2025年11月，Johnny Coca宣佈離開Louis Vuitton，結束將近六年的合作關係，消息掀起時尚界的熱烈討論。始終自從2020年擔任Louis Vuitton的「Fashion Creative Director Women Of Leather Goods，Travel，Jewelry，Sunglasses And Accessories」，Johnny Coca和Nicolas Ghesquière確實建立深厚的合作關係，亦讓手袋系列成為Louis Vuitton的核心業務。隨著Kering集團挖角Johnny Coca，Saint Laurent是否能夠再次透過手袋系列提升競爭能力？
〝手袋系列的「幕後功臣」〞
宏觀Johnny Coca的「時尚履歷」，他先後跟隨Marc Jacobs和Phoebe Philo學習，曾是Céline的「Head Design Director Leather Goods，Shoes And Accessories」，親自設計風靡全球的Trapeze系列。2015年，Johnny Coca登上Mulberry創意總監的寶座，並且推出Amberley系列和Iris系列等等「爆款」。2020年，Louis Vuitton邀請Johnny Coca擔任「Fashion Creative Director Women Of Leather Goods，Travel，Jewelry，Sunglasses And Accessories」！
〝喚醒手袋系列的商業價值〞
隨著Johnny Coca和Nicolas Ghesquière建立深厚的合作關係，他總會靈活調整自己的設計語言，因此Louis Vuitton的手袋系列不但具備「實用價值」，更加完美詮釋Nicolas Ghesquière的復古未來主義，而且Johnny Coca亦讓「時裝秀款式」轉化成為「商業款式」，帶來社會大眾能夠理解的時尚單品。由此可見，Johnny Coca確實協助Louis Vuitton再次築起關於「手袋」的護城圍牆，同時透過手袋系列、皮具系列和配飾系列，徹底釋放Louis Vuitton的商業潛力！
〝Johnny Coca成為爭奪目標〞
也許正正就是這個原因，自從Johnny Coca宣佈離開Louis Vuitton，時尚界開始猜測LVMH集團會否再次調動內部團隊，避免其他時尚品牌「爭奪」Johnny Coca，就像Nina Christen和Thibo Denis。不過誰也沒有想過最後Kering集團挖角Johnny Coca，讓他擔任Saint Laurent的「Creative Director Men’s And Women’s Leather Goods And All Accessories And Lifestyle Collections」，更是象徵Saint Laurent將會押注手袋系列、皮具系列和配飾系列！
〝手袋系列遭到市場淘汰〞
2016年，Anthony Vaccarello登上Saint Laurent創意總監的寶座，他曾經創造Cassandre系列、Icare系列、Le 37系列、Le 5 À 7系列、Loulou系列等等「爆款」，賦予現代女性重新認識Saint Laurent的機會。可惜隨著Saint Laurent的品牌價值源自成衣系列，管理團隊卻是不惜一切調整手袋系列的價格，最後產生反噬效應，不但磨滅年輕世代對於Saint Laurent的慾望，亦讓Anthony Vaccarello決定專注發展成衣系列，導致近年Saint Laurent的手袋系列鮮少掀起熱烈討論！
〝為何挖角Johnny Coca〞
毫無疑問，雖然Anthony Vaccarello親自設計的成衣系列，總是能夠獲得時尚界的高度讚賞，但是近年Saint Laurent業績表現未如理想，因此Kering集團挖角Johnny Coca，主要原因就是Johnny Coca確實具備「點石成金」的能力，Saint Laurent亦要再次透過手袋系列提升競爭能力。始終就算Saint Laurent曾經登上「The Lyst Index – Hottest Brands Q3 2025」和「The Lyst Index – Hottest Brands Q4 2025」的冠軍寶座，可惜年輕世代僅僅關注Saint Laurent的成衣系列！
〝Saint Laurent的商業使命〞
不過Johnny Coca深諳如何準確呈現創意總監的設計概念，不論是Céline、Louis Vuitton、或是Mulberry，Johnny Coca都會帶來讓人印象深刻的手袋系列，足以證明他完全掌握「爆款」公式，亦讓手袋系列成為Louis Vuitton的「Cash Cow」，築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆。或許，債務高達一百億歐元的Kering集團，除了需要Demna拯救Gucci外，Saint Laurent同樣背負沉重的商業使命，藉此避免資本市場對於Kering集團失去信心！
〝會否成為Kering集團的增長引擎〞
由於成衣系列高度依賴創意總監如何創造和引領潮流趨勢，以及考驗時尚品牌管理庫存和控制生產的能力，因此近年Kering集團和LVMH集團總會透過手袋系列平衡風險，亦讓手袋系列和鞋履系列逐漸成為時尚品牌的「兵家必爭之地」。這次Kering集團挖角Johnny Coca，時尚界高度關注Saint Laurent是否能夠奪回失去的市場份額。始終最近Saint Laurent復刻當年Tom Ford親自設計的Mombasa系列，至今還是沒有辦法獲得年輕世代的青睞！
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