況猶如Phoebe Philo！
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