隨著眾多時尚品牌和珠寶品牌重新佈局中國市場，七夕和農曆新年再次成為「兵家必爭之地」，創意總監亦會融入十二生肖作為設計靈感，帶來農曆新年限定系列，可惜由於文化差異，他們往往都會觸碰中國的「文化地雷」。最近，RIMOWA邀請張穆涵攜手合作，負責執導《心馳萬里風，天馬當行空》廣告企劃，除了品牌摯友許光漢外，亦有京劇名家耿巧雲親自表演「趟馬」，迅速掀起中國年輕世代的熱烈討論。那麼RIMOWA為何放棄「歸途」，反而選擇「趟馬」隱喻十二生肖的駿馬形象？
〝深刻理解中國傳統文化〞
農曆新年對於中國年輕世代而言，往往代表踏上「歸家遷徙」的旅程，但是RIMOWA堪稱風靡全球的行李箱品牌，卻是放棄渲染「歸途」，並且透過「趟馬」作為《心馳萬里風，天馬當行空》廣告企劃的核心精神。除此以外，RIMOWA沒有過於堆砌中國傳統元素，或是執著如何呈現十二生肖的形象，而是賦予社會大眾再次認識「趟馬」的機會，亦讓RIMOWA的行李箱不再只是關於「優良品質」和「專業性能」，反而逐漸成為陪伴旅遊的「駿馬」，完美詮釋真實的溫度和情感！
〝「趟馬」深深影響Bertolt Brecht〞
「趟馬」屬於一種京劇表演，演員善用馬鞭代替「駿馬」，以及運用圓場、翻身、砍身、卧魚、摔叉、掏翎和亮相等等，模仿勒馬、策馬奔馳、甚至跨越山河的景象，展開波瀾壯闊的旅程。饒富深意的是儘管當年Bertolt Brecht比肩齊名Konstantin Stanislavski和梅蘭芳，可是Bertolt Brecht曾於莫斯科欣賞京劇名家梅蘭芳採用馬鞭演繹花木蘭的行軍場面，「趟馬」最後啟發Bertolt Brecht撰寫《Alienation Effects In Chinese Acting》，提出「Alienation Effect」的戲劇理論！
〝RIMOWA為何選擇「趟馬」〞
或許，RIMOWA就像同樣來自德國的Bertolt Brecht，真實感受源自「趟馬」的「Alienation Effect」，甚至遺忘舞台沒有「駿馬」，沉醉演員如何善用馬鞭模仿策馬奔馳的景象。另外，RIMOWA亦讓觀眾重新思考「旅遊」的真正意義，以及陪伴他們旅遊的行李箱，背後擁有怎樣的「實用價值」和「情感價值」。始終行李箱的痕跡和貼紙不再只是瑕疵，反而充滿歸屬的回憶，彷彿除了見證歷史變遷外，亦會娓娓道來年輕世代的旅遊故事、個人生活和成長經歷！
〝如何成為「旅遊夥伴」〞
不論是2024年的《龍游天地間，猶在心間》廣告企劃，或是2025年的《回家路，千里成一步》廣告企劃，RIMOWA從來沒有刻意融入十二生肖的形象，而是深入探索中國傳統文化，同時透過循序漸進的敘事方式，彰顯RIMOWA凝聚百年的旅遊精神。例如2025年的《回家路，千里成一步》廣告企劃，RIMOWA聚焦「歸途」，刻劃社會大眾的準備過程，「靈蛇」則是猶如「Domino Effect」，隱喻歸家步履引發的連鎖反應，訴說行李箱觸發家庭團聚的「起點」，更是見證溫馨互動的「旅遊夥伴」！
〝譜寫引人入勝的旅遊故事〞
其實自從1898年創立至今，RIMOWA已經跨越超過一個世紀的歷史洪流，並於1940年代開始運用鋁鎂合金作為主要材質，製作更加堅固的行李箱。1950年代，RIMOWA的鋁鎂合金行李箱迅速蜚聲國際。2016年，Alexandre Arnault促成LVMH集團完成收購RIMOWA，並且善用「聯名系列」創造話題和撬動輿論，突破審美疲勞和過度生產的困境，甚至賦予年輕世代再次認識RIMOWA的機會。除此以外，RIMOWA亦會邀請BLACKPINK的ROSÉ、Lewis Hamilton、周杰倫和許光漢等等攜手合作！
〝重新定義敘事方式〞
也許正正就是這個原因，RIMOWA從來不會執著「表面形式」，而是觀察社會大眾歸家的「具體行為」和「細微情感」，透過真實還原日常生活的細節，譜寫觸動人心的真實故事，打破時尚界根深蒂固的敘事方式。例如眾多時尚品牌的農曆新年限定系列，幾乎都會執著如何呈現十二生肖的形象，最後反而觸碰中國的「文化地雷」，RIMOWA卻是重新定義生活藝術和文化價值，訴說旅行箱承載「家庭記憶」和「情感價值」，亦是RIMOWA能夠脫穎而出的主要原因！
〝「母親」和「女兒」的傳承故事〞
這次RIMOWA除了採用「趟馬」隱喻十二生肖的駿馬形象外，更加邀請京劇名家耿巧雲親自表演「趟馬」，她的女兒張穆涵則是負責執導《心馳萬里風，天馬當行空》廣告企劃，並且運用影像語言，解構和重組母親窮極一生鑽研的傳統技藝，至於耿巧雲千錘百鍊的身段，更是賦予廣告企劃獨特的情感深度。由此可見，RIMOWA沒有刻意描繪農曆新年的家庭團聚，而是見證張穆涵如何透過「母親」和「女兒」的血緣關係，譜寫屬於她們的傳承故事！
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