最近，Amer Sports發表財務報告，第四季度銷售金額超過二十億美金，增長將近百分之三十，迅速掀起資本市場的熱烈討論。始終Amer Sports旗下的Arc’teryx，由於邀請蔡國強攜手合作，共同點燃《升龍》藝術企劃，最後引發公關災難的營銷活動。不過Arc’teryx、Salomon和Wilson維持穩健增長，顯然Arc’teryx幾乎沒有影響Amer Sports的業績表現，而且Salomon同樣創造銷售奇蹟，逐漸成為Amer Sports的增長引擎。那麼Salomon是否能夠威脅HOKA、lululemon和On？
〝備受期待的Salomon〞
自從Salomon銷售金額突破二十億美金，資本市場開始高度期待Salomon會否成為另外一個lululemon。始終隨著lululemon市值維持二百億美金，小眾運動品牌將會如何複製lululemon的成功法則，往往都會掀起熱烈討論。例如時尚界曾經認為同樣聚焦「瑜伽服裝」的Alo和Vuori，也許能夠爭奪lululemon的市場份額，而且HOKA、On、Salomon和SKIMS亦是lululemon的競爭對手，中國市場則是Salomon維持穩健增長的重要關鍵！
〝時尚界掀起「Gorpcore」的潮流趨勢〞
2025年9月19日，Arc’teryx和蔡國強共同點燃《升龍》藝術企劃，可惜震耳欲聾的爆破聲響和漫天徹地的彩色煙霧，卻是充滿違和的感覺，最後「炸毀」Arc’teryx的品牌價值，甚至導致安踏體育市值蒸發超過一百五十億港元，堪稱一場失敗的營銷活動，但是Arc’teryx幾乎沒有影響Amer Sports的業績表現。或許，近年眾多時尚品牌重新擁抱「Gorpcore」的潮流趨勢，確實賦予年輕世代再次認識Salomon的機會，Heikki Salonen更加登上Salomon創意總監的寶座！
〝目標群眾開始高度重疊〞
饒富深意的是HOKA、On和Salomon都會細分跑步場景，並且滿足社會大眾對於跑步運動的「剛性需求」，但是不能否認HOKA、On和Salomon開始爭奪相同的目標群眾，分別邀請極具特色的時尚品牌攜手合作，善用聯名系列建立「奢華」的屬性。不過比起lululemon，年輕世代確實鮮少能夠真實感受HOKA、On和Salomon的「專業性能」，lululemon卻是持續不斷透過Align™系列帶來產品裂變，逐漸成為價值百億美金的運動品牌！
〝Salomon靠攏時尚界〞
儘管Salomon的市場規模不及HOKA和On，可是隨著Salomon挖角MM6 Maison Margiela創意總監Heikki Salonen，顯然Salomon將會模糊「時尚風格」和「運動風格」的界線。何況自從2015年獲得The Broken Arm的青睞，Salomon的合作對象囊括11 BY BORIS BIDJAN SABERI、COMME des GARÇONS、JJJJound、MM6 Maison Margiela和Y/Project等等極具特色的小眾時尚品牌，亦讓Salomon建立鮮明的品牌形象，同時擴大產品類別！
〝聯名系列掀起熱烈討論〞
當年MM6 Maison Margiela和Salomon共同推出聯名系列，Heikki Salonen重新演繹ACS Pro系列、Cross High系列、Cross Low系列、XT-4系列和XT-6系列，就連Rihanna亦於Apple Music Super Bowl LVII Halftime Show親自演繹Cross Low系列，「MM6 Maison Margiela」和「Salomon」的名字則是猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。也許正正就是這個原因，Salomon特別邀請Heikki Salonen擔任創意總監，更是象徵Salomon開始佈局時尚市場！
〝缺乏專利技術〞
不過Salomon是否能夠成為另外一個lululemon，並且顛覆年輕世代對於Salomon的刻板印象，至今還是未知之數。始終lululemon善用Align™系列帶來產品裂變，當中包括聚焦健身市場的Glow Up系列和Wunder Train系列、或是專注跑步市場的Fast And Free系列和Speed Up系列，Salomon卻是擴大產品類別，足以證明背後的商業邏輯截然不同。除此以外，lululemon花費長達八年時間創造百億美金的銷售金額，亦是基於Align™系列，但是Salomon缺乏其他運動品牌難以複製的專利技術！
〝Amer Sports如何展現「差異」〞
最後，憑著「Shell Jacket」迅速風靡全球的Arc’teryx，近年開始拓展鞋履系列，至於聚焦鞋履系列的Salomon，卻是逐漸擴大產品類別，就像推出成衣系列和手袋系列。由此可見，如何避免Arc’teryx和Salomon的設計語言、品牌形象、以及目標群眾高度重疊，將會成為Amer Sports的重要命題，否則Arc’teryx只會逐漸「蠶食」Salomon和Wilson的發展空間，因此資本市場期待Salomon是否能夠建立鮮明的品牌形象，展現各個運動品牌之間的「差異」！
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