若果說起近年深深俘虜年輕世代的眼鏡品牌，也許總會想起風靡全球的Genlte Monster，但是不能否認Ray-Ban自從1937年推出經典的Aviator系列，至今已經沉澱成為當代文化的重要符號，其他眼鏡品牌幾乎難以撼動Ray-Ban的時尚地位。隨著A$AP Rocky登上Ray-Ban創意總監的寶座，Ray-Ban重新獲得社會大眾的高度關注。那麼Ray-Ban如何善用ARAP Rocky和JENNIE的影響力，再次創造和引領潮流趨勢，甚至藉此達致年輕化的目標？
〝風靡全球的Aviator系列〞
1937年，Ray-Ban為了United States Army Air Corps設計Aviator系列，Tom Cruise則是曾於《Top Gun》飾演Pete Mitchell，並且佩戴經典的Aviator系列，迅速獲得社會大眾的高度關注，甚至引發粗暴的模仿效應。1952年，Raymond Stegeman帶來Wayfarer系列，深深俘虜Audrey Hepburn、Bob Dylan、Dan Aykroyd、David Beckham、James Dean、John Belushi、Leonardo DiCaprio、Marilyn Monroe、Taylor Swift和木村拓哉等等！
〝難以超越的經典設計〞
時至今日，儘管其他時尚品牌和眼鏡品牌都會推出「Aviator Style」的太陽眼鏡系列，可惜還是難以超越Ray-Ban的Aviator系列。不過除了Aviator系列和Wayfarer系列外，Ray-Ban幾乎只有Clubmaster系列和Round系列能夠掀起熱烈討論，亦是為何Ray-Ban邀請A$AP Rocky擔任創意總監，賦予他絕對的創作自由，讓他重塑Ray-Ban的品牌形象，以及建立Ray-Ban和年輕世代的溝通橋樑，同時展現一種雲淡風輕的時髦，讓人留下深刻印象！
〝善用JENNIE的帶貨能力〞
除了A$AP Rocky外，近年BLACKPINK的JENNIE亦讓現代女性重新關注Ray-Ban。JENNIE曾經登上Gentle Monster的代言寶座，彼此建立深厚的合作關係，先後推出Jentle Home系列、Jentle Garden系列和Jentle Salon系列，並於香港、上海、首爾、新加坡和洛杉磯開設Pop-Up Store，透過建構粉絲經濟刺激銷售，迅速俘虜追逐潮流趨勢的年輕世代，Gentle Monster則是他們最愛的眼鏡品牌之一，LVMH集團旗下的私募基金L Catterton甚至決定投資Gentle Monster！
〝「太陽眼鏡」如何成為時尚單品〞
或許，Ray-Ban打算善用JENNE的帶貨能力，複製Gentle Monster的成功法則，因此最近JENNIE的時尚造型，往往都會看到Ray-Ban的蹤影，「太陽眼鏡」更加成為時尚單品。例如BLACKPINK的《DEADLINE》世界巡迴演唱會，JENNIE的舞台造型不論是來自Acne Studios、Ludovic de Saint Sernin、Maison Margiela、MARKGONG、McQueen、ROBERT WUN、Schiaparelli、VAQUERA、或是Vivienne Westwood，總會搭配Ray-Ban的太陽眼鏡系列！
〝充滿未來主義的聯名系列〞
若果EssilorLuxottica集團邀請A$AP Rocky擔任Ray-Ban創意總監，就是為了重塑Ray-Ban的品牌形象，那麼JENNIE則是作為傳遞品牌訊息的主要途徑。例如Ray-Ban透過A$AP Rocky顛覆社會大眾對於「太陽眼鏡」的刻板印象，當中AWGE的「Obligatory Fashion」時裝秀，A$AP Rocky特別展示名為「Next Generation」的聯名系列，當中包括充滿未來主義的Ultra-Wrap系列，而且他登上《Perfect》封面，同樣佩戴Ray-Ban的眼鏡系列和太陽眼鏡系列！
〝顛覆年輕世代對於Ray-Ban的想像〞
至於JENNIE的影響力絕對毋庸置疑，她讓Ray-Ban不再只是「太陽眼鏡」，而是完美搭配每個時尚造型。不論是《DEADLINE》世界巡迴演唱會的舞台造型，或是JENNIE的日常造型，幾乎都會看到Ray-Ban的蹤影，足以證明Ray-Ban能夠兼顧「時尚風格」和「專業性能」。饒富深意的是除了Aviator系列和Wayfarer系列外，JENNIE亦會親自演繹其他Ray-Ban的太陽眼鏡系列，就像「RB3734」和「RB4335」等等，賦予年輕世代重新認識Ray-Ban的機會！
〝Ray-Ban奪回失去的市場份額〞
由此可見，A$AP Rocky登上Ray-Ban創意總監的寶座，主要原因就是EssilorLuxottica集團打算透過他的設計概念，視覺語言和敘事方式，協助Ray-Ban達致年輕化的目標。另外，JENNIE親自演繹太陽眼鏡系列，則是為了引發粗暴的模仿效應，亦讓Ray-Ban能夠重新獲得年輕世代的青睞。始終隨著小眾眼鏡品牌猶如「雨後春筍」，EssilorLuxottica集團必須避免DITA、Gentle Monster、Jacques Marie Mage等等再次爭奪Ray-Ban的市場份額！
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