若果說起最為能夠代表「Affordable Luxury」的時尚品牌，Coach和Michael Kors絕對榜上有名，而且Tapestry集團甚至曾經打算投資擁有Jimmy Choo、Michael Kors和Versace的Capri集團。不過隨著Federal Trade Commission控告Tapestry集團違反「Competition Law」，Tapestry集團最後不但放棄收購Capri集團，更加剝離Stuart Weitzman，但是Coach反而悄然崛起，成為年輕世代最愛的時尚品牌之一。那麼2026年秋冬系列，Stuart Vevers為何聚焦「American Youth Culture」？
〝重新探索「美國」〞
2026年秋冬系列，Coach挑選Cipriani 25 Broadway作為時裝秀的發佈場地，設計靈感來自《The Wizard Of Oz》、1970年代的「Flare Jeans」和Jodie Foster等等，背景音樂更加採用LCD Soundsystem的《American Dream》，顯然Stuart Vevers將會深入探索何謂「American Dream」。不過比起Michael Kors描繪紐約的歷史底蘊和文化價值，或是Ralph Lauren刻劃美國上流社會的生活方式，Coach則是聚焦「American Youth Culture」和「Counterculture」。也許正正就是這個原因，整個系列沒有刻意追求雋永優雅的氣質和精緻細膩的品質，而是運用「仿舊」、「磨損」、「破爛」、「撕裂」和「解構」的處理手法，賦予服裝獨特的「Grunge」風格，亦讓整體氛圍猶如致敬My Chemical Romance的《The Black Parade》。這次Stuart Vevers借鑒各個年代的時尚風格，就像1940年代的經典剪裁和1970年代的運動元素，禮服設計更是參考1930年代和1940年代的荷里活明星，彷彿展開一場跨越時空的創意對話！
〝1970年代的文化氣息〞
若果Michael Kors和Ralph Lauren代表華麗的「American Dream」，那麼Coach則是強調叛逆的復古情懷。例如Stuart Vevers運用「Varsity Jacket」刻劃象徵菁英主義的「Ivy Style」，並且透過羊毛和皮革建立「奢華」的屬性。至於針織除了充滿「Fair Isle」和「Hawk」等等印花圖案外，Stuart Vevers更加善用「修補效果」賦予服裝獨特的文化氣息，當中包括源自1970年代的「Grunge」、「New Wave」和「Pop Punk」，讓人真實感受何謂「American Youth Culture」和「Counterculture」。宏觀2025年秋冬系列、2026年春夏系列和2026年秋冬系列，Stuart Vevers確實擅長描繪時間如何留下流逝的歲月痕跡，完美詮釋紐約的「City Attitude」，呈現鬆弛有度的時尚魅力，同時重現屬於Coach的美式風格。另外，Stuart Vevers對於手袋系列和配飾系列的掌控能力絕對毋庸置疑，就像2026年秋冬系列，他重新演繹經典的Kisslock系列和Turnlock系列，「Clutch Bag」更是採用二手棒球手套改造，娓娓道來Coach的起源故事！
〝美國年輕世代最愛的時尚品牌〞
由此可見，Joanne Crevoiserat確實具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，她深諳品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，因此從來不會透過「創意」驅動「商業」，亦讓Coach能夠厚積薄發。例如Stuart Vevers回憶當年Miles Cahn發現棒球手套的皮革特質，並且運用相同的材質製作手袋系列，足以證明Stuart Vevers總會致敬品牌歷史，亦是為何Coach不再依賴「Outlet Store」處理滯銷庫存，避免過度消耗和稀釋Coach的核心價值，逐漸撕掉「Affordable Luxury」的標籤。其實自從Tapestry集團的收購行動失敗告終，以及剝離Stuart Weitzman，Coach的Brooklyn系列和Empire Carryall系列反而再次掀起熱烈討論，當中Brooklyn系列更加登上「The Lyst Index – Hottest Products Q4 2024」的冠軍寶座，Coach則是獲得「The Lyst Index – Hottest Brands Q4 2024」的第五名，甚至成為Tapestry集團的增長引擎。毫無疑問，Stuart Vevers深刻理解Coach的目標群眾都是年輕世代，不但滿足他們的獵奇心理，同時讓人產生「Fear Of Missing Out」的心理現象！
〝Coach繼續善用明星效應〞
最後，Coach特別邀請Avantika、Caleb McLaughlin、Demi Singleton、Elle Fanning、Emily Bader、i-dle的田小娟、Mckenna Grace、Tyriq Withers、YOASOBI的幾田りら、以及中島健人等等親自前往紐約出席2026年秋冬系列時裝秀，顯然Joanne Crevoiserat將會增加市場營銷的預算，並且繼續善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，亦讓年輕世代能夠深刻理解Coach的歷史底蘊和文化價值，同時鞏固他們對於Coach的認知和忠誠！
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