最近資本市場總是傳言LVMH集團將會剝離Fenty Beauty和Marc Jacobs，但是隨著Guillaume Henry宣佈離開Patou，也許比起Marc Jacobs，LVMH集團反而選擇不再投資Patou，亦是自從Pietro Beccari登上LVMH Fashion Group行政總裁的寶座，LVMH集團再次調整設計團隊，而且當年更是Sidney Toledano親自邀請Guillaume Henry擔任Patou藝術總監，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。那麼LVMH集團為何最後還是放棄Patou？
〝Patou逐漸遭到年輕世代遺忘〞
2018年，Bernard Arnault提拔擔任Dior行政總裁長達二十年的Sidney Toledano，讓他成為LVMH Fashion Group行政總裁。Sidney Toledano除了協助CELINE創造超過二十億歐元的銷售金額外，他更加促成LVMH集團完成收購Jean Patou，Guillaume Henry則是登上藝術總監的寶座，並且重新啟動時裝業務。2019年，Jean Patou正式更名Patou，亦讓Patou不再深深綑綁香水業務，並於2023年春夏系列回歸實體時裝秀，壓軸模特兒更是Julia Fox，「Patou」的名字甚至猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。儘管Patou擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，但是自從Jean Patou驟然離世，就算先後經歷Marc Bohan、Karl Lagerfeld、Michel Goma、Angelo Tarlazzi和Christian Lacroix五位創意總監，Patou還是難以獲得年輕世代的高度關注。何況現代女性對於Patou的認知，幾乎都是來自名為「JOY」的香水系列，而且Christian Lacroix亦於1987年離開Jean Patou，Bernard Arnault、Christian Lacroix和Jean-Jacques Picart共同創立Christian Lacroix，Patou的時裝業務卻是處於靜止狀態！
〝曾經風靡全球的JOY系列〞
其實當年LVMH集團完成收購Jean Patou，主要原因就是為了Parfums Christian Dior。2018年，Parfums Christian Dior睽違二十年再次推出女性香水系列，並且命名「JOY」，但是資本市場質疑LVMH集團投資Jean Patou，是否打算取代Jean Patou的JOY系列。始終自從1929年誕生至今，Jean Patou的JOY系列深深俘虜現代女性，就像CHANEL的N°5系列、Guerlain的Shalimar系列、以及Lanvin的Arpege系列，堪稱全球最具影響力的香水系列之一。不過重新啟動時裝業務的Patou，卻是缺乏鮮明的品牌形象。1930年代，Cristóbal Balenciaga、Gabrielle Chanel、Jean Patou、Madeleine Vionnet和Paul Poiret等等時裝設計師迅速征服時尚界，可惜百年時間過去，Patou、Poiret和Vionnet最後遭到年輕世代遺忘。何況Patou從來沒有找到清晰的品牌定位，甚至曾經轉型成為「Affordable Luxury」，藉此觸及更加廣泛和多元的目標群眾，甚至邀請Ladurée和Onitsuka Tiger攜手合作！
〝放棄Patou的主要原因〞
隨著全球經濟放緩，Patou陷入尷尬的局面。雖然Guillaume Henry曾經先後擔任Carven創意總監和Nina Ricci創意總監，並且拯救一蹶不振的Carven，但是Carven和Nina Ricci的品牌定位截然不同，因此就算獲得時尚界的高度讚賞，可是Nina Ricci業績表現未如理想，Guillaume Henry最後還是黯然離場。不過當年LVMH集團完成收購Jean Patou，Sidney Toledano確實對於Guillaume Henry寄予厚望，可惜事與願違，Patou難以掀起年輕世代的熱烈討論。除此以外，CHANEL亦於2024年挖角Patou行政總裁Sophie Brocart，LVMH集團不再投資Patou，情況猶如Nina Ricci。這次Patou和Guillaume Henry「和平分手」，Patou僅僅表示將會深入探索未來的發展方向，沒有宣佈邀請哪位時裝設計師接替Guillaume Henry的位置。毫無疑問，由於Dior和Louis Vuitton必須成為LVMH集團的增長引擎，就連CELINE、FENDI、Givenchy和LOEWE等等同樣需要「讓步」，亦是為何LVMH集團考慮放棄Patou！
〝Patou是否缺乏發展空間〞
其實對於Bernard Arnault而言，「均衡發展」沒有任何意義。始終Bernard Arnault並不在乎Dior和Louis Vuitton會否「蠶食」其他時尚品牌的發展空間，而且Patou的市場規模不及Berluti、CELINE、FENDI、Givenchy、KENZO、LOEWE、Loro Piana和Marc Jacobs等等，甚至鮮少獲得「流量明星」和「帶貨女王」的青睞。由此可見，儘管Bernard Arnault擁有足夠的耐性擁抱「長期主義」，可惜LVMH集團不會投放更多資源發展Patou，因此意興闌珊的Guillaume Henry，最後還是選擇離開Patou！
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