隨著全球經濟放緩，眾多時尚品牌業績陷入泥濘，幾乎只有Bottega Veneta、Hermès和Miu Miu能夠維持穩健增長，亦讓其他時尚品牌對於Miu Miu的設計團隊和管理團隊虎視耽耽。饒富深意的是儘管Dior挖角Miu Miu行政總裁Benedetta Petruzzo、Miu Miu設計總監Dario Vitale則是獲得Versace的青睞，但是沒有影響Prada Group的業績表現，Miu Miu銷售金額將近十三億歐元。那麼自從2022年春夏系列轟動全球，為何五年時間過去，Miu Miu的商業策略還是難以複製？
〝突圍而出的Miu Miu〞
2022年春夏系列，Lotta Volkova重新演繹Miuccia Prada的設計語言，製造一個迷惘的瞬間，當中Miuccia Prada親自設計的短版針織和迷你短褲，更加激發年輕世代對於Miu Miu的好奇，徹底喚醒Miu Miu沉睡的商業價值，亦讓「Miu Miu」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。隨著銷售金額突破十億歐元，Miu Miu不但成為Prada Group的增長引擎，逐漸撕掉「副線品牌」的標籤，成衣系列甚至蔓延和滲透大眾市場，賦予現代女性再次認識Miu Miu的機會！
〝連續九個季度維持穩健增長〞
或許，誰也沒有想過Miu Miu連續九個季度創造銷售奇蹟，就連Dior挖角Miu Miu行政總裁Benedetta Petruzzo，同樣難以影響Miu Miu。不過社會大眾普遍認為Miu Miu的業績表現「一騎絕塵」，主要原因還是Miuccia Prada持續不斷重現千禧年代的少女形象，達致年輕化的目標。只是宏觀Miu Miu的發展方向，Miuccia Prada除了掀起「Ballet Core」和「Tennis Core」的潮流趨勢外，她亦會善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，準確傳遞Miu Miu的品牌訊息！
〝善用「流量明星」傳遞品牌訊息〞
其實自從李瑜美擔任Miu Miu廣告企劃模特兒開始，Miuccia Prada已經決定邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，當中包括i-dle的MINNIE、IVE的張員瑛、MEOVV的Ella、TWICE的MOMO、少女時代的潤娥、劉柏辛、趙今麥、劉浩存和李庚希等等，藉此建立鮮明的品牌形象。始終i-dle、IVE、MEOVV和TWICE都是風靡全球的韓國偶像團體，帶貨能力絕對毋庸置疑，更會引發粗暴的模仿效應，她們親自示範的手袋系列和鞋履系列，往往都會掀起搶購熱潮！
〝開始「Full-Price Sales」的營銷策略〞
雖然2022年春夏系列曾經顛覆時尚界對於「爆款」公式的想像，就連以往只有國際時尚雜誌才會出現完整的時尚造型，同樣猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，但是Miuccia Prada深諳手袋系列和鞋履系列才是「Cash Cow」，因此Miu Miu亦會深入探索「Full-Price Sales」的營銷策略。例如Miu Miu逐漸減少批發業務，並且謹慎控制公開的減價促銷，避免過度消耗和稀釋Miu Miu的核心價值，亦是為何其他時尚品牌至今還是難以複製Miu Miu的商業策略！
〝手袋系列為何如此重要〞
若果Miuccia Prada沒有拓展手袋系列和鞋履系列，Miu Miu也許只會重蹈Burberry的覆轍。始終當年Lotta Volkova重塑Miu Miu的品牌形象，Miu Miu更加因此掀起社會大眾的熱烈討論。儘管UNIQLO迅速成為「Miu Miu Dupe」，可是Miuccia Prada不但帶來Arcadie系列、Aventure系列、Pocket系列和Wander系列，她甚至邀請New Balance攜手合作，共同推出聯名系列，挑撥現代女性的消費意慾，亦讓Miu Miu能夠持續不斷和撬動輿論！
〝品牌大使的女性形象〞
Miu Miu除了善用「流量明星」和「帶貨女王」傳遞品牌訊息，以及建立Miu Miu和年輕世代的溝通橋樑外，Miuccia Prada更會為了品牌大使提供舞台。例如劉柏辛和趙今麥擔任《如期而遇》廣告企劃模特兒，自由穿梭屋頂、樓梯和庭院，最後邂逅白色駿馬，劉柏辛特別創作歌曲《CHUN》，Miu Miu則是舉辦試聽活動。由此可見，Miu Miu從來不會故步自封，而是思考如何刻劃純粹和真實的女性形象，並且透過品牌大使完美詮釋何謂「年輕」！
〝難以複製的商業策略〞
毫無疑問，Miu Miu迅速風靡全球，以及連續九個季度維持穩健增長，並非Miuccia Prada擅長創造和引領潮流趨勢，而是她深諳如何重新定義營銷活動和互動形式，就像Miu Miu Atheneum、Miu Miu Holiday Club和Miu Miu Literary Club等等，讓人真實感受Miu Miu的核心精神。或許，小眾時尚品牌同樣能夠掀起年輕世代的熱烈討論，但是往往缺乏「Sustainability」，唯有Miu Miu懂得制定正確的商業策略，逐漸蔓延和滲透大眾市場，足以證明Miu Miu絕對不是曇花一現！
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