自從Luca de Meo登上Kering集團行政總裁的寶座，以及Balenciaga、Bottega Veneta和Gucci同時更換創意總監，時尚界高度期待Kering集團會否迎來大刀闊斧的改革。最近，Kering集團股價上漲超過百分之十，就算Gucci業績表現未如理想，銷售金額只有大約六十億歐元，但是顯然資本市場開始重新信任Kering集團。始終隨著全球經濟放緩，Kering集團和LVMH集團同樣陷入困境，那麼Luca de Meo是否能夠拯救Kering集團？Gucci將會如何押注「創意」？
〝一場關於生死存亡的危險賭博〞
2025年3月，Kering集團宣佈邀請Demna擔任藝術總監，他亦會離開Balenciaga，消息迅速掀起資本市場的熱烈討論。始終Balenciaga和Demna曾於2024年10月選擇續約，亦是象徵Balenciaga難以承受失去Demna的後果，而且「Gucci創意總監」和「Gucci行政總裁」一直都是時尚界的「燙手山芋」，因此Kering集團選擇押注Demna，本來就是一場危險賭博。若果Demna沒有辦法拯救Gucci，那麼Kering集團將會陷入萬劫不復的困境！
〝缺乏「穩定」的品牌基因〞
時至今日，只要說起「Gucci創意總監」，往往都會想起Alessandro Michele和Tom Ford。例如當年Tom Ford成為Gucci創意總監，他顛覆社會大眾對於Gucci的刻板印象，賦予Gucci危險的性感魅力，當中1997年春夏系列的「Gucci G-String」更加獲得The Metropolitan Museum Of Art永久收藏。至於Alessandro Michele則是善用「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素，重塑Gucci的品牌基因，最後創造超過百億歐元的銷售金額！
〝拯救Gucci必須具備哪些能力〞
不論是Alessandro Michele，或是Tom Ford，他們都是善用「創意」拯救Gucci，並且賦予年輕世代重新認識Gucci的機會，因此Frida Giannini和Sabato De Sarno從來不是「完美人選」，主要原因就是他們並不擅長創造和引領潮流趨勢。其實自從1994年Tom Ford登上Gucci創意總監的寶座，短短三十二年時間，Gucci經歷五位創意總監，可惜他們的設計語言截然不同，亦是為何就算Gucci擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，至今還是缺乏能夠代表Gucci的「時尚風格」！
〝難以成為「穩定」的時尚品牌〞
不過時尚界討論誰是Gucci創意總監的「完美人選」，只會考慮他們如何延續Gucci的美學精髓，但是宏觀Gucci的發展方向，Alessandro Michele和Tom Ford卻是顛覆社會大眾對於Gucci的刻板印象。由此可見，若果比較CHANEL、Dior、Gucci、Hermès和Louis Vuitton，Gucci顯然沒有辦法成為一個「穩定」的時尚品牌，就像這次Kering集團邀請Demna擔任藝術總監，情況猶如當年的Alessandro Michele的Tom Ford，而且Demna已經證明他確實具備「點石成金」的能力！
〝Demna如何創造話題〞
由於Balenciaga和Gucci的市場規模截然不同，Demna是否能夠再次創造銷售奇蹟，至今還是未知之數，而且Kering集團債務高達一百億歐元，難以投放更多資源爭奪流量，亦是為何CHANEL、Dior和Gucci同時更換創意總監，Gucci幾乎沒有掀起熱烈討論。儘管如此，但是Demna確實善用《The Tiger》獲得社會大眾的高度關注，並且完美重現Tom Ford的經典設計，足以證明他深諳如何讓人產生「Fear Of Missing Out」的心理現象！
〝時尚品牌需要中產階級〞
Luca de Meo深刻理解若果Gucci再次追逐潮流趨勢，藉此衝擊百億歐元的銷售金額，那麼Gucci沒有可能放棄中產階級的貢獻，因此他邀請Bain & Company負責Gucci的「Management Consulting」，深入研究Gucci的目標群眾、調整產品結構、以及優化制定價格的商業策略，改革所有圍繞創意總監的「基礎設施」，亦讓Demna不再需要透過「創意」驅動「商業」。除此以外，Luca de Meo決定暫停收購Valentino，甚至迅速剝離Kering Beauté！
〝Kering集團是否能夠相信「創意」〞
毫無疑問，Demna就像Daniel Lee，他們並不適合「保守」的時尚品牌。例如當年Burberry邀請Daniel Lee擔任創意總監，Burberry業績表現未如理想，主要原因在於管理團隊錯誤判斷Burberry的品牌價值，直至Joshua Schulman登上Burberry行政總裁的寶座，重新押注「外套」和「圍巾」，最後成功「穩定」Burberry。或許，只有制定正確的商業策略，才會避免Gucci再次遭到市場淘汰，因此資本市場高度期待Luca de Meo將會如何相信「創意」！
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