2024年1月，adidas宣佈adidas Korea, LLC.不再屬於「Asia Pacific」，亦是象徵adidas Korea, LLC.開始獨立管理和營運，並且善用BABYMONSTER、BLACKPINK的JENNIE、以及Jay Park等等「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，徹底釋放adidas Originals位於韓國市場的商業潛力。隨著Nike先後邀請aespa的KARINA和BLACKPINK的LISA加入「Nike Family」，資本市場高度期待Nike將會如何爭奪市場份額。那麼Nike是否能夠重新獲得年輕世代的青睞？
〝adidas擁抱「K-Pop」潮流趨勢〞
隨著「K-Pop」潮流趨勢席捲全球，韓國文化蔓延和滲透西方的社會大眾，國際時尚媒體亦會報導韓國偶像團體的時尚造型，最後引發粗暴的模仿效應。儘管運動品牌和「流量明星」總會刻意保持距離，但是自從2022年adidas Originals邀請BLACKPINK攜手合作，她們親自示範Campus系列、Forum系列、Samba系列和Superstar系列等等，不但協助adidas重新獲得年輕世代的高度關注，埋下「T-Toe家族」再次風靡全球的伏筆，亦讓adidas Originals開始積極佈局亞洲市場！
〝深入挖掘韓國市場的商業潛力〞
例如BABYMONSTER、Bright、BLACKPINK的JENNIE、i-dle的雨琦、Jay Park、THANAERNG、金晨、以及李現登上adidas Originals的代言寶座，顯然Bjørn Gulden深諳如何善用他們的影響力，「adidas Originals」的名字甚至猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。除此以外，adidas Originals的合作對象同樣囊括眾多韓國小眾時尚品牌，就像99%IS-、JKOO、JUNTAE KIM、Ordinary People和YESEYESEE®，亦是為何Bjørn Gulden能夠徹底釋放adidas Originals位於韓國市場的商業潛力！
〝Nike為何靠攏韓國偶像團體〞
2023年，Nike邀請NewJeans拍攝廣告企劃，資本市場開始期待Nike如何善用韓國偶像團體的影響力。始終自從Elliott Hill登上Nike行政總裁的寶座，他正式啟動「Win Now」商業策略，合作對象都是專業運動員，社會大眾普遍認為Nike不會刻意靠攏「流量明星」和「帶貨女王」。不過隨著aespa的KARINA和BLACKPINK的LISA先後加入「Nike Family」，MEOVV擔任廣告企劃模特兒，顯然就連Nike同樣沒有辦法抗拒韓國偶像團體的帶貨能力！
〝LISA的帶貨能力〞
儘管韓國偶像團體猶如「雨後春筍」，但是不能否認他們難以撼動BLACKPINK和BTS的時尚地位，就像BLACKPINK的LISA、BTS的V、以及朴寶劍出席CELINE HOMME的2023年春夏系列時裝秀，粉絲的尖叫驚動Bernard Arnault，CELINE更加因此重新獲得年輕世代的高度關注。除此以外，韓國市場堪稱眾多時尚品牌的「兵家必爭之地」，甚至超越日本市場和中國市場，亦是為何adidas、Alo、lululemon、New Balance、Nike和PUMA必須佈局韓國市場！
〝避免繼續失去市場份額〞
自從YG Entertainment宣佈BLACKPINK只會簽署團體合約，JENNIE、JISOO、LISA和ROSÉ確實獲得更加龐大的發展潛力，而且JENNIE、JISOO和ROSÉ，分別登上adidas Originals、Alo、以及PUMA的代言寶座，她們親自示範的時尚造型，總會引發粗暴的模仿效應，就像Samba系列掀起搶購熱潮，背後的關鍵人物正正就是JENNIE。毫無疑問，這次LISA加入「Nike Family」，主要原因在於社會大眾不再關注Nike，Elliott Hill亦要避免adidas、Alo和PUMA爭奪Nike的市場份額！
〝重新建立溝通橋樑〞
另外，當年John Donahoe嚴重低估「Direct To Customer」模式的複雜性質，導致Nike陷入萬劫不復的困境，Allbirds、Gymshark、HOKA、lululemon、On和Salomon等等小眾運動品牌，甚至透過社交媒體和明星效應突圍而出，亦讓Nike逐漸失去以往默默耕耘的健身市場和跑步市場。Nike邀請aespa的KARINA、BLACKPINK的LISA、NewJeans和MEOVV攜手合作，足以證明Nike需要善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，準確傳遞品牌訊息，重新建立Nike和年輕世代的溝通橋樑！
〝運動品牌是否需要明星效應〞
若果當年adidas和Nike透過運動明星征服大眾市場，那麼隨著社交媒體成為必要之惡，運動品牌確實需要重新調整商業策略，考慮如何善用明星效應，避免遭到社會大眾遺忘。始終Bjørn Gulden已經邀請BABYMONSTER、Bright、BLACKPINK的JENNIE、i-dle的雨琦、Jay Park、THANAERNG、金晨、以及李現攜手合作，賦予年輕世代再次認識adidas的機會，因此Nike若果繼續故步自封，銷售金額難以維持穩健增長，將會導致資本市場對於Nike失去信心！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載