時尚界再次進入「低調」的黃金時代，眾多時尚品牌重新擁抱「Coded Luxury」的潮流趨勢，但是自從1921年創立至今，Gucci從來不是一個「安靜」的時尚品牌，不論是Alessandro Michele，或是Tom Ford，他們總會協助Gucci建立鮮明的品牌形象，當中Alessandro Michele甚至善用「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素，重塑Gucci的品牌基因，並且創造超過百億歐元的銷售金額。那麼隨著Demna登上Gucci藝術總監的寶座，為何他會聚焦1950年代誕生的「Horsebit」？
〝曾經「性感」的Gucci〞
宏觀Gucci的發展歷史，「繼承者們」曾經捲起暗潮洶湧，就像Paolo Gucci導致父親鋃鐺入獄，Maurizio Gucci則是接管Gucci，Investcorp集團更於1993年完成收購Gucci，亦讓Patrizia Reggiani決定謀殺Maurizio Gucci。隨著Gucci不再屬於Gucci家族，Investcorp集團決定「修正」Gucci的品牌形象，特別邀請Tom Ford擔任創意總監，並且賦予Gucci一種遊走情色邊緣的危險性感和致命誘惑，當中1997年春夏系列的「Gucci G-String」，至今還是讓人津津樂道！
〝歷史悠久的「Horsebit」〞
儘管說起Gucci創意總監，幾乎只會想起Alessandro Michele和Tom Ford，但是若果熟悉時尚歷史，總會知道Aldo Gucci曾於1953年採用「Horsebit」作為鞋履系列的裝飾元素，帶來蜚聲國際的Horsebit Loafer系列，藉此深化Gucci和馬術運動的連繫，同時奠定「Horsebit」的時尚地位。至於Grace Kelly鍾愛的「Floral」印花圖案，則是Rodolfo Gucci邀請Vittorio Accornero de Testa親自設計，足以證明Gucci同樣擁有深厚的歷史底蘊和文化價值！
〝Demna如何選擇核心元素〞
為了拯救Gucci，Kering集團寧願犧牲Balenciaga，並且邀請Demna擔任Gucci藝術總監，可是時尚界質疑Gucci會否變成另外一個Balenciaga。不過Demna深諳他沒有可能再次劫持「窮人美學」，因此他必須避免譁眾取寵的行銷噱頭，同時深入挖掘Gucci的核心元素，放棄曾經風靡全球的「GG Supreme」，聚焦1950年代誕生的「Horsebit」，透過「Horsebit」徹底釋放成衣系列的商業潛力，而且不再只是手袋系列和鞋履系列的裝飾元素！
〝為何鮮少運用「Horsebit」〞
儘管Gucci先後經歷Tom Ford、Frida Giannini、Alessandro Michele和Sabato De Sarno四位創意總監，但是他們鮮少運用「Horsebit」，幾乎都是押注「Interlocking G」品牌標誌，導致社會大眾逐漸遺忘「Bamboo」和「Horsebit」等等亦是Gucci的經典元素。隨著眾多時尚品牌重新擁抱「Coded Luxury」的潮流趨勢，Demna開始善用「Horsebit」重塑Gucci的品牌形象，完美詮釋何謂「If You Know，You Know」，亦讓「Horsebit」成為焦點所在！
〝承載記憶的經典元素〞
「Horsebit」以往僅僅只是手袋系列和鞋履系列的裝飾元素，因此Demna調整「Horsebit」的輪廓和比例，同時採用「仿舊」和「磨損」的處理手法，展現一種雲淡風輕的時髦，亦讓「Horsebit」變成「主角」。始終社會大眾普遍認為「Horsebit」深深綑綁Gucci的Loafer系列，或多或少都會限制「Horsebit」的想像空間。也許正正就是這個原因，Demna深諳「Horsebit」必須承載獨特的視覺記憶，不再局限「Horsebit」的使用場景，就連其他鞋履系列亦會看到「Horsebit」的蹤影！
〝必須節省「理解成本」〞
由於Kering集團債務高達一百億歐元，行政總裁Luca de Meo沒有可能投放更多資源爭奪流量，亦是為何Demna需要運用「Horsebit」顛覆年輕世代對於Gucci的刻板印象，而且不會增加任何額外的「理解成本」。例如當年Demna登上Balenciaga創意總監的寶座，他無限放大球鞋系列的輪廓和結構，解構和重組Balenciaga的核心元素，不但讓人能夠迅速理解Demna的美學精髓，「Balenciaga」的名字更是猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播！
〝「Horsebit」如何代表Gucci〞
由此可見，雖然「Horsebit」深深烙印Gucci的靈魂當中，可是直至2026年春夏系列，幾乎沒有創意總監曾經使用「Horsebit」作為成衣系列的裝飾元素，亦是Demna將會押注「Horsebit」的主要原因。或許，Gucci開始考慮如何成為當代文化的重要符號，而且隨著時尚界再次進入「低調」的黃金時代，年輕世代不再追求「Logomania」，Demna必須放棄「Interlocking G」品牌標誌。不過「Horsebit」是否能夠代表Gucci，至今還是未知之數，但是同樣值得期待！
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