近年眾多創意總監開始致敬Nike的經典設計和實驗項目，但是擁有「Original Generation」的Nike，反而逐漸失去年輕世代的青睞，就算Elliott Hill啟動「Win Now」商業策略，還是難以重新獲得社會大眾的高度關注。隨著aespa的KARINA和BLACKPINK的LISA先後加入「Nike Family」，資本市場高度期待Nike將會如何善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，再次爭奪市場份額。那麼這次NikeSKIMS為何邀請LISA擔任廣告企劃模特兒？
〝社會大眾不再關注Nike〞
當年Nike邀請John Donahoe擔任行政總裁，他嚴重低估「Direct To Customer」模式的複雜性質。例如DICK’S Sporting Goods、Foot Locker和JD Sports等等為了填補Nike造成的空缺，開始採購其他小眾運動品牌，當中包括HOKA、On和Salomon，至於Allbirds、Alo、Gymshark、lululemon和Vuori則是透過社交媒體和明星效應突圍而出。始終傳統運動品牌總是深深綑綁批發業務，因此專注發展「Direct To Customer」模式的Nike，必須花費更多資源爭奪流量！
〝Nike為何需要明星效應〞
不過隨著John Donahoe正式退休，Elliott Hill則於2024年10月接替他的位置，登上Nike行政總裁的寶座，並且啟動「Win Now」商業策略，再次聚焦專業運動員，就像《Winning Isn’t For Everyone》廣告企劃展現他們追逐「冠軍」的決心，讓人真實感受Nike如何持續不斷追求「勝利」。儘管年輕世代普遍認為Nike不會刻意靠攏「流量明星」和「帶貨女王」，但是並不代表Nike抗拒韓國偶像團體的帶貨能力，亦是為何aespa的KARINA、BLACKPINK的LISA、NewJeans和MEOVV成為Nike的合作對象！
〝廣告企劃背後的商業邏輯〞
若果選擇aespa的KARINA、NewJeans和MEOVV，只是為了徹底釋放Nike位於韓國市場的商業潛力，那麼LISA則是重新建立Nike和年輕世代的溝通橋樑。這次LISA擔任NikeSKIMS的2026年春夏系列廣告企劃模特兒，迅速掀起時尚界的熱烈討論。整個廣告企劃顛覆社會大眾對於Nike和SKIMS的刻板印象，幾乎沒有Nike擅長的「比賽」、「汗水」和「勝利」，甚至缺乏屬於SKIMS的「親密距離」和「情感張力」，反而準確傳遞Nike未來的發展方向！
〝NikeSKIMS的戰略地位〞
2025年2月，Nike和SKIMS共同創立NikeSKIMS，亦讓資本市場高度期待Nike將會如何拓展潛藏的女性市場。始終Kim Kardashian不但掌握「流量密碼」，她更加懂得捕捉現代女性的生活態度，改寫時尚界墨守成規的審美標準，而且SKIMS已經成為NBA、USA Basketball和WNBA的官方合作夥伴，逐漸威脅Nike曾經主導的運動市場。也許正正就是這個原因，Nike需要透過NikeSKIMS再次築起其他運動品牌難以撼動的護城圍牆！
〝必須再次征服大眾市場〞
這次LISA擔任NikeSKIMS的2026年春夏系列廣告企劃模特兒，足以證明Nike對於NikeSKIMS的重視程度。整個廣告企劃幾乎沒有Nike擅長的「比賽」、「汗水」和「勝利」，反而強調Nike將會如何靠攏現代女性，亦讓運動服裝更加貼近日常。始終Nike深深綑綁「Just Do It」的核心精神，可是專業運動員追逐「冠軍」的決心，顯然並不符合當代氛圍。何況隨著時代變遷，「運動」的初衷不再只是「競技」，而是善用「運動」帶來的樂趣，達致釋放壓力的效果！
〝互相輝映的Nike和SKIMS〞
至於NikeSKIMS選擇LISA，主要原因在於LISA作為BLACKPINK舞蹈擔當，她能夠準確控制肢體動作，完美詮釋NikeSKIMS的品牌理念，而且除了Nike需要SKIMS拓展潛藏的女性市場外，SKIMS亦要借助Nike搶佔運動市場，就像不論是邀請The North Face攜手合作，或是成為NBA、USA Basketball和WNBA的官方合作夥伴，都是為了爭奪市場份額。除此以外，LISA親自示範的時尚造型，往往都會引發粗暴的模仿效應，亦是為何NikeSKIMS的廣告企劃猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播！
〝SKIMS如何擁抱現代女性〞
饒富深意的是SKIMS先後邀請BLACKPINK兩位成員攜手合作，當中ROSÉ擔任情人節限定系列廣告企劃模特兒，LISA則是完美演繹NikeSKIMS的2026年春夏系列廣告企劃，而且她們各自呈現截然不同的個人魅力。若果LISA代表「控制」和「力量」，那麼ROSÉ就是象徵「親近」和「柔軟」，但是她們同樣強調SKIMS將會如何擁抱多元文化，訴說現代女性擁有平等追求「美麗」的權利。另外，LISA娓娓道來NikeSKIMS的「靈魂融合」，更是讓人真實感受Nike和SKIMS未來的發展方向！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載