最近，資本市場傳言LVMH集團考慮剝離Fenty Beauty和Marc Jacobs，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終近年女性明星創立彩妝品牌逐漸成為潮流趨勢，但是幾乎只有Rihanna的Fenty Beauty能夠風靡全球，僅僅只是2023年銷售金額已經超過五億美金，甚至超越Kylie Jenner的Kylie Cosmetics和Priyanka Chopra Jonas的Anomaly Hair Care。那麼隨著i-dle的雨琦登上代言寶座，Fenty Beauty將會如何征服中國市場？
〝迅速創造銷售奇蹟的彩妝品牌〞
Rihanna曾於2007年登上COVERGIRL的代言寶座，她和M·A·C更於2013年推出聯名系列。2015年，Rihanna成為PUMA創意總監，她親自設計的鞋履系列甚至總是處於售罄狀態，亦是代表Rihanna確實具備「點石成金」的能力。也許正正就是這個原因，LVMH集團旗下的Kendo亦於2017年邀請Rihanna攜手合作，共同創立彩妝品牌Fenty Beauty。短短六個星期，Fenty Beauty已經創造超過一億美金的銷售金額，亦讓Fenty Beauty獲得資本市場的高度關注！
〝「流量」只是「起點」〞
不過由於Rihanna堪稱全球最具影響力的流行歌手，除了Instagram坐擁將近一億五千萬粉絲外，Rihanna更是一個象徵女性力量的「Intellectual Property」，擅長透過流行歌曲訴說她是如何面對「身材羞辱」和「膚色歧視」，因此社會大眾普遍認為Fenty Beauty能夠迅速風靡全球，主要原因在於Rihanna的「流量」。不過當年FEИTY戛然而止，足以證明「流量」並不代表「銷量」，年輕世代往往忽視Rihanna高度參與Fenty Beauty的市場營銷和產品開發！
〝超過五十種色號的粉底系列〞
毫無疑問，Fenty Beauty確實顛覆彩妝界的傳統框架。例如Rihanna運用「Beauty For All」作為品牌理念，彰顯她是如何尊重和包容多元文化，當中Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation系列推出超過五十種色號，其他彩妝品牌甚至開始模仿Fenty Beauty，亦讓四十種色號逐漸成為行業標準。由此可見，Fenty Beauty沒有刻意善用明星效應創造話題，而是讓人真實感受Rihanna對於彩妝系列的重視程度，以及推動彩妝品牌帶來更多色號的粉底系列！
〝如何佈局中國市場〞
儘管Fenty Beauty業績表現「一騎絕塵」，但是Rihanna從來不會「急功近利」，就像Fenty Beauty曾於2024年透過Sephora進入中國市場，並且先後前往上海和香港開設Pop-Up Store，王菊、單依純、范丞丞和王鶴棣等等則是登上代言寶座。隨著i-dle的雨琦擔任品牌代言人，Fenty Beauty更加宣佈正式進駐天貓和小紅書。始終比起歐美市場，中國年輕世代鮮少討論Rihanna，她沒有辦法迅速複製Fenty Beauty的成功法則，唯有潛移默化傳遞Fenty Beauty的品牌訊息！
〝擅長創造「優質內容」〞
饒富深意的是比起其他彩妝品牌，Fenty Beauty總是能夠善用「優質內容」傳遞品牌訊息。例如不論是Facebook、Instagram、TikTok、X、YouTube、抖音、小紅書、或是新浪微博，Rihanna都會邀請意見領袖攜手合作，而且合作對象囊括各種不同的性別、膚色、種族、年齡和身材，建立「User-Generated Content」。除此以外，Rihanna亦會親自示範Fenty Beauty的彩妝產品，就像她登上Super Bowl Halftime Show的舞台，特別使用Invisimatte Instant Setting + Blotting Powder系列「補妝」！
〝為何需要「流量明星」〞
另外，Rihanna近年亦於中國市場積極擁抱「流量明星」和「帶貨女王」，王菊、單依純、范丞丞、王鶴棣等等登上代言寶座，更是象徵Fenty Beauty同樣需要要透過建構粉絲經濟刺激銷售。何況隨著資本市場傳言LVMH集團考慮剝離Fenty Beauty，或多或少代表就算Fenty Beauty銷售金額維持穩健增長，Rihanna亦要考慮如何觸及更加廣泛和多元的目標群眾，因此i-dle的雨琦成為Fenty Beauty品牌代言人，亦讓Fenty Beauty重新獲得年輕世代的高度關注！
〝Fenty Beauty必須獲得資金〞
宏觀其他彩妝品牌的發展歷史，TOM FORD BEAUTY花費十年時間創造五億美金的銷售金額，至於1935年誕生的Lancôme，就算L’Oréal集團早於1964年完成收購Lancôme，可是直至2015年銷售金額突破十億美金，足足需要長達八十年時間。或許，女性明星創立彩妝品牌，確實能夠透過「流量」迅速風靡全球，但是如何脫穎而出，卻是她們的重要命題。若果LVMH集團剝離Fenty Beauty，Rihanna必須獲得足夠的資金擴張商業版圖，亦是為何她會重新佈局中國市場，避免遭到年輕世代遺忘！
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